2007年3月，保樂力加集團(tuán)品牌安全副總裁伍國(guó)豪（Graeme Woodcock）專程來到保樂力加中國(guó)總部所在地上海，同中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理齊德輝(Philippe Guettat)一起，向媒體和經(jīng)銷商介紹在全球市場(chǎng)首推的芝華士新型防偽裝置。 對(duì)于芝華士新防偽瓶蓋的獨(dú)特功效，以及保樂力加為什么選擇中國(guó)市場(chǎng)作為該瓶蓋的首推市場(chǎng)等問題，記者在新聞發(fā)布會(huì)上采訪了保樂力加集團(tuán)品牌安全副總裁伍國(guó)豪和保樂力加中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理齊德輝。
小瓶蓋大文章
2007年3月，芝華士防偽新裝將在中國(guó)市場(chǎng)全面啟用，而中國(guó)市場(chǎng)也是芝華士防偽新裝在全球的第一批啟動(dòng)市場(chǎng)。
據(jù)伍國(guó)豪介紹，芝華士兄弟公司每年投入到防偽裝置改進(jìn)方面的資金超過1000萬英鎊。防偽新裝采用革命性的防偽技術(shù)，為純正的芝華士產(chǎn)品提供多達(dá)8重的防偽保障，這其中包括：瓶口處新增的防偽封套和封環(huán)一經(jīng)拆啟后即無法復(fù)原，原本緊密封閉的封環(huán)和封套將完全裂成兩部分；內(nèi)部的高科技防回灌裝置最大限度地增加了回灌難度，一旦拔出，不僅與之相連的刻有“CHIVAS”字樣的圓環(huán)會(huì)破裂，防回灌裝置自身也會(huì)被徹底破壞。防偽新裝置的推出將幫助消費(fèi)者更直觀快捷地鑒別出產(chǎn)品的真?zhèn)巍?BR> 伍國(guó)豪稱，此前芝華士在防偽技術(shù)上就已經(jīng)很先進(jìn)，但是國(guó)內(nèi)一些假芝華士的制造者利用注射器回灌的方式，還是能夠找到一些漏洞，新推出的防偽瓶蓋，就很好地解決了這一問題，新防偽瓶蓋內(nèi)采用了三顆滑珠，即使用針頭等尖銳的物品抵住一顆滑珠，另外一顆滑珠也將迅速歸位，使針頭注射回灌的方式無法進(jìn)行。
記者了解到，目前，保樂力加僅僅針對(duì)芝華士12年推防偽新裝，馬爹利等保樂力加的核心品牌已經(jīng)擁有相當(dāng)有效的防偽技術(shù)。
為何選擇在中國(guó)首推
在全球范圍內(nèi)把中國(guó)市場(chǎng)作為芝華士防偽新裝的首批推廣的市場(chǎng)，也有其獨(dú)特的原因。
據(jù)齊德輝介紹，中國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展成為保樂力加全球網(wǎng)絡(luò)中強(qiáng)大的一環(huán)，而中國(guó)市場(chǎng)也是芝華士全球最大的市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)上存在一些假冒芝華士產(chǎn)品，芝華士整體成長(zhǎng)還是非常健康的。但是，隨著假冒芝華士的技術(shù)逐步走向成熟，推出防偽新裝的時(shí)刻也到了。
據(jù)悉，保樂力加集團(tuán)品牌安全部門專門負(fù)責(zé)保樂力加各品牌在全球安全信息的搜集和反饋，如果把全球眾多市場(chǎng)區(qū)分出品牌危險(xiǎn)的程度，中國(guó)市場(chǎng)則屬于風(fēng)險(xiǎn)較高的市場(chǎng)之一，因此選擇在中國(guó)首批推出芝華士防偽新裝。實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)假酒現(xiàn)象相對(duì)比較普遍，不僅僅是烈性洋酒，一些國(guó)內(nèi)知名品牌的白酒也都在抓“李鬼”。
