隨著人們消費水平提高和消費能力的增強，化妝品市場的競爭也越來越激烈。于是，為了更好地宣傳產(chǎn)品，對各類化妝品進行了適合自身特點的不同分類與包裝越來越重要。
一、化妝品包裝的現(xiàn)狀
隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代化妝品的包裝形式越來越多，而且裝潢精美。一般來講，化妝品的包裝形式主要包括：固體化妝品的包裝，固態(tài)顆粒（粉狀）化妝品的包裝，液體、乳液狀和膏狀化妝品的包裝以及化妝品的噴霧包裝。其中，相當(dāng)一部分包裝形式通常與紙盒相配合共同組成化妝品的銷售包裝。
作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝，紙包裝正在成為國民經(jīng)濟中一個快速發(fā)展的行業(yè)。包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。化妝品作為與人們生活密切相關(guān)的重要商品，紙包裝也在其中有了越來越多的應(yīng)用。隨著我國入世后進出口貿(mào)易的飛速增長，國內(nèi)外化妝品品牌的激烈競爭為紙制品包裝的進一步發(fā)展帶來了新的機遇。
二、化妝品紙包裝結(jié)構(gòu)
(一) 單體紙盒包裝
● 兩面包裹式折疊紙盒
這種紙盒的造型變化需配合裝潢設(shè)計才能突顯其實用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如 ：粉餅、眼影盒、化妝盒等。該紙盒結(jié)構(gòu)展開圖、成型過程及成型后外觀如圖1所示。
● 矩形折角折疊紙盒
這種紙盒的特點是可以較好的適合表面裝飾設(shè)計，無論是印刷商品說明書還是印制精美圖片都能較好的起到宣傳內(nèi)裝物的作用?？梢杂脕戆b化妝品中的不同品種，如 ：粉餅、香水、乳霜等。該紙盒結(jié)構(gòu)展開圖、成型過程及成型后外觀如圖2所示。
● 鳥型折疊紙盒
這是由國外某些書籍包裝的資料中取得靈感變化而成的。主要用于包裝各類化妝品，紙盒結(jié)構(gòu)展開圖、成型過程及成型后外觀如圖3所示。
(二) 紙盒集合包裝
集合包裝也可稱為組合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。一般采用較大的容器，將其進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。
● 化妝包裝禮盒
各種化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的裝潢設(shè)計，增強其視覺沖擊力。圖4示的例子是其中一種較典型的折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。
● 四支成組折疊紙盒
該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應(yīng)用，通常情況下，該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多，根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進行變化，盡量將紙盒設(shè)計成一板成型的結(jié)構(gòu)，如圖5。
上面所討論的只是在化妝品包裝應(yīng)用中有限的幾個范例，除了這些矩形外觀的結(jié)構(gòu)以外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角，這里就不再一一贅述。
三、化妝品包裝走向
縱觀化妝品包裝的這些情況，結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝容器的裝潢設(shè)計等方面，主要有以下特點：
（1）塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大，塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。
（2）包裝容器規(guī)格的多樣化（以滿足不同的消費層次）。
（3）化妝品包裝設(shè)計的系列化，并且越來越適應(yīng)個性化發(fā)展的需要。
（4）部分化妝品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。
四、化妝品包裝戰(zhàn)略
目前中國化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計上的缺陷也是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設(shè)計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而我國的產(chǎn)品設(shè)計隨機性很大，產(chǎn)品間缺乏連慣性。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有體現(xiàn)、保護產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費的使用。（文/肖穎吉吉 ）
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