近來，本市一些報紙上出現(xiàn)了一些冠以“企業(yè)形象”、“企業(yè)形象策劃”、“專版”、“專刊”、“企業(yè)專訪”等版名或欄目名的廣告。這些廣告是以幾千字的一篇篇完整的文章介紹一些企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、管理經(jīng)驗、質(zhì)量意識、精神文明建設等，類似典型報道。這些廣告文章的標題往往采用新聞標題制作方法，有主題、副題、肩題等，有的采用：《X X X側記》、《X X X紀事》、《來自X X X的報告》、《訪X X X》等形式的標題，帶有明顯的新聞的形式。更甚者，在文章中出現(xiàn)“本報訊”、“采訪札記”、“答記者問”等典型的新聞形式。這些報紙將廣告作如上處理，混淆了廣告與新聞的區(qū)別，對讀者易造成誤導。這種做法既不符合《報紙管理暫行規(guī)定》中“嚴禁以新聞形式刊登廣告，收取費用”的規(guī)定，也不符合《廣告法》廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為“廣告”和“大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告”的規(guī)定。市委宣傳部與市監(jiān)察局《關于本市新聞工作者必須遵守宣傳紀律和廉潔從業(yè)的規(guī)定》中也有“新聞單位不得刊發(fā)各種形式的有償新聞”的明確規(guī)定。
為了制止上述一些報紙故意模糊廣告與新聞的區(qū)別，搞有償新聞的做法，特通知如下：
一、專門刊登廣告的版面或欄目，不得僅用“企業(yè)形象”、“企業(yè)形象策劃”、“專版”、“?？?rdquo;等概念不清的詞語作為名稱，必須在這些名稱的前或后有“廣告”二字，使之具有可識別性，使讀者不致產(chǎn)生誤解。
二、嚴格禁止在廣告的標題中出現(xiàn)“訪、“記”、“報告”、“專訪”、“訪談錄”、“側記”及其他可能使讀者把廣告誤為新聞的字眼。嚴格禁止在廣告中使用“本報訊”、“采訪札記”、“答記者問”等欺騙讀者的詞句。
三、各報應嚴格遵守《報紙管理暫行規(guī)定》中不得以任何新聞形式從事廣告宣傳的規(guī)定，刊登任何形式的廣告均應用明顯的廣告形式刊出或在廣告的明顯位置注明“廣告”字樣。
四、對繼續(xù)以新聞形式發(fā)布廣告，或既無明顯的廣告形式、又不明確地標明廣告的，將按有償新聞處理，沒收報社的非法所得；對直接參與廣告活動(如拉廣告、從事廣告策劃、設計、寫作)的記者編輯，將收繳其記者證。
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