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     產(chǎn)品包裝設計對產(chǎn)品促銷有非常重要的作用。包裝設計的好壞直接影響著促銷活動的進行。包裝在促銷中有著不容抹殺的作用。    火炬冰淇淋的外包裝圖是由輪轉(zhuǎn)凹版印刷的，由商標和引人垂涎的美味冰淇淋圖案組成。由于冰淇淋的外包裝給人留下了深刻印象，因此顧客決不會改變對產(chǎn)品的初次印象。具有幻彩效果的包裝袋就是一個很好的例子?！　』鹁姹苛芄镜淖庸尽狹ooresville，其首席執(zhí)行官Richard Zulman 說，由于甜食的再次風行，零售商和消費者的反應成為最主要的影響因素。Zulman將這種生產(chǎn)線的巨大銷售量歸功于它成功的視覺包裝效果，它將不同口味的冰淇淋用生動的包裝圖案展現(xiàn)于消費者眼前，例如杏仁口味和巧克力口味兩種冰淇淋。因為產(chǎn)品具有令人興奮的圖案與包裝，讓人難于抗拒。消費者購買、品嘗、開始喜歡并且再次購買，當他們再次購買時就不會只買一袋而是一次購買四五袋。因此甜食被看作一種刺激食品。消除消費者的冷漠態(tài)度　　產(chǎn)品在投入初期，銷售量是令人失望的。設計師Michael Brown呼吁改進圖案，包裝作為刺激消費的一個方面，火炬公司應加以重視，并嘗試更新包裝。他們決定更換包裝供應商，并與Socono柔性版印刷包裝公司合作?！拔覀冎牢覀冃枰呶Φ耐獍b”，Zulman 解釋到?！拔覀円仓绬我坏母倪M圖案是不夠的，我們需要改進印刷質(zhì)量。選擇這家公司是因為它可靠、高質(zhì)的印刷和高效率的服務。而且，我們知道這家公司有能力滿足我們的需求。”　　Socono提供八種專色膠片，由一種擠壓而成的60-ga的聚丙烯、F61W型的塑料薄膜（由它可以反轉(zhuǎn)印刷并涂布在60-ga的 PWS上），和一種涂布BOPP的金屬薄膜而組成。這種八色的包裝袋是在Soconod凹版印刷機上印刷的。Sonoco只是糖果行業(yè)的柔性包裝的大型供應商之一。據(jù)Sonoco的國內(nèi)財務經(jīng)理Hebert表示，由于受到滯銷產(chǎn)品再上市的最后期限限制，最終設計圖交給包裝供應商后的3個星期，更新的包裝材料就會被及時運到包裝廠。因此，有六周的時間可以徹底改變這種八色的包裝圖。對于一些典型的包裝而言，需要更長的時間以備圖案和印刷質(zhì)量的調(diào)整。幸運的是，Sonoco公司認為他們有能力加快產(chǎn)品的生產(chǎn)速度，以維持一個有竟爭力的價格、按時完成任務。數(shù)字化的高速生產(chǎn)　　Hebert解釋到，Sonoco能縮短工期的主要原因是運用了一種由美國Keating Gravure公司出品的雕刻滾筒。坐落于Charlotte的Keating Gravure據(jù)說是北美少數(shù)幾個擁有全自動、技術精湛的雕刻工藝廠之一。從每個圖文文件的加工到每天電雕滾筒的成品輸送，整個流程的工藝都是電控的。這些自動控制確保了客戶能在公道的價格下，得到優(yōu)質(zhì)耐用的輪轉(zhuǎn)凹版雕刻滾筒。Keating Gravure 努力地縮短生產(chǎn)周期，因為他們擁有賽天使的CreoScitex Iris印刷機和內(nèi)部打樣機，由這些機器打樣出來的圖片是一種電子縮圖?？蛻舸鞰r. Russ Smith解釋到，盡管這些工廠相隔很遠，他們?nèi)钥梢栽贑harlotte校色，在Sonoco印刷車間精確地印刷生產(chǎn)。打樣色片的夜間來回輸送所需時間和費用因此得到削減。Hebert接著補充道，盡管Sonoco是數(shù)字打樣，但Keating的可觸試高保真軟打樣以及電子打樣設備，能夠確保打樣與復制印刷品色彩的準確一致的匹配?！　〕颂岣邎D文質(zhì)量，新型的膠片（包裝材料）也是相當重要的，因為它不僅提高了包裝質(zhì)量而且還延長了使用期。這一點對于貨運到國外市場是尤其重要的?，F(xiàn)在，火炬公司出口的這種食品，熱銷于沙烏地阿拉伯和日本。這種新包裝產(chǎn)品的上市，引起消費者的轟動響應。包裝成為冰淇淋成功熱銷的一個重要因素。