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郭天中談包裝設(shè)計 

2007/8/10 15:04:24 人評論

      以往包裝大多數(shù)認(rèn)為是產(chǎn)品額外的附件,使用完畢即被丟棄,企業(yè)大都不愿意在包裝設(shè)計上投注太多的心力與經(jīng)費(fèi),無形中阻礙了包裝的進(jìn)步。由于近年國際間經(jīng)濟(jì)活動蓬勃發(fā)展,市場競爭激烈,包裝設(shè)計就愈顯重要。包裝涵括了文化、色彩、造型、文字及裝飾等要素,使消費(fèi)大眾一看到商品外包裝,便在心理上產(chǎn)生價值的評斷,提高在消費(fèi)心理上的價值感,將銷售理念與企業(yè)文化特色具體地表現(xiàn)在包裝上,便是商品包裝的使命。       在設(shè)計包裝作品之前,必須充分了解產(chǎn)品特性,從制造者立場及銷售立場到消費(fèi)者的立場,綜合分析研判各種因素,以設(shè)計出符合各種條件要求的完美包裝。對包裝設(shè)計而言,視覺傳達(dá)部分是極為重要的,因?yàn)樗紤]的問題要比平面設(shè)計有較多的限制,它是立體的,務(wù)必要面面俱到;但在一般設(shè)計表現(xiàn)上仍不脫文字、顏色以及插畫等三個表現(xiàn)重點(diǎn)。    下面就是粗淺地談?wù)勱P(guān)于“文字”、“顏色”、“插畫”的一些心得:    “文字”本身就是具備了象形之美,尤其是中國書法,如能善加運(yùn)用和編排,就足以設(shè)計出一件好的作品,所以要先對各種文字體的特性有所了解,才能針對不同商品的特性予以適合的字體,進(jìn)而創(chuàng)作出適合該商品的特殊字體,以吸引消費(fèi)者注意,到達(dá)商品銷售的目標(biāo)。    “顏色”可以刺激人的視覺,影響消費(fèi)者的心理,一件好的包裝必須具備良好的視覺性,吸引消費(fèi)者的注意,這樣的包裝在任何通路市場、媒體廣告、印刷刊物、戶外廣告都會是一個成功的推銷員。    “插畫”扮演著與消費(fèi)者的溝通角色,通常可用“具象圖案”與“抽象圖案”來表達(dá),其最大目的就是將物品內(nèi)容,籍視覺傳達(dá)推薦給消費(fèi)者,常會以寫實(shí)、繪畫性感情的表現(xiàn)手法將商品優(yōu)點(diǎn)具體說明呈現(xiàn),為表現(xiàn)其真實(shí)感,會采用攝影、噴畫或精密插畫等技巧來詮釋;而在“抽象圖案”的表現(xiàn)上,則是籍由冷靜的、理性的強(qiáng)烈視覺印象,在多彩多姿的商品中,展現(xiàn)其特立獨(dú)行的面貌。至于該選擇什么樣的圖案表現(xiàn),則需視產(chǎn)品本身的訴求、定位與特色。除了上述因素外,在變化快速的時代中,新潮、新鮮、怪異的表現(xiàn)手法,也左右了現(xiàn)代包裝的成功與否。    包裝除了基本保護(hù)功能外,還需提高產(chǎn)品的附加價值,達(dá)到促進(jìn)銷售、便于倉儲管理、便利消費(fèi)者使用、大量生產(chǎn)及合理的成本控制,如此才能為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造出獲利空間。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨,創(chuàng)新的設(shè)計能力已成為業(yè)者能否永續(xù)經(jīng)營與維持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵,而優(yōu)良的包裝設(shè)計就是提升產(chǎn)品創(chuàng)新價值的最近競爭利器。    隨著兩岸交流日趨頻繁,近年來我們也透過參與“中國包裝之星”、“中國設(shè)計年鑒”、“世界包裝之星”等競賽,看到大陸在短短的數(shù)年之間,設(shè)計水準(zhǔn)大幅進(jìn)步,實(shí)在令人驚訝與贊賞;觀察世界先進(jìn)國家,凡國力強(qiáng)盛、經(jīng)濟(jì)水平高的國家,其商業(yè)設(shè)計也相對有一定的水準(zhǔn),如歐美及亞洲的日本皆可證明;即從商品的包裝上所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈民族文化色彩,便可判斷出該商品出自哪個國家。    中國具有悠久的歷史文化,老祖先遺留下很多珍貴的文化資產(chǎn),如書法、金石、雕刻、繪畫、刺繡等等,不勝枚舉。這些都可成為設(shè)計上很好的素材,將這些元素融入包裝設(shè)計中,巧妙運(yùn)用,就可設(shè)計出具有豐富內(nèi)涵的中國風(fēng)情作品。希望今后能籍由不斷的交流,相互觀摩,相互學(xué)習(xí)、兩岸同好,攜手合作,將帶有中國風(fēng)格的商品推向國際社會,讓中國人的設(shè)計在世界舞臺上發(fā)光、發(fā)熱。  來源: 恒利森包裝網(wǎng)

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