2 )結(jié)構(gòu)緊湊
標(biāo)志設(shè)計是方寸之間的藝術(shù)，它要在有限的平面內(nèi)創(chuàng)造出完整、美觀的圖形，同時又要易于識別，獨具個性，準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)或機構(gòu)的內(nèi)在信息內(nèi)容。這要求設(shè)計者在進行設(shè)計時必須充分考慮標(biāo)志的綜合因素，在構(gòu)圖上反復(fù)權(quán)衡比較，刪繁就簡，避免無規(guī)律的組合和排列，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計的繁瑣累贅。緊湊的設(shè)計可以形成飽滿、完整的視覺效果，給人以干練、嚴謹?shù)挠∠?。以重?fù)基本形設(shè)計的標(biāo)志往往采用簡潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個中心點形成視覺重心，用緊湊的結(jié)構(gòu)來傳達標(biāo)志的形象和內(nèi)含。
意大利愛迪生公司的標(biāo)志隨企業(yè)的改革經(jīng)歷了重新設(shè)計的過程。和舊標(biāo)志相比，新的標(biāo)志（圖7)以Montedision為中心，外圍四個重復(fù)的箭頭象征四個部門，表達整體定向飛翔的意念。四個箭頭所構(gòu)成的標(biāo)志中，中間位置恰好形成一個空白的箭頭形狀，重復(fù)基本形有趣的排列方式形成了這個箭頭，黑白的對比使這個白色的箭頭成了視覺中心，為設(shè)計增加了趣味性和可視性。標(biāo)志整體設(shè)計結(jié)構(gòu)嚴謹，準(zhǔn)確表達了公司各個部門齊心協(xié)力、共同奮斗的敬業(yè)精神，為公司樹立了良好的企業(yè)形象。
標(biāo)志設(shè)計是方寸之間的藝術(shù)，它要在有限的平面內(nèi)創(chuàng)造出完整、美觀的圖形，同時又要易于識別，獨具個性，準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)或機構(gòu)的內(nèi)在信息內(nèi)容。這要求設(shè)計者在進行設(shè)計時必須充分考慮標(biāo)志的綜合因素，在構(gòu)圖上反復(fù)權(quán)衡比較，刪繁就簡，避免無規(guī)律的組合和排列，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計的繁瑣累贅。緊湊的設(shè)計可以形成飽滿、完整的視覺效果，給人以干練、嚴謹?shù)挠∠?。以重?fù)基本形設(shè)計的標(biāo)志往往采用簡潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個中心點形成視覺重心，用緊湊的結(jié)構(gòu)來傳達標(biāo)志的形象和內(nèi)含。
意大利愛迪生公司的標(biāo)志隨企業(yè)的改革經(jīng)歷了重新設(shè)計的過程。和舊標(biāo)志相比，新的標(biāo)志（圖7)以Montedision為中心，外圍四個重復(fù)的箭頭象征四個部門，表達整體定向飛翔的意念。四個箭頭所構(gòu)成的標(biāo)志中，中間位置恰好形成一個空白的箭頭形狀，重復(fù)基本形有趣的排列方式形成了這個箭頭，黑白的對比使這個白色的箭頭成了視覺中心，為設(shè)計增加了趣味性和可視性。標(biāo)志整體設(shè)計結(jié)構(gòu)嚴謹，準(zhǔn)確表達了公司各個部門齊心協(xié)力、共同奮斗的敬業(yè)精神，為公司樹立了良好的企業(yè)形象。
3)注重平衡
平衡給人穩(wěn)重、踏實的心理感受，平衡感是人的生理視覺上不能缺少的感覺，我們的視覺習(xí)慣了由對稱帶給我們的平衡感。如人的身體構(gòu)造，從五官的位置分布，到軀干、四肢等，都是對稱的。其他動物的生長結(jié)構(gòu)，如蝴蝶、金魚等，絕大多數(shù)也是對稱的。對稱的形式在機能上可以取得力的平衡，在視覺上使人感到完整無缺。在重復(fù)基本形的設(shè)計中，打破對稱平衡的實例是很多的。這是由于對稱存在過于完整，缺少變化的弊端。人的視覺不滿足完全呆板的形式，而要求發(fā)展、前進和有所變化。重復(fù)基本形可以根據(jù)力的重心，將其份量加以重新配置和調(diào)整，從而達到平衡的效果，這可以用力的平衡圖解(圖8)來表示。重復(fù)基本形在保持整體平衡的基礎(chǔ)上有所變化，比完全對稱的形式更富于變化。
華歌爾公司的標(biāo)志(圖9)誕生于1949年,WACOAL的品牌形象和權(quán)威性相當(dāng)高，在女性內(nèi)衣的制造和銷售上有很高的知名度。在公司創(chuàng)辦30周年之際，“華歌爾”重新確定經(jīng)營理念和目標(biāo)，重新設(shè)計了公司標(biāo)志。新的標(biāo)志以兩個大寫字母“V”變形組成為公司的首寫字母“W”。為避免組合的單調(diào)性，其中一個字母“V”作了鏡像處理，并在排列組合上作了相互穿插的效果。標(biāo)志像展翅飛翔的小鳥，充滿青春活力。簡潔明快的形象表現(xiàn)一種安定、平衡的美。
(待續(xù))
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