定位設計是包裝裝潢設計的重要理論根據(jù)之一，是指從某一角度采用某種形式和手法，恰當?shù)貙σ患唐返陌b進行裝潢設計；主要包括：誰生產(chǎn)的產(chǎn)品?是什么產(chǎn)品?為誰生產(chǎn)的?相應于上述三點，在定位設計中分為牌號定位、產(chǎn)品定位、消費者定位等三方面。 (1)牌號定位 牌號是指產(chǎn)品的牌名，表B月是誰生產(chǎn)的產(chǎn)品。牌號定位的要求有三點： ?、僖子诼?lián)系產(chǎn)品。牌號若能與產(chǎn)品特點相聯(lián)系，效果最好，如電梯用“迅達牌”，化妝品用“天美”、“郁美凈”等。 ②易于聯(lián)系生產(chǎn)廠家。有很多廠家，以本廠廠名為牌號，如廣州萬寶電器集團公司的產(chǎn)品均以“萬寶”命名。 ?、垡资瓜M者辨認。牌號應使消費者印象深刻，易于辨認，如用飛翔的海鷗表明“海鷗”牌，用三個菱形表示“三菱”牌等。 但是，上述三點在同一牌號中不一定能同時體現(xiàn)，然而這是在牌號定位中應予考慮的。 (2)產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位反映包裝的產(chǎn)品是什么?它有什么特點?產(chǎn)品定位的要求有以下五點： ?、賲^(qū)分品種。產(chǎn)品品種很多，某些品種間差異很小，應使消費者能夠區(qū)分不同，哪怕是差別很小的產(chǎn)品，如糖果，有水果糖、奶糖、花生糖、巧克力等，這些不同的糖果品種在牌號中應得到區(qū)分。 ②標明用途。產(chǎn)品的用途各不相同，必須得到確認，如藥酒就不同于葡萄酒。 ?、弁怀鎏厣?。產(chǎn)品特色是使產(chǎn)品具有強大生命力的關鍵，應當突出該產(chǎn)品與眾不同的特色，如方便面應突出“方便”。 ?、芊从迟|量檔次。產(chǎn)品質量有高有低，其包裝應與質量相符，即高檔產(chǎn)品用高檔包裝，低檔產(chǎn)品用低檔包裝，以便表里如一。 ⑤說明使用方法。不同的產(chǎn)品，使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；藥品，有飯前服、飯后服，每隔4h服、每隔8h服等，都需要有詳細說明。 (3)消費對象定位 消費對象定位是指產(chǎn)品為誰生產(chǎn)?消費對象是誰。主要考慮以下幾個方面：①消費的群體對象。產(chǎn)品消費對象的性別、年齡、職業(yè)、文化等的不同，對產(chǎn)品的需求也不一樣，如老人和兒童，男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。 ②家庭結構區(qū)別。家庭結構組成有大有小，對產(chǎn)品的需求也不同，產(chǎn)品需要針對家庭的組成及其比例來生產(chǎn)，如五口之家和兩口之家的需要就有很大區(qū)別。 ③心理因素不同。心理因素對產(chǎn)品的銷售有很大影響，如福、祿、壽、喜表現(xiàn)吉祥如意，采用這樣的包裝很符合人們企求好運心理，而雙飛的鴛鴦則是結婚時最受歡迎的。 定位設計包括的內(nèi)容很多，難于全部體現(xiàn)，或是不能得兼。因此，應當有所僅側重，一般一個包裝應突出一個重點，而這個重點應當是本產(chǎn)品的優(yōu)勢方面，如是名牌，應以牌號定位為好；如具民族特色，則以產(chǎn)品定位為佳等。 來源：廣西包裝網(wǎng)
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