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摘  要：現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的要求。三維效果的表現(xiàn)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)而被不斷應(yīng)用。在這個(gè)彰顯標(biāo)志個(gè)性化的設(shè)計(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)師們要注意標(biāo)志設(shè)計(jì)前進(jìn)的每一步，為滿足受眾在視覺(jué)和心理上的需求，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)在其設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用三維效果的表現(xiàn)，使兩者達(dá)到和諧、統(tǒng)一。關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)  三維效果表現(xiàn) 1 引言    伴隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是滿足信息對(duì)受眾的傳達(dá)和受眾對(duì)信息的識(shí)別了，而是更加在此基礎(chǔ)上對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)化和現(xiàn)代化的要求予以提高。我們?cè)诂F(xiàn)如今的生活中經(jīng)常會(huì)看到具有三維效果的立體標(biāo)志設(shè)計(jì)，這是因?yàn)榱Ⅲw的三維效果較之二維平面的效果具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和更新穎的視覺(jué)感受。2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)    標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征，更是消費(fèi)者心目中企業(yè)、品牌的同一物。作為標(biāo)識(shí)符號(hào)，標(biāo)志還反映著時(shí)代、民族、國(guó)家、地域等多種不同的特征。它具有功用性、識(shí)別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、準(zhǔn)確性和持久性的特點(diǎn)。我們可以從標(biāo)志的演變過(guò)程中看到標(biāo)志藝術(shù)風(fēng)格和特點(diǎn)的變化。目前，標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息化、視覺(jué)化、現(xiàn)代化是當(dāng)前的世界潮流趨勢(shì)。    標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種特殊的文字或圖像組成的大眾信息傳播符號(hào)，它的基本功能是以圖形傳遞信息，表現(xiàn)其內(nèi)在的涵義、特點(diǎn)，而以之作為溝通的媒介。它借鑒和運(yùn)用符號(hào)，并賦予符號(hào)以更高的藝術(shù)高度。標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說(shuō)是人類(lèi)文明高容量的載體，是人類(lèi)文化的縮影。縱觀歷史，從原始社會(huì)的記號(hào)到圖騰，從商周的象形符號(hào)到秦漢的印章，再?gòu)奶扑纬霈F(xiàn)的幌子到明清的洋化標(biāo)志，標(biāo)志的這些歷史沿革無(wú)不體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)文化的歷史狀況。目前，全世界各地、各領(lǐng)域的標(biāo)志設(shè)計(jì)都在不斷的發(fā)展，但總的來(lái)說(shuō)都遵循如下的規(guī)律：（1）在形式上由繁復(fù)逐漸趨于樸素，由沉重逐漸趨于簡(jiǎn)約。如：耐克（NIKE）的標(biāo)志（2）從二維空間的平面表現(xiàn)到三維空間的立體效果。（3）由靜到動(dòng)，由理性圖案到感性圖形，由呆板到充滿生機(jī)和富于活力的人性化。如：汽車(chē)制造業(yè)的標(biāo)志已經(jīng)從傳統(tǒng)復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡(jiǎn)潔的幾何抽象造型，充分表達(dá)了汽車(chē)制造業(yè)理性和科技的時(shí)代感。3 三維效果表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    三維空間是點(diǎn)的位置由三個(gè)坐標(biāo)決定的空間。客觀存在的現(xiàn)實(shí)空間就是三維空間,具有長(zhǎng)、寬、高三種度量。而我們這里說(shuō)的三維空間表現(xiàn)不是實(shí)際意義上的三維空間，而是通過(guò)二維平面所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)上的三維立體效果。是通過(guò)透視原理和陰影、投影的效果，根據(jù)所設(shè)計(jì)的標(biāo)志的明暗、色彩、深淺和冷暖等多種變化，達(dá)到遠(yuǎn)近和層次的關(guān)系，從而使受眾在二維平面的范圍內(nèi)得到立體感和進(jìn)深感的三維空間效果。   