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 2 包裝造型設(shè)計(jì)藝術(shù)的原理     包裝造型分為內(nèi)造型和外造型2大類(lèi)，根據(jù)使用材料的不同特點(diǎn)，又可分軟質(zhì)和硬質(zhì)包裝容器2種 。軟質(zhì)包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質(zhì)材料為主，即可作為內(nèi)包裝也可作為外包裝，這類(lèi)包裝受潮、受熱、受壓后容易變形，但成形工藝簡(jiǎn)單，價(jià)格低，是市場(chǎng)上應(yīng)用廣泛的包裝形式之一，其造型以盒、箱、袋為主。硬質(zhì)包裝容器的設(shè)計(jì)是以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主，其造型為各種瓶、罐、箱、盒，可作內(nèi)包裝也可作外包裝使用，具有良好的產(chǎn)品保護(hù)功能，成形后定型性好，自身重量較軟質(zhì)包裝重，工藝成形復(fù)雜、價(jià)格高，是高檔的包裝方式之一。     包裝本身是產(chǎn)品的組成部分，它直接與商品的使用方式相關(guān)，包裝造型還與生產(chǎn)工藝、價(jià)格成本、銷(xiāo)售方式、運(yùn)輸方式等因素有關(guān)，所以包裝造型設(shè)計(jì)的原理和法則不是單一的形式美原理，它是集形式美與實(shí)用美為一體的容器造型，是在考慮到形態(tài)與功能、形態(tài)與工藝、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化、形態(tài)與消費(fèi)者的一種思維創(chuàng)造的結(jié)晶。造型設(shè)計(jì)的原則可以概括為4點(diǎn)：科學(xué)性，可靠性，美觀性，經(jīng)濟(jì)性。2．1 形式法則     包裝造型設(shè)計(jì)的美感是人類(lèi)眾多追求中的一個(gè)方面，一切藝術(shù)形式美的原理都是共同的，即審美中對(duì)”變化與統(tǒng)一”的追求。 變化與統(tǒng)一 是造型藝術(shù)的基本原理和法則，”變化”是”新”對(duì)于”舊”、”美”與”丑”的對(duì)比關(guān)系，這種對(duì)比關(guān)系是通過(guò)改變或重新組合造型中的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出一種更新更美的差異感口]。包裝容器造型設(shè)計(jì)中的”變化”決不是簡(jiǎn)單和隨意的”相同”或”相似”，”統(tǒng)一”是建立在個(gè)性的基礎(chǔ)上，才能保持”變化”的新款性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性。2．2 形、線對(duì)比與調(diào)和     在包裝容器造型設(shè)計(jì)中，形、線的對(duì)比調(diào)和十分重要，因?yàn)樾?、線是構(gòu)成容器外形輪廓最基本的元素之一，它決定了容器基本造型的變化。在把握形、線的變化設(shè)計(jì)中，應(yīng)首先確定容器主體的形狀和線的特性基調(diào)，即容器造型以直線還是曲線為主，以長(zhǎng)線還是長(zhǎng)短線結(jié)合或曲直線結(jié)合為主。兩種線條構(gòu)成的面聯(lián)接是采用直角過(guò)渡還是圓弧角過(guò)渡，或者采用加飾線過(guò)渡，這些局部細(xì)節(jié)的處理有時(shí)會(huì)直接影響到容器主體造型。2．3 體量對(duì)比與調(diào)和    包裝容器造型在設(shè)計(jì)中要考慮其容量功能，容器造型構(gòu)成的形面所具有的體量感與輪廓線有著直接的關(guān)系。一般說(shuō)來(lái)形面由線形的移動(dòng)軌跡所產(chǎn)生，形面所包圍的空間就是包裝的容積，其。包圍 所構(gòu)成的形狀就是包裝的造型。容器的造型與人體一樣，基本可分為：頭(蓋)頸、胸腹、足底等3個(gè)主要對(duì)比部位。這些部位的變化不但影響到包裝造型的審美，而且直接關(guān)系到包裝的體量感和實(shí)際容量。2．4 虛實(shí)空間的對(duì)比與調(diào)和     包裝造型設(shè)計(jì)中常常把形體所占有的實(shí)際空間稱為實(shí)空間，把形體以外的空間稱為虛空間。造型中虛實(shí)空間的對(duì)比主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是實(shí)體在一定空間內(nèi)所占有空間的大小、位置及構(gòu)成的整體虛空間和形態(tài)實(shí)體的對(duì)比關(guān)系 。其次是整體和局部虛空間之間形狀大小的對(duì)比關(guān)系，這些對(duì)比關(guān)系營(yíng)造了虛實(shí)空間形式美的變化。在容器造型的設(shè)計(jì)中必須以立體空間的形象進(jìn)行思維，在創(chuàng)造實(shí)空間形態(tài)的同時(shí)注意到在不同空間位置造型上的虛實(shí)對(duì)比感。2．5 線、面的裝飾對(duì)比與調(diào)和     包裝容器上的線、面分割和裝飾是容器造型的一部分，在形態(tài)中起到十分重要的作用，分割和裝飾既是局部的細(xì)節(jié)又是整體的形象，起到豐富形線和形面的重要作用，線不但能起到分割面的作用，還能制造不同層面相互間的協(xié)調(diào)性。由于容器造型的裝飾線常常會(huì)增加成型的難度，故設(shè)計(jì)時(shí)須考慮生產(chǎn)廠家的模具能力和成型工藝等技術(shù)的基礎(chǔ)水平。     在容器造型設(shè)計(jì)中肌理也是造型的一部分。質(zhì)感具有視覺(jué)特性和觸覺(jué)特性，比如光面和磨砂面、點(diǎn)形肌理和線形肌理等，視覺(jué)的不同觸覺(jué)也有所不同 。此外各種材料都有各自不同的質(zhì)感，這些材料經(jīng)過(guò)打磨、拋光、刻花、沖壓噴砂、腐蝕、上釉等工藝處理后，又可制造出各種各樣的肌理感，再加上形線、面線的分割對(duì)比就可產(chǎn)生出無(wú)數(shù)種不同形態(tài)變化的包裝造型。3 結(jié)語(yǔ)     綜上所述，包裝造型目的是通過(guò)其對(duì)消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)刺激并激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的結(jié)果。商品通過(guò)包裝造型可以真實(shí)的反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)，科學(xué)技術(shù)以及人類(lèi)的精神追求等，從而使人產(chǎn)生美的享受。造型作為具體商品針對(duì)性的訴求，把產(chǎn)品所需傳播的信息進(jìn)行綜合，傳遞給消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣，并進(jìn)而刺激其消費(fèi)者的欲求，最終促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。來(lái)源:包裝工程作者/張杰[1] 周旭[2][1]北京印刷學(xué)院[2]浙江工業(yè)大學(xué)