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摘　要:包裝裝潢是商品生產的最后工序,是產品的外部形式,作為一種視覺傳達工具,色彩是強化這一外部形式的重要途徑.包裝色彩的使用是以引起消費者的注意和喜愛為出發(fā)點,使消費者產生購買欲望,最后達到商品推銷的目的.    關鍵詞:包裝裝潢 主觀感情 客觀感情 色彩聯(lián)想 裝飾色      包裝裝潢是商業(yè)美術的重要組成部分，它是以保護商品、美化商品、傳達商品信息、促進商品銷售為目的的具有實用價值和欣賞價值的一種藝術形式。    包裝與裝潢，嚴格講是兩個不同的概念，有其各自的含義。    包裝是選用適當的材料，通過一定的技術方法制成與商品相適應的各種容器，把固體、液體、氣體等不同形態(tài)的產品盛裝起來，以便在儲運、銷售、 肖費過程中，達到保護產品的目的。它基本上屬于工業(yè)的物質生產。     裝潢則是對包裝容器，通過構思、構圖、形象、文字、色彩等藝術手法，美化、提示、介紹商品，引起消費者的注意和喜愛，產生購買欲望，達到商品推銷的主要目的?；旧蠈儆谝庾R形態(tài)領域的藝術創(chuàng)作。色彩作為其中的一個組成部分，在包裝設計中，怎樣看待色彩在包裝設計中的作用，如何利用色彩對人引發(fā)的情感作用促進銷售，本人就這個問題談談個人的看法。色彩對于包裝設計的作用及包裝對色彩的要求一、包裝離不開色彩    包裝裝潢是商品生產的最后工序，是產品的外部形式，作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，色彩是強化這一外部形式的重要途徑。色彩可以離開包裝裝潢而獨立存在，包裝則永遠離不開色彩，包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。二、包裝色彩要引人注目     馬克思曾說：色彩的感覺是美感的最普及的形式。在視覺藝術中，色彩往往具有先聲奪人的力量，日本科學家發(fā)現，人們在觀察對象時，無論男女老少，人對色彩的注意力占人視覺的80％左右，而對形的注意力僅占20％左右。所以有“遠看色彩近看花”、“先看顏色后看花”之說。那么，要想抓住消費者的視線，首要解決的問題就是包裝設計色彩的選擇要引人注目。現在大多數人都喜歡到無人銷售的超市里自己選購商品，包裝商品必須在短時間內迅速吸引住消費者選購商品的視線，這樣才有可能導致消費者進一步的判斷和購買，這是促使商品能否銷售的因素之一。三、包裝色彩要引起好感     能引起消費者好感的包裝色彩是最后促使消費者下決心購買商品的一個重要因素。     當人們看到某一具有色彩的物體時，色彩作為一種刺激，能使人們產生各種各樣的感情，這是人所共知的現象。顧客從來不會挑選他們不喜歡的產品，在中國，中秋節(jié)、春節(jié)的禮品盒的色彩大都選用以紅色、黃色、金銀色為主色，以體現喜慶、吉利、快樂、團圓、紅紅火火。如果在新年禮品盒上出現黑底白色的恭賀新禧的字樣，中國多數人就不會購買。黑底白色雖然做到了醒目又易認，但在這個節(jié)慶的特殊日子里，卻不能引起消費者好感。因此這樣包裝失去了促銷的功能。英國的一項市場調查表明，家庭主婦到超級市場購物時，由于精美包裝的吸引而購買的商品通常超過預算的45％左右，足見包裝設計的魅力之大。     自然界色彩千千萬萬，可分辨的有彩色有200萬一800萬種，不同商品有不同的消費人群，面對不同的商品、不同的消費人群，怎樣作到既能創(chuàng)造出有魅力的商品視覺形象，又能選擇使消費者心理愉悅的色彩，是包裝設計對色彩選擇的特殊要求。探究色彩在人們心理反應方面的普遍規(guī)律，是對設計師提出的根本要求。一、設計師應該了解，人們對色彩看法的一些普遍規(guī)律，從色彩三屬性——色相、明度和彩度上歸納來看，色彩產生的感情主要包括兩大部分：(一)主觀感情—— 根據個人的主觀意識產生的感情。在這方面，每個人由于文化、職業(yè)年齡、民族、風俗習慣等因素，決定了他們對色彩好惡的評價。1、色彩心理與年齡的關系    根據實驗心理學的研究，人隨著年齡的變化，生理結構也發(fā)生變化，色彩所產生的心理影響也隨之有別。有人做過統(tǒng)計，兒童大都喜愛鮮艷的顏色。嬰兒喜愛紅色和黃色，4—9歲兒童最喜愛紅色，9歲的兒童又喜愛綠色，7—15歲的學生中男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡愈大，所喜愛的色彩愈趨向成熟。這是因為兒童剛走入這個大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、強烈的色彩；隨著年齡的增長，閱歷也在增長，腦神經記憶庫已經被其他刺激占去了很多，色彩感覺就相應成熟和柔和些。2、色彩心理與職業(yè)、文化的關系    體力勞動者喜愛鮮艷的色彩，腦力勞動者喜愛調和色彩；農牧區(qū)喜愛極鮮艷的，與周圍環(huán)境成補色關系的色彩；高級知識分子則喜愛復色、淡雅色、黑色等較成熟的色彩。3、色彩心理與民族、風俗習慣的關系     由于不同的民族、風俗習慣、生活方式等方面的不同，人們的審美意識和審美感受也不相同。對此，設計師在選擇色彩時，就得考慮商品的主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好和禁忌。(二)客觀感情— —多數人對色彩效果的普遍認識。就是說，選擇凡是看見某種色彩的人，無論誰都會產生同樣感情這一點來考慮。這一點是經過專家實際測試證實的現象。主要包括以下幾個方面：1、色的冷暖感——主要由色相決定的心理感受。2、色的輕重感——主要由明度決定的心理感受。3、色的軟硬感——主要由明度決定的心理感受。4、色的強弱感——主要由彩度和明度一起決定的心理感受。5、色的明快和憂郁感—— 主要由明度和彩度一起決定的心理感受。6、色的興奮和沉靜感—— 主要由色相、明度和彩度引起的心理感受，尤以彩度為主。7、色的華麗與質樸感—— 主要由彩度、明度和色相引起的心理感受，彩度影響最大。二、要做到你所選擇的色彩確實能夠影響消費者的感情，那么人們對色彩的聯(lián)想方面的習慣，也是我們必須了解的。色彩的聯(lián)想有兩種：(一)具體事物的聯(lián)想例如：白色能使人聯(lián)想到冬日的雪、藍天上的白云、棉花等；紅色能使人聯(lián)想到太陽、紅旗、鮮血、節(jié)日的燈籠等。(二)抽象概念的聯(lián)想例如：在對具體事物的聯(lián)想的同時，紅色也可以使人聯(lián)想到積極，熱誠，溫暖，前進、興奮與歡樂等抽象聯(lián)想中積極的一面，也能使人聯(lián)想到戰(zhàn)爭、危險、災難、爆炸、恐怖、暴虐等抽象聯(lián)想中消極的一面。     了解了色彩產生的感情因素及人們看到色彩之后的聯(lián)想特點，在包裝裝潢的色彩選擇中，應以消費者為中心，遵循人們長期對商品的視覺感受和具體使用中形成的習以為常的欣賞觀念和審美情趣，選擇色彩時以能引起消費者的注意和喜愛為出發(fā)點，使消費者產生購買欲望，最后達到商品推銷的目的。