廣告位 在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,包裝不僅成為產(chǎn)品一個(gè)最重要的元素,同時(shí)還成為城市流行文化的重要載體。我們?cè)诮K端產(chǎn)品中可以看到現(xiàn)代包裝產(chǎn)品千變?nèi)f化與五彩繽紛。而在新產(chǎn)品要素競(jìng)爭(zhēng)中,包裝所代表的品牌文化與價(jià)值體系也越來(lái)越為消費(fèi)者所重視。我們見(jiàn)到消費(fèi)者在產(chǎn)品終端留戀往返,不僅是享受現(xiàn)代物質(zhì)帶給消費(fèi)者物質(zhì)滿足,也是在追求現(xiàn)代包裝帶給消費(fèi)者精神愉悅。產(chǎn)品包裝創(chuàng)新往往帶給消費(fèi)者前所未有的清新與提示,企業(yè)為滿足消費(fèi)者對(duì)于包裝文化需要,不斷在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新,創(chuàng)造了蔚為壯觀的包裝文化。 新產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上有沒(méi)有規(guī)律可以尋找?企業(yè)在新產(chǎn)品創(chuàng)新中對(duì)于包裝的運(yùn)用技巧如何?對(duì)于消費(fèi)品,特別是快速消費(fèi)品,在產(chǎn)品包裝創(chuàng)新上有那些基本約束?我們認(rèn)為,認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品包裝要素,下面,我們將從八個(gè)角度分析包裝要素在產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌形象塑造與推廣中的影響?! ? 首先,顏色是包裝最重要一個(gè)視覺(jué)元素。 顏色是包裝最重要的視覺(jué)元素,顏色也是最容易為消費(fèi)者直接感知的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性元素,因此,新產(chǎn)品在選擇顏色組合時(shí)必須十分注意產(chǎn)品屬性,消費(fèi)者心理感受對(duì)顏色需要。 包裝的版式與規(guī)格設(shè)計(jì) 包裝版式與規(guī)格是現(xiàn)在消費(fèi)品構(gòu)建差異化重要手段。在快速消費(fèi)品企業(yè),包裝版式代給企業(yè)新產(chǎn)品往往是具有決定意義的市場(chǎng)銷(xiāo)售推動(dòng)。 2004年7月12日,紅河V8的橫空出世引起行業(yè)與消費(fèi)者高度關(guān)注,其橫版包裝更是改變了中國(guó)煙草一以貫之的豎版設(shè)計(jì),創(chuàng)造了中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品版式新紀(jì)元。 V8將卷煙傳統(tǒng)豎式商標(biāo)“放倒”,選用對(duì)比強(qiáng)烈的紅黑二色,以精美的橫式設(shè)計(jì)亮相,更吻合人性化設(shè)計(jì)的9:16比例如同在煙盒上拉開(kāi)了一塊寬銀幕,當(dāng)然,再配以“V8”這個(gè)脫離了傳統(tǒng)喜慶、祝福概念,極具現(xiàn)代、時(shí)尚色彩的名字,確實(shí)顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)卷煙的外在印象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,全國(guó)現(xiàn)有的580多個(gè)卷煙牌號(hào)中,商標(biāo)均為傳統(tǒng)豎式設(shè)計(jì),在每包單價(jià)50元以上的的高檔卷煙中,更是沒(méi)有一款的的商標(biāo)是橫式設(shè)計(jì)的。此外,為達(dá)到高效地向消費(fèi)者傳遞準(zhǔn)確、完整的產(chǎn)品信息和識(shí)別信息,紅河V8在包裝設(shè)計(jì)方面亮點(diǎn)頻現(xiàn)。水松紙采用燙金工藝,顏色突破傳統(tǒng)的黃白色,采用盡顯尊貴的絳紅色調(diào),突出V8亮點(diǎn)。煙支采用白色高透度直螺紋卷煙紙,為與商標(biāo)和諧搭配,鋁箔紙色調(diào)為金黃色。從外在商標(biāo)到內(nèi)部煙支的包裝,紅河V8將紅、黑、金黃這三個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)寓意高貴、典雅的色彩一網(wǎng)打盡。其目的一是給消費(fèi)以美的享受,二是以簡(jiǎn)潔、大方的整體包裝突出“紅河”品牌的大氣和內(nèi)斂。 