定位設計是包裝裝潢設計的重要理論根據(jù)之一,是指從某一角度采用某種形式和手法,恰當?shù)貙σ患唐返陌b進行裝潢設計;主要包括:誰生產(chǎn)的產(chǎn)品?是什么產(chǎn)品?為誰生產(chǎn)的?相應于上述三點,在定位設計中分為牌號定位、產(chǎn)品定位、消費者定位等三方面。 (1)牌號定位 牌號是指產(chǎn)品的牌名,表B月是誰生產(chǎn)的產(chǎn)品。牌號定位的要求有三點: ?、僖子诼?lián)系產(chǎn)品。牌號若能與產(chǎn)品特點相聯(lián)系,效果最好,如電梯用“迅達牌”,化妝品用“天美”、“郁美凈”等。 ②易于聯(lián)系生產(chǎn)廠家。有很多廠家,以本廠廠名為牌號,如廣州萬寶電器集團公司的產(chǎn)品均以“萬寶”命名。 ?、垡资瓜M者辨認。牌號應使消費者印象深刻,易于辨認,如用飛翔的海鷗表明“海鷗”牌,用三個菱形表示“三菱”牌等。 但是,上述三點在同一牌號中不一定能同時體現(xiàn),然而這是在牌號定位中應予考慮的。 (2)產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位反映包裝的產(chǎn)品是什么?它有什么特點?產(chǎn)品定位的要求有以下五點: ?、賲^(qū)分品種。產(chǎn)品品種很多,某些品種間差異很小,應使消費者能夠區(qū)分不同,哪怕是差別很小的產(chǎn)品,如糖果,有水果糖、奶糖、花生糖、巧克力等,這些不同的糖果品種在牌號中應得到區(qū)分。 ②標明用途。產(chǎn)品的用途各不相同,必須得到確認,如藥酒就不同于葡萄酒。 ?、弁怀鎏厣?。產(chǎn)品特色是使產(chǎn)品具有強大生命力的關鍵,應當突出該產(chǎn)品與眾不同的特色,如方便面應突出“方便”。 ?、芊从迟|量檔次。產(chǎn)品質量有高有低,其包裝應與質量相符,即高檔產(chǎn)品用高檔包裝,低檔產(chǎn)品用低檔包裝,以便表里如一。 ⑤說明使用方法。不同的產(chǎn)品,使用方法也不一樣,如食品,有煮食、沖食、炸食、即食等;藥品,有飯前服、飯后服,每隔4h服、每隔8h服等,都需要有詳細說明。 (3)消費對象定位 消費對象定位是指產(chǎn)品為誰生產(chǎn)?消費對象是誰。主要考慮以下幾個方面:①消費的群體對象。產(chǎn)品消費對象的性別、年齡、職業(yè)、文化等的不同,對產(chǎn)品的需求也不一樣,如老人和兒童,男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。 ②家庭結構區(qū)別。家庭結構組成有大有小,對產(chǎn)品的需求也不同,產(chǎn)品需要針對家庭的組成及其比例來生產(chǎn),如五口之家和兩口之家的需要就有很大區(qū)別。 ③心理因素不同。心理因素對產(chǎn)品的銷售有很大影響,如福、祿、壽、喜表現(xiàn)吉祥如意,采用這樣的包裝很符合人們企求好運心理,而雙飛的鴛鴦則是結婚時最受歡迎的。 定位設計包括的內(nèi)容很多,難于全部體現(xiàn),或是不能得兼。因此,應當有所僅側重,一般一個包裝應突出一個重點,而這個重點應當是本產(chǎn)品的優(yōu)勢方面,如是名牌,應以牌號定位為好;如具民族特色,則以產(chǎn)品定位為佳等。 來源:廣西包裝網(wǎng)
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