期刊業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其商品屬性越來(lái)越明顯。“走市場(chǎng)”不再是羞答答的面紗，而是期刊參與競(jìng)爭(zhēng)，贏得讀者，創(chuàng)造兩個(gè)效益最直接的手段。
期刊封面是期刊的外表形象——首要包裝，在期刊種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，越來(lái)越顯示出它的重要性。所以，越來(lái)越多的期刊社已把封面作為裝幀的重要一環(huán)來(lái)抓，以現(xiàn)代營(yíng)銷的理念來(lái)打造封面設(shè)計(jì)。
一、創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重
走進(jìn)琳瑯滿目的期刊市場(chǎng)，如果不仔細(xì)辨別刊名，一些刊物很難通過(guò)封面一眼辨別是何種期刊。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高、發(fā)行量不大的期刊，抄襲、模仿名刊的現(xiàn)象嚴(yán)重。如目前市場(chǎng)上有不止一家期刊模仿《小說(shuō)月報(bào)》、《讀者》、《故事會(huì)》的封面創(chuàng)意。創(chuàng)新，是一切藝術(shù)的生命力。搭車跟風(fēng)走捷徑，也許會(huì)帶來(lái)短期效益，但放棄自我形象的塑造，必將沒(méi)有生命力。
二、制作粗糙，水準(zhǔn)較低
一些期刊封面設(shè)計(jì)者缺乏專業(yè)水平，對(duì)封面設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)膚淺，設(shè)計(jì)平庸，制作比較粗糙，隨意性較大，水準(zhǔn)不高，印刷質(zhì)量也很低。打一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑拖褚粋€(gè)賣雞蛋的村婦，隨手拿一塊花布搭在籃子上。
三、因循守舊，審美觀念老化
筆墨應(yīng)隨時(shí)代，期刊封面設(shè)計(jì)也不例外。一些期刊的美編不注重藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)、知識(shí)的更新和藝術(shù)技巧的提高，不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，不關(guān)注讀者反映，躲在畫(huà)室里閉門造車，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，主觀性較大，對(duì)讀者審美的認(rèn)識(shí)多年停滯在一個(gè)層面，至今設(shè)計(jì)的封面仍停留在上世紀(jì)90年代以前的水平，和市場(chǎng)脫節(jié)，和讀者脫節(jié)。
四、沒(méi)有考慮期刊的連續(xù)性，風(fēng)格不固定
一些期刊的封面上一期和下一期在用圖、風(fēng)格上都有很大變化，波動(dòng)不斷，讓人難以分辨該刊物的真面目。
五、缺乏品牌意識(shí)
封面設(shè)計(jì)是期刊品牌形象的制高點(diǎn)，它直接影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。但一些期刊封面設(shè)計(jì)缺乏品牌意識(shí)，在構(gòu)思布局、選取圖片時(shí)不注意為Ⅵ(視覺(jué)識(shí)別)服務(wù)，影響了期刊形象的提升，不利于品牌建設(shè)。
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