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二、強化品牌個性    每一個成功的商品包裝極度依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設計，而精確掌握“行銷策略”又是創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。視覺設計應是企業(yè)氣質(zhì)和品牌個性的塑造，它是視覺效應和心理效應相統(tǒng)一的設計。經(jīng)由對產(chǎn)品的定位，界定消費階層、銷售價格、市場行銷策略等做詳細通盤的分析， 才能呈現(xiàn)出高水準的創(chuàng)意設計成果。     一個成功的包裝設計不僅是一個圖文并茂的包裝外觀， 更要借機營造出一個令消費者印象深刻的品牌形象。包裝設計如不強調(diào)體現(xiàn)出品牌的個性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達手段的運用， 以及獨具匠心的編排形式，都是強化品牌個性的有利武器。在食品類中， 巧克力的品牌不勝枚舉，若要在蕓蕓眾生中脫穎而出，包裝的成功無疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美麗性，更應包括包裝對品牌個性的強化度。如“八點之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌， 其魅力不單是口味獨特，包裝設計也別具一格：色彩沉穩(wěn)，圖案古典，尤其是指針偏向八點之后的時鐘圖形，在含義上與品牌名稱遙相呼應，包裝設計很是特別。另一巧克力品牌同樣以其包裝的)個性化而深受廣大消費者的喜愛，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力。凝練的紅色襯托著音樂家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費者仍能輕易識別。它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費者在享受美味巧克力的同時，還可感受音樂的魅力。而這一切設計均是在與企業(yè)形象相一致的基礎上強化了品牌的個性，令受眾印象更為深刻。三、深化品牌形象    由于人們生活水準的提高，人們對商品品質(zhì)的要求也相對升華，因此必須根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對象進行系列化和配套化的設計，尤其是藥品、化裝品、酒類等，在設計過程中必須充分表現(xiàn)人們在功能上的需求心理，從而表現(xiàn)細化的特色。    設計包裝時力求風格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同類競爭品牌混淆，并可借以重復性強調(diào)自我品牌形象。不同類型的系列產(chǎn)品在保持延續(xù)一致的設計風格的同時，可運用色彩的變化達到區(qū)分的目的，如萬寶路有多種系列產(chǎn)品，除了核心產(chǎn)品“紅色萬寶路”還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等。這些延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝視覺設計風格，如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”的設計區(qū)別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。     不僅可運用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風格上要始終堅持同一的格調(diào)，來延續(xù)整體品牌的一致性。對于若干個處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應給予充分的重視，要正確運用設計體現(xiàn)出其間的關系及整體性。從而使品牌形象得到進一步深化。     在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業(yè)形象等復合功能，包裝設計也由原先的美化轉變?yōu)橐环N設計戰(zhàn)略，它貫穿整個產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程，各個不同的品牌形象的塑造都離不開包裝設計，包裝設計已成為塑造良好品牌形象不可缺少的部分。我們只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費者的個性，才能合理運用視覺語言將包裝設計與品牌創(chuàng)立融為一體。肖德榮 中南林學院環(huán)藝設計學院《 湖南包裝 》