近幾年來(lái)，設(shè)計(jì)界對(duì)如何將標(biāo)志的設(shè)計(jì)和三維效果的表現(xiàn)完美結(jié)合，拓展現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了不懈的探討和實(shí)踐，他們?cè)诟髯缘淖髌分兄貜?qiáng)化了三維效果表現(xiàn)與標(biāo)志的有機(jī)結(jié)合，其中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。這些作品既體現(xiàn)出現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的觀念與時(shí)尚，又折射出對(duì)視覺(jué)美感的追求，顯示了三維效果在二維平面中表現(xiàn)的藝術(shù)魅力。    如在索尼、愛(ài)立信聯(lián)姻后，新的公司的標(biāo)志（圖2）也備受關(guān)注?！傲鲃?dòng)的形象”和“另一個(gè)自我”是這個(gè)新標(biāo)志要體現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵元素。這個(gè)新標(biāo)志通過(guò)光影和色彩的變化達(dá)到了三維的空間效果，同時(shí)那個(gè)具有高光和陰影的球體的線條里包含了SONY公司的“S”和 ERICSSON公司的“E”兩個(gè)字母，又用充滿了意味著生機(jī)盎然的綠色，通過(guò)色彩上的漸變過(guò)渡完美詮釋三維空間的效果。在光與陰影的強(qiáng)烈對(duì)比、襯托下，產(chǎn)生了視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的空間感。而正是這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給受眾留下了很深的第一印象，那么，這就對(duì)贏取受眾的記憶和辨識(shí)取得了事半功倍的效果3.1 三維效果表現(xiàn)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)尚    具有三維效果的標(biāo)志設(shè)計(jì)容易引起人們的聯(lián)想與想象，符合現(xiàn)代受眾對(duì)審美方面的觀念和感受，從而更使標(biāo)志準(zhǔn)確生動(dòng)的傳達(dá)信息，增強(qiáng)了識(shí)別性。所以要增加合理的三維空間表現(xiàn)，這樣會(huì)更具視覺(jué)沖擊力，對(duì)作品大有益處。在信息不斷快速發(fā)展的年代，受眾不再處于信息貧乏的環(huán)境，在主動(dòng)與被動(dòng)接受各種信息的過(guò)程中，已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，傳統(tǒng)的二維平面標(biāo)志的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能再激發(fā)人們的任何審美情趣了，而三維效果的表現(xiàn)則更加豐富、真實(shí)和形象。所以，三維效果的表現(xiàn)已經(jīng)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的新時(shí)尚，通過(guò)對(duì)三維效果表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，才能創(chuàng)造出讓受眾滿意而且能夠記憶和聯(lián)想的標(biāo)志。只有這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)才會(huì)具有鮮活和長(zhǎng)久的生命力，才表達(dá)出現(xiàn)代信息傳播時(shí)代的新風(fēng)尚。3.2 三維效果表現(xiàn)是受眾對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)要求    標(biāo)志圖形有著極強(qiáng)的象征性和寓意性。象征是為了單純、準(zhǔn)確而快速地表達(dá)繁復(fù)事物的觀念，借助有關(guān)的圖形來(lái)表示其意味，它不僅僅是一種符號(hào)，而是更有其特殊的精神與感情的特征。隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們審美觀念的不斷改變，純平面的標(biāo)志圖形已經(jīng)不能再演繹更深刻的內(nèi)涵，只有三維效果表現(xiàn)的具有空間感的標(biāo)志圖形才能滿足現(xiàn)代人們的審美意識(shí)形態(tài)和視覺(jué)感受。釋放自我、追求個(gè)性、感受時(shí)尚的空間變幻、享受豐富的資訊，這已成為現(xiàn)代人一種極其強(qiáng)烈的心理和視覺(jué)需求，于是人們開(kāi)始尋求更加多變的圖形表現(xiàn)形式來(lái)滿足這些需求，改寫(xiě)僵化的思維定勢(shì)，希望有三維效果表現(xiàn)的標(biāo)志來(lái)刺激視覺(jué)，為標(biāo)志設(shè)計(jì)注入新鮮血液，達(dá)到有別于二維平面效果的視覺(jué)感受。3.3 三維效果表現(xiàn)的技術(shù)支持    標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一種羈絆的藝術(shù)，它受技術(shù)和本身所要表達(dá)的信息等多方面的限制。其實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的制約也正是其創(chuàng)意的特色。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，正是把實(shí)用、功利和技術(shù)等的制約轉(zhuǎn)換為個(gè)性、別致表現(xiàn)的切入點(diǎn)，結(jié)合設(shè)計(jì)者的素養(yǎng)功底、知識(shí)積淀和思維空間，巧妙的構(gòu)思順應(yīng)制約，完美地體現(xiàn)標(biāo)志所要表達(dá)的視覺(jué)含義，使其成為一個(gè)區(qū)別于其他符號(hào)的獨(dú)立生命體。    