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論包裝設(shè)計與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一

2007/8/10 15:04:24

現(xiàn)階段，酒行業(yè)競爭激烈，許多白酒企業(yè)為了提高市場份額，在產(chǎn)品的包裝上下了很大的功夫。但是很多企業(yè)缺乏品牌規(guī)劃意識，所以在新產(chǎn)品開發(fā)時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯得都較為混亂，長此以往，再大的強勢品牌都會在短期內(nèi)衰落下去。所以，在酒類包裝設(shè)計中如何塑造有個性的品牌是一個品牌長時間不衰的關(guān)鍵。將包裝設(shè)計與產(chǎn)品本身特有的屬性文化相統(tǒng)一是我們首要思考的問題。尋求差異化，并不斷的提煉，把它集中到某個點上，然后通過某個圖形、標識或是某句廣告語，淋漓盡致的體現(xiàn)出來。其次是精化，即通過產(chǎn)品的外觀能否在三秒內(nèi)吸引住消費者的眼球，這對銷售會起到舉足輕重的作用。　　　　然后再考慮包裝設(shè)計色彩的運用。由于受傳統(tǒng)文化的影響，白酒的包裝設(shè)計有一定局限性，所以對紅、黃顏色運用較多。比如說：同樣是紅黃色，怎樣搭配就很關(guān)鍵，如果是餐飲渠道的產(chǎn)品則要能引起一個人的食欲。就象肯德基，麥當勞中顏色的布置就很好，可以完全引起一個人的食欲，給人一種想品嘗的沖動。但是如果是針對商超，那就得另外考慮，因為商超消費有一大部分用來送禮?！　〕松实倪\用，地域差異也有很大的關(guān)系。中國地大物博，北方和南方的氣溫差別很大，如大紅這種暖色調(diào)在南方市場是很難打開。而不同地區(qū)的經(jīng)濟、文化、人群的素質(zhì)對顏色也有不同的理解。通常情況下白酒生產(chǎn)商是用高檔酒樹立品牌形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設(shè)計上應(yīng)既要注意統(tǒng)一，又要有區(qū)別，也就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象?！　≡俅危紤]到的是產(chǎn)品的外包裝形狀，這包裝可以是盒形、瓶形、標識類的圖形，或是字體和圖案的組合等，這對設(shè)計、策劃師們有著更高的要求。然后，通過不同的材質(zhì)和工藝把高中低產(chǎn)品區(qū)分開，使產(chǎn)品既有統(tǒng)一性，又有區(qū)別性?！　∽詈笕绻軐⑵孔印⑸w子、外包裝與促銷品相結(jié)合則將達到另一個境界。但是現(xiàn)在大部分設(shè)計公司與客戶溝通的并不是很理想。往往是客戶自己定好瓶再找設(shè)計師，這樣就無法將瓶型和蓋子、外包裝有效的結(jié)合，產(chǎn)品資源也得不到有效的整合?！　《皇兰o是一個變革的時代，人們的思想觀念，消費習慣、生產(chǎn)方式正處在一個斷裂期。所以，緊跟時代步伐、迎合消費習慣、研究消費心理、引導消費主張對廣大的設(shè)計人員來說既是追求，也是任務(wù)。社會心理學、公共關(guān)系學、市場營銷甚至政治經(jīng)濟學，對設(shè)計的指導作用越來越不容忽視。因此，加強設(shè)計人員自身的文化素質(zhì)的修養(yǎng)，是提高包裝設(shè)計水平的首要前提：在充滿機遇與挑戰(zhàn)的新世紀里，廣大的包裝設(shè)計師如能以憂患意識自律，白酒包裝設(shè)計將會達到更高境界。(陳小明) 來源: 糖酒快訊

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