紅河V8的創(chuàng)意達(dá)到行業(yè)熱烈追捧,不久,大紅鷹便推出了自己橫版設(shè)計(jì)的新品香煙,新鄭煙草集團(tuán)更是將橫版產(chǎn)品作為傳播點(diǎn),其推出的橫版天河在河南市場(chǎng)上成為消費(fèi)者新寵??梢韵胍?jiàn),一個(gè)產(chǎn)品包裝版式變化代給我們前所未有的驚喜。 產(chǎn)品的規(guī)格對(duì)于消費(fèi)者影響也是十分巨大的。現(xiàn)在我們看到白酒,煙草,日化等產(chǎn)品各種規(guī)格具全,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)十分方便,在產(chǎn)品上市最初,很多企業(yè)在意識(shí)上還是比較落后,產(chǎn)品包裝大小往往就是一個(gè)產(chǎn)品成功上市的法寶。 產(chǎn)品包裝的版式與規(guī)格對(duì)產(chǎn)品包裝效果影響是顯而易見(jiàn)的,特別是快速消費(fèi)品企業(yè),在產(chǎn)品包裝版式與規(guī)格上創(chuàng)新與突破,一定會(huì)給你產(chǎn)品帶來(lái)巨大市場(chǎng)效應(yīng)?! ?包裝的外觀形狀與內(nèi)在形狀 包裝的形狀分為內(nèi)在形狀與外在形狀。特別是在中國(guó)酒市場(chǎng),產(chǎn)品的形狀可謂豐富多彩,風(fēng)格獨(dú)特。 一般情況下,產(chǎn)品外包裝形狀比較單一,主要是考慮運(yùn)輸過(guò)程中堆放與終端展示中堆頭,盡管這樣,消費(fèi)品企業(yè)也沒(méi)有忘記產(chǎn)品包裝的在寶貴的外包裝上抓緊創(chuàng)新機(jī)會(huì)。 其一,傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放,還是在外包裝上選擇了方塊式外包,因此,我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝成為市場(chǎng)主流; 其二,圓通式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感,消費(fèi)者攜帶也比較方便,而且中國(guó)消費(fèi)者十分注重在包裝中討口彩,所以,圓通式包裝恰好滿足了中國(guó)消費(fèi)者圓圓滿滿的想法,因此,圓通式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。 其三,菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說(shuō)法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化,很多企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上選擇了菱形外觀包裝,凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。 其四,異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對(duì)稱(chēng)包裝設(shè)計(jì)。這種包裝外觀對(duì)于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價(jià)值吻合起到了很好的作用,我們看,高爐家酒就采用了徽派民居作為產(chǎn)品上端包裝形狀,比較好地傳遞了高爐家定位家概念地品牌理念。 在產(chǎn)品內(nèi)部包裝中,不同的形狀也代給產(chǎn)品許多驚喜。特別是傳統(tǒng)消費(fèi)品領(lǐng)域。 其一,塔臺(tái)式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式,以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺(tái)式內(nèi)包裝,并且,五糧液將塔臺(tái)式包裝做成樓體,成為自己企業(yè)文化重要組成部分; 其二,圓筒式內(nèi)包裝。新型白酒企業(yè)比較喜歡這種內(nèi)包裝,主要是比較簡(jiǎn)單,容易被消費(fèi)者接受與攜帶; 其三,方塊型包裝。安徽白酒企業(yè)比較喜歡這種包裝,菱角分明,銳氣十足; 上述包裝主要是運(yùn)用在玻璃制品白酒內(nèi)包裝,中間有一些過(guò)渡性形狀使用再次不作贅述。 其四,窈窕狀內(nèi)包裝??谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè),凸現(xiàn)了品牌定位與核心價(jià)值,因?yàn)榭谧咏堰x擇了一個(gè)窈窕人女人作為代言人。 其五,異型包裝。主要是一些功能性白酒比較多使用。
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