雖然如此，但良好的技術(shù)支持還是一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，能為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)更加廣闊的創(chuàng)作和想象空間。就正如李政道教授所說(shuō)的一樣：“科技與藝術(shù)的關(guān)系就好比是一枚硬幣的兩面，不可分割?！币韵路謩e從印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展三個(gè)方面，來(lái)闡述技術(shù)的發(fā)展對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維效果表現(xiàn)帶來(lái)的有力支持。     印刷技術(shù)在20世紀(jì)后期發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入多種傳播媒體并存的信息時(shí)代時(shí)，科技發(fā)展不僅推動(dòng)了印刷技術(shù)的進(jìn)步，更新了印刷工藝，而且拓展了印刷研究的空間。這一改變，也為標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維效果表現(xiàn)提供了有力的技術(shù)支持。印刷的數(shù)字化工作流程提高了標(biāo)志設(shè)計(jì)三維效果的色彩細(xì)節(jié)表現(xiàn)，同時(shí)還滿足了高速高效處理數(shù)據(jù)的要求。還通過(guò)色彩管理力求使印刷復(fù)制工藝流程中多種設(shè)備（如掃描儀、彩色顯示器、數(shù)碼打樣機(jī)和印刷機(jī)等）輸出的色彩保持一致。相對(duì)于傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，可以達(dá)到直接成像、印版免沖洗、完全避免了網(wǎng)點(diǎn)損失，可在印版上完全清晰再現(xiàn)1% ~ 99%的網(wǎng)點(diǎn)，層次更豐富、更連續(xù)，而且邊緣銳利、上墨更迅速、網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大率小，可使印刷成品密度更高，顏色更鮮艷，反差更明顯。這些改變都為標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維效果的應(yīng)用鋪平了道路。     而以網(wǎng)絡(luò)為載體，則打破了傳統(tǒng)平面印刷對(duì)部分信息傳遞的障礙，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維效果表現(xiàn)較之以前更加成熟、完善和主動(dòng)。也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳播更加準(zhǔn)確、快速、大量和誘人，同時(shí)還包含了美觀和針對(duì)性等因素。在急速發(fā)展的信息化時(shí)代，一切都要求準(zhǔn)確、快速。網(wǎng)絡(luò)這種媒體的支持，也使得以前通過(guò)別的途徑和媒介無(wú)法達(dá)到的三維效果可以直接傳遞給受眾，且色彩更加逼真、信息更加準(zhǔn)確，也便于受眾的欣賞和使用。    蘋(píng)果電腦公司在1984年期間推出了能夠從事平面設(shè)計(jì)的第一代瑪金托什電腦（Macintosh），其中包括了專門(mén)為平面設(shè)計(jì)編制的軟件，無(wú)論從版面編排還是字體選擇，都提供了前所未有的方便和迅捷。致使很多平面設(shè)計(jì)師立即放棄了畫(huà)筆、調(diào)色板、繪圖紙、剪刀、膠水，轉(zhuǎn)而使用蘋(píng)果電腦。而且通過(guò)使用功能強(qiáng)大的圖形圖像處理軟件，任何圖形、照片等形象都可以進(jìn)行修改、處理，效果顯著且驚人，不僅相當(dāng)方便易用，同時(shí)也便于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出更加豐富多彩的三維效果表現(xiàn)?？傊?，眾多圖形圖像處理、設(shè)計(jì)類(lèi)軟件的不斷研發(fā)和改良，為標(biāo)志設(shè)計(jì)向三維效果表現(xiàn)化發(fā)展起了添磚加瓦的作用。4 結(jié)語(yǔ)    對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)共同的價(jià)值取向使人們?cè)谛畔⒌臏贤ㄉ献兊糜淇於p松，標(biāo)志的形式美感也趨于多樣性和個(gè)性化，并形成了目前所謂信息“符號(hào)化”的表現(xiàn)特征，這與全球范圍內(nèi)掀起的設(shè)計(jì)革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、數(shù)字化的大環(huán)境中標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展走向。三維效果表現(xiàn)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，將使標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有更為廣闊的發(fā)展空間。任何設(shè)計(jì)從始至終都是以人為核心的設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外，隨著現(xiàn)代化的飛速發(fā)展和受眾對(duì)標(biāo)志多樣化需求的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)注意標(biāo)志設(shè)計(jì)前進(jìn)的每一步。 來(lái)源: 西安培華學(xué)院  卜欣