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   摘要：注意原理是包裝設(shè)計重要的手段和成功的基礎(chǔ)，日益受到包裝設(shè)計界的重視。通過對注意的特點、注意的形式、引起注意的因素、引起注意的方法4個方面進行分析，提出了通過無意注意與有意注意2條途徑采吸引消費者注意力，最終達到促銷的終極目的。    關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；注意；消費者    包裝對消費者的心理活動產(chǎn)生影響，必須是在消費者。注意 有意識的覺醒狀態(tài)，消費者才能進行信息的加工。而在未注意的狀態(tài)下，包裝信息就會自行消退或進入消費者的潛意識。設(shè)計師、制造商、經(jīng)銷商當(dāng)然都希望包裝的信息被消費者注意、接受。進而發(fā)生效力。因此，包裝在設(shè)計時，就應(yīng)該首先吸引消費者的注意力，這樣才能達到包裝促銷的終極目的。1 注意的一般特點    注意是人的心理或意識活動對一定對象的指向和集中。人們在注意對象的那一瞬間。心理活動必然是有選擇地朝向這— 對象 J。注意與人們的一切心理活動密不可分，它伴隨著人們的認(rèn)識、情感、意志、興趣等心理活動而表現(xiàn)出來。注意有以下2個基本特征。1．1 注意的指向性    注意的指向性是指人們的心理活動具有選擇性，即在某一時刻把心理活動有選擇地指向一定對象，并與此同時離開其余對象。包裝受眾在接受包裝信息傳達時，他們的心理活動不是指向與包裝有關(guān)的所有事物，而是把包裝信息的內(nèi)容從視覺形象、文字、圖形、色彩等許多事物中有指向地挑選出來，并保持相對時間內(nèi)將心理活動指向這樣的內(nèi)容。1．2 注意的集中性    注意的集中性是指在同-0,-2間內(nèi)，人們只能注意到少數(shù)對象，而無法注意到所有對象。這些少數(shù)對象集中了人的意識，成為注意的中心。即所謂 舉目凝視 。心無旁鶩 。集中性使人的心理活動集中在某一事物上，而對其他事物視而不見、聽而不聞、以全部的精力來對待被注意的某一事物，使心理活動更有效地深入下去。    成功的包裝需要引起消費者的注意，如果不能引起消費者注意的包裝就無存在的價值，或者說包裝沒有達到應(yīng)有的效果。如法國的拉森帆干邑白蘭地酒包裝設(shè)計。酒瓶的造型采用古船、風(fēng)帆、桅桿、旗幟，乘風(fēng)破浪一往無前為元素。在商品的海洋里，由于造型的新穎性很容易引起消費者的注意，達到促銷目的 。2 注意的2種形式    由于引起注意的因素不同，結(jié)果導(dǎo)致消費者對商品的注意方法也有所不同。形成注意有2種不同形式，即有意注意和無意注意。2．1 有意注意    有意注意是指一種自覺的、有目的的、在必要時還需要一定意志努力的注意。有意注意是人們根據(jù)主體意識的需求，把精力集中到某一事物的特有心理現(xiàn)象。其特點是主體預(yù)先有內(nèi)在要求，然后把注意力集中在已暴露的目標(biāo)上。如在吵鬧的環(huán)境中閱讀，在琳瑯滿目的商場里專心選購商品，就屬于有意注意。2．2 無意注意   無意注意是指事先沒有預(yù)定目的的，也不需作意志努力的注意。無意注意是由外界因素突然刺激所引起的。當(dāng)外界刺激突然產(chǎn)生之后，立即引起主體的注意，并伴隨主體的情緒反應(yīng)。例如，消費者走在大街上，無意中看到某種商品，覺得不錯，引起對該商品的注意，這就是無意注意。   有意注意和無意注意均是包裝設(shè)計中必須研究的心理現(xiàn)象。尤其是無意注意更值得重視，因為在通常情況下，包裝受眾往往對包裝所傳播的信息并不知曉或不熟悉，消費者行為沒有預(yù)定的目標(biāo)，這時只有通過一定的刺激才能吸引消費者的視線，引起消費者的注意，進而達到包裝設(shè)計的目的?！屓俗⒁饽愕陌b，等于你的商品推銷了一半 。