作為傳達(dá)產(chǎn)品信息功能的載體，裝潢設(shè)計(jì)已經(jīng)成為牙膏包裝的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著對(duì)產(chǎn)品的信息傳達(dá)和宣傳的重任，同時(shí)，也是產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)。產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)通過對(duì)技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使牙膏達(dá)到物質(zhì)的使用價(jià)值與精神的審美價(jià)值完整的統(tǒng)一。本文就牙膏包裝裝潢設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)作一些簡(jiǎn)要探討。
1設(shè)計(jì)要求
1．1科學(xué)性
牙膏包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計(jì)方法，都能使藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的形象，從而促進(jìn)審美觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。牙膏的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的牙膏包裝。
另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求。無論是在牙膏的使用上，還是對(duì)包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使消費(fèi)者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一目了然?？梢?，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是牙膏包裝裝潢設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
1．2審美性
隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代體現(xiàn)出不同的審美特征?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康的作品。牙膏的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
1．3適應(yīng)性
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，牙膏也不例外。作為促進(jìn)牙膏銷售的包裝裝潢設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距。不同的民族、國(guó)家，不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使牙膏的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響其消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，牙膏包裝的裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。
2設(shè)計(jì)要素
2．1文字設(shè)計(jì)
牙膏包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：牙膏名稱文字、廣告宣傳性文字、使用說明文字等。
作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計(jì)在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如牙膏名稱文字就可以根據(jù)不同牙膏特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，中草藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，其他品種可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。但是，字體設(shè)計(jì)太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會(huì)給消費(fèi)者帶來不易識(shí)別的困惑，因此要特別注意。
此外，牙膏包裝的文字編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問題，同時(shí)，文字編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意科學(xué)性、合理的位置及合理的大小，這都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下牙膏名稱、品名等基本文字都 安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、生產(chǎn)廠家、容量等文字編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則印刷字體。
2．2圖形圖案設(shè)計(jì)
我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。
共有 網(wǎng)友評(píng)論