煙標(biāo)包裝設(shè)計(jì)的誤區(qū)
近年來(lái)，隨著煙草行業(yè)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的商家認(rèn)識(shí)到卷煙包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響著卷煙市場(chǎng)占有率的高低，于是，紛紛推出新款包裝，在一定程度上提高了中國(guó)卷煙商標(biāo)設(shè)計(jì)的水平。但是，也有一些企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新意識(shí)，甚至踏入了卷煙包裝設(shè)計(jì)的誤區(qū)。
過(guò)分追求高檔化、“極品”
隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，消費(fèi)者的眼光也越來(lái)越挑剔。一個(gè)設(shè)計(jì)新穎、具有很高審美價(jià)值的卷煙包裝，的確能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，給商家?guī)?lái)很大的經(jīng)濟(jì)利益。但是，有的商家過(guò)分追求卷煙包裝的高檔化，紛紛推出“極品”、“精品”、“××王”之類的包裝，恨不得用金、銀包裹，走入重皮輕貨的極端，而大多數(shù)消費(fèi)者希望買(mǎi)到的則是物美價(jià)廉的商品。這一做法，只能使他們敬而遠(yuǎn)之，真正買(mǎi)煙的人抽不起煙，助長(zhǎng)了奢侈、腐敗之風(fēng)。
缺乏個(gè)性特征，盲目追求“洋味”
一些商家抓住部分消費(fèi)者崇拜“洋貨”的心理，給商品套上一件“洋味”十足的包裝，整個(gè)包裝上沒(méi)有一個(gè)漢字，實(shí)行全盤(pán)“西化”，讓人幾乎看不出是中國(guó)卷煙。殊不知，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并不適應(yīng)中國(guó)的國(guó)情，畢竟中國(guó)能識(shí)“洋文”的消費(fèi)者所占比例并不大，所以在廣大消費(fèi)者心目中很難建立品牌形象，結(jié)果只能是事與愿違。
一味模仿著名品牌
有些商家看準(zhǔn)了某些消費(fèi)者崇拜名牌的心理，就如法炮制出許多近似、類似的“名牌”卷煙，一時(shí)間，市場(chǎng)上“紅塔山”、“Malboro”、“555”等著名品牌香煙的孿生兄弟隨處可見(jiàn)，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。在當(dāng)今社會(huì)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的呼聲越來(lái)越高，這一做法，必然會(huì)受到法律的嚴(yán)正制裁。據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)已審理了多起煙標(biāo)侵權(quán)案。
卷煙包裝設(shè)計(jì)作為煙草工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，是繼承、發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)，推陳出新，設(shè)計(jì)出既有民族風(fēng)格，又有時(shí)代特征的卷煙包裝；還是一味模仿、抄襲別人的商標(biāo)，這是一個(gè)值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。
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