幾年前，加拿大廣告有同業(yè)公會——廣告標準委員會頒布了本國的廣告標準法規(guī)，規(guī)定任何廣告如違反這一規(guī)定，并拒絕改正，該委員會有權(quán)與媒介單位共同采取措施，終止該廣告的傳播。不過，盡管立法者三令五申，但每年還是有不少廣告商以身試法，被“傳訊”到該委員會“問罪”。
這一法規(guī)可歸納以下15條：
（1）不準在產(chǎn)品服務(wù)性能或價格可靠性上說謊或欺騙。該委員會極為重視廣告給人留下的總體印象，而不是廣告制作者個人的意向表達。
（2）禁止隱匿廣告本身的商業(yè)意向，不準潛意識的廣告出現(xiàn)。
（3）不準在產(chǎn)品或服務(wù)價值上吹噓行騙，廣告中的“價格單”、“零售建議價格”、“制造者價格表”和“公平市場價值”等術(shù)語，必須在廣告出現(xiàn)的市場、地區(qū)有半年以上的先期合理銷售。否則這些術(shù)語會被視為騙人的鬼話。
（4）廣告中不能出現(xiàn)無頒發(fā)者目前實際意見的證明書和獎狀。但展示某些用戶的產(chǎn)品使用經(jīng)歷除外。
（5）嚴禁做誘售廣告。必須讓消費者有機會按廣告所列條件購買產(chǎn)品和服務(wù)，不向用戶出示產(chǎn)品和回避產(chǎn)品的某種特殊性能的行為是與該法規(guī)相抵觸的。
（6）要講公平競爭。不允許攻擊或懷疑競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)，也不能作貶低他人，提高自己的任何手腳。
（7）不準曲解引用專家、權(quán)威言論，杜絕引用根本不存在的“科學(xué)依據(jù)”。
（8）在提供擔?；虮ＷC時，必須詳細列出擔保或保證的條件限度，必須告知擔保人的姓名和地址。
（9）不準模仿其他廣告的圖片、標語或說明，以免消費者產(chǎn)生誤解和混淆。
（10）不允許違反交通安全或可能引起危險事件的廣告出現(xiàn)。
（11）反對在救濟和援助殘疾人方面空洞許愿。
（12）禁止以迷信和恐嚇等手段達到擴大銷售量的目的。
（13）禁止將兒童作為廣告對象。
（14）不能刊載貶低他人身份、損害他人名譽的肖像和可能引起強烈公憤的任何內(nèi)容。
（15）減肥廣告在說明某食品、食物代用品、抑制飲食方法或特別設(shè)施時，還必須載明保持平衡的食物熱量。
共有 網(wǎng)友評論