“在新防偽瓶蓋推出后，保樂力加也會(huì)和以前一樣，不斷聯(lián)合中國(guó)各地的酒類專賣局、工商、公安等部門進(jìn)行打假，保證保樂力加各品牌的安全性。”伍國(guó)豪稱。據(jù)伍國(guó)豪介紹，雖然中國(guó)市場(chǎng)存在明顯的造假售假現(xiàn)象，但是在過去二十年中，假冒偽劣產(chǎn)品并沒有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也是中國(guó)的執(zhí)法機(jī)關(guān)持續(xù)打假所取得的積極效果。而保樂力加也做出了一定的貢獻(xiàn)，在過去的幾年中，保樂力加為中國(guó)超過3000名的執(zhí)法者進(jìn)行了超過300場(chǎng)專業(yè)的“鑒別洋酒真?zhèn)?#8221;的培訓(xùn)，讓執(zhí)法人員對(duì)于假冒產(chǎn)品有了更直觀的認(rèn)識(shí)。
保樂力加一些大經(jīng)銷商在接受記者采訪時(shí)稱，目前芝華士新包裝正在逐步替代舊包裝，舊包裝將會(huì)很快被市場(chǎng)消化。而且目前還沒有發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有針對(duì)新包裝的偽劣產(chǎn)品，相信這也很難做到，因?yàn)樵旒僬叱袚?dān)不了高昂的成本。
消費(fèi)者認(rèn)知很重要
當(dāng)然，防偽的中堅(jiān)力量還是消費(fèi)者。對(duì)此，齊德輝告訴記者，保樂力加在中國(guó)推出芝華士防偽新裝后，將整合力量集中對(duì)防偽新裝進(jìn)行宣傳和推廣，讓消費(fèi)者能盡快對(duì)新產(chǎn)品和防偽知識(shí)有一定的認(rèn)知。宣傳內(nèi)容包括：在媒體廣告中告知消費(fèi)者，芝華士已經(jīng)推出防偽新裝，并且讓消費(fèi)者記住防偽瓶蓋的模樣；在芝華士的銷售渠道中，通過宣傳品和展示架，讓消費(fèi)者直接地了解到芝華士防偽新裝、以及如何鑒別和使用新的防偽瓶蓋。“保樂力加會(huì)多層面多渠道地覆蓋對(duì)防偽新裝的宣傳。”齊德輝說。
但是據(jù)記者近一年對(duì)夜場(chǎng)等烈性洋酒的主銷終端觀察發(fā)現(xiàn)，由于夜場(chǎng)渠道勢(shì)力的過分膨脹，不但導(dǎo)致進(jìn)入夜場(chǎng)需要高昂的費(fèi)用，而且夜場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的選擇也擁有強(qiáng)大的控制權(quán)和話語權(quán)。于是，如何在與夜場(chǎng)渠道的博弈中尋求一種平衡，或者是尋求更大的控制權(quán)來解決假貨問題，成為保樂力加所面臨的一個(gè)大問題。
對(duì)此，伍國(guó)豪說：“由于保樂力加本身沒有打擊制假的執(zhí)法權(quán)，所以目前能做的只是不斷向中國(guó)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)提供假冒保樂力加產(chǎn)品的信息，然后和執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打假。而這次防偽瓶蓋的推出，很大程度上也解決了這個(gè)問題，如果酒吧中到處充滿了芝華士防偽新裝的宣傳品，消費(fèi)者在選擇芝華士上就有了自己的主動(dòng)權(quán)，舊包裝不久就會(huì)全面退出市場(chǎng)，屆時(shí)，我們相信消費(fèi)者會(huì)有足夠的鑒別力。”
有廣東的經(jīng)銷商說：廣州銷售的洋酒，有相當(dāng)一部分都是假貨。雖然有些夸張，但是假酒對(duì)烈性洋酒市場(chǎng)的沖擊似乎已經(jīng)不是個(gè)別現(xiàn)象。在真與假的較量過程中，芝華士12年新型防偽裝置的推出，將幫助經(jīng)銷商和消費(fèi)者輕松鑒別產(chǎn)品真?zhèn)危瑥亩行Т驌糁萍傩袨椤?
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