“曾經(jīng)有一位家長向我們反應(yīng)，她在給小孩用完我們的兒童護(hù)理品后換了一種，但小孩覺得那個包裝不好看，吵著鬧著要換回來，結(jié)果這位媽媽只好將沐浴露倒在了我們的包裝瓶里?！睆V州大方詠嘉化妝品有限公司日化部經(jīng)理李明流給記者講了這樣一個小故事。從中我們可以體會出兒童化妝品包裝的重要性。
兒童化妝品與成人化妝品包裝材質(zhì)完全相同，但由于印刷和形狀上的區(qū)別很大，讓人一眼就能夠分辨。安安化妝品公司技術(shù)部何工說，兒童化妝品包裝在設(shè)計(jì)方面必須充分考慮兒童的心理需求，根據(jù)他們的心理特點(diǎn)和喜好設(shè)計(jì)出迎合兒童視覺、手感的產(chǎn)品包裝。通常是以鮮明反差的色彩配以形狀可愛的外觀包裝。使用最多的是卡通圖案，形狀上較為自由，弧線設(shè)計(jì)用的比較多。
卡通類VS強(qiáng)生類
兒童化妝品包裝可分兩大類，一類是卡通類，另一類是“強(qiáng)生”類。前者是迎合兒童對可愛的卡通造型的喜愛，后者則是以“強(qiáng)生”為代表的追求簡潔樸素大方的風(fēng)格?？ㄍ愑址譃閮煞N，一種是卡通片中出現(xiàn)的卡通明星，象“TOM and JERRY”、“多啦A夢”、“SNOOPY”等。比如廣州市縱達(dá)化妝品有限公司生產(chǎn)的“TOM and JERRY”就是將兒童熟知的“貓和老鼠”圖象印在包裝上，讓兒童產(chǎn)生共鳴，看《貓和老鼠》的動畫片，用可愛的“貓和老鼠”產(chǎn)品。另一類是普通的卡通造型。李明流認(rèn)為，相對于卡通類包裝，強(qiáng)生類包裝更能支撐起產(chǎn)品價(jià)格，因?yàn)槿绻麅H僅是卡通類包裝，強(qiáng)生不可能有包括廣大成年人的消費(fèi)群體。而目前有很多兒童化妝品的包裝也在仿造強(qiáng)生，其原因就是希望這種包裝能夠被更廣大的消費(fèi)群認(rèn)同，從而支撐其價(jià)格。
媽媽決定嬰幼兒產(chǎn)品包裝
兒童期可分為3到6歲和6到11歲。0到3歲稱為嬰幼兒期，3歲后才會發(fā)育成熟，就是我們所稱的兒童。嬰幼兒期的寶寶雖是兒童產(chǎn)品的使用消費(fèi)者，但是并不是產(chǎn)品購買的決定者。真正的購買決策者是家長，確切的說是媽媽們。因此，外包裝迎合媽媽們的口味尤為重要。
愛護(hù)商貿(mào)有限公司營銷經(jīng)理袁園告訴記者，目前的新生代媽媽是中國第一代獨(dú)生子女，與老一輩家長有很大不同，在嬰幼兒產(chǎn)品上非常舍得投入。而選擇童妝產(chǎn)品的關(guān)鍵也在于是否吸引媽媽們的眼球?！爸匾氖亲屬徺I產(chǎn)品的媽媽們有感覺?！绷硗馊萘看笮∩弦泊笥形恼?，如1000ml的泵裝包裝，因?yàn)閷殞毮昙o(jì)小，通常媽媽們要全程陪同沐浴，因此采用了大容量的包裝，讓媽媽和寶寶一起使用。
而由于生活及消費(fèi)習(xí)慣不同，各地消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的要求也有不同。比如北方的消費(fèi)者，更喜歡包裝色彩鮮艷，花花綠綠的；而南方消費(fèi)者則更青睞干凈清爽的的色彩。
值得關(guān)注的是，目前并沒有多少企業(yè)在“童妝”的包裝設(shè)計(jì)屢立新意，一些生產(chǎn)企業(yè)對兒童化妝品在科研上、宣傳上都沒有投入太大的精力，如成人化妝品的包裝每年都會有新設(shè)計(jì)，而目前市場上銷售的兒童化妝品的包裝則是數(shù)年都延續(xù)同一風(fēng)格，且包裝質(zhì)量也不盡人意。順德譽(yù)豐一位技術(shù)工程師說，也許更換包裝在很大程度上是換湯不換藥，但品牌差異很重要的是從包裝開始的?！跋嗤拿罪?，在快餐店和五星級酒店做的價(jià)格就是相差大，給人的感覺就不一樣。所以童妝生產(chǎn)廠家應(yīng)該考慮在包裝上下足功夫?！?BR>
（文/張玉潔）
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