【摘要】信息時代的到來，現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的涌現(xiàn)，現(xiàn)代通信技術的成熟，不僅改變了我們所熟知的傳媒環(huán)境，也使得我們的傳播理念發(fā)生變化。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報紙，也在媒介融合的趨勢下，不斷探尋新的發(fā)展形態(tài)，完善自身，從而獲得一種長久的發(fā)展?jié)摿?。本文從?shù)字化時代報紙的相對優(yōu)勢入手，通過分析數(shù)字報紙、手機報、電子報紙等不同的形態(tài)，試圖探討報紙這種紙質(zhì)媒介在媒介融合的趨勢下是如何尋找適合人類感知需要的媒介新形態(tài)。
【關鍵詞】 相對優(yōu)勢 數(shù)字報紙 手機報 電子報紙
信息時代的來臨，現(xiàn)代科技的發(fā)展，媒介融合越來越成為一種趨勢，數(shù)字化成為媒介發(fā)展過程中不可回避的一個方面。那么，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報紙，在這股媒介融合的大潮中，能否抓住一線生機，不斷探索一條適合人類感知需要的發(fā)展之路呢？
正如“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨立存在。每當一種新的形式的出現(xiàn)和發(fā)展的時候，它就會長年累月地和程度不同地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展，共同演進與共同生存，而不是相繼進化和取代。”①從媒介發(fā)展的趨勢來看，各類媒介是共同演進、匯聚，走向融合的。因此，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報紙，在整個信息技術快速發(fā)展所制造的傳媒環(huán)境中并不是獨立存在的，它要受到社會政治、經(jīng)濟、文化等大系統(tǒng)環(huán)境的影響，同時，也會利用新媒介的優(yōu)勢，在特定的環(huán)境中扮演新媒介所不能勝任的角色，找到一種適合人們閱讀習慣的知覺模式，從而更好的生存發(fā)展下去。
一、作為紙質(zhì)媒介報紙的相對優(yōu)勢分析
回顧我們的媒介發(fā)展史，報紙從其誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)走過多年的風風雨雨，不僅受到過廣播、電視等媒介的沖擊，而且現(xiàn)在正在經(jīng)歷著網(wǎng)絡等新媒體的挑戰(zhàn)。但報紙之所以能夠走到今天，并將繼續(xù)存在下去，是因為“每種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領域。”②那么，數(shù)字化時代報紙的相對優(yōu)勢是如何體現(xiàn)出來呢？
正是由于新媒介的出現(xiàn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得紙質(zhì)媒介報紙的相對優(yōu)勢得以充分的凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒介的興起，不僅改變了我們以往所熟知的傳媒環(huán)境和傳媒運作理念，也給廣大的受眾提供了一種全面、全新的了解和接收信息的方式。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介所創(chuàng)造的網(wǎng)絡傳媒空間里，一切都是繽紛多彩、五花八門的，信息是全面、海量、多樣性的，受眾可以在其中找到自己需要的任何信息，從而滿足自己的信息需求；同時，信息的傳遞是及時、快捷、同步的，這樣受眾可以在第一時間內(nèi)獲得自己所需要的信息，及時地了解正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生或者將要發(fā)生的事件；另外，在這個空間中，受眾不僅僅是一名信息接受者，同時也在扮演著一種傳播者的角色，這種傳受角色的轉(zhuǎn)換，使得傳播觀念發(fā)生了一種轉(zhuǎn)變——從傳者本位向受者本位的轉(zhuǎn)化；還有網(wǎng)絡等新媒介的互動性優(yōu)勢是一個法寶，是一個廣泛吸引受眾的秘密武器，也是網(wǎng)絡等新媒介的一個最具特色的顯性優(yōu)勢。但同時，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的也是一個充滿著誘惑性的網(wǎng)絡空間，信息及時快捷更新的背后也潛藏著信息的不確定性因素；這里的信息是蕪雜的，也是真假難辨的，受眾在找尋著自己需要的信息的同時，也容易受到很多“信息噪音”的干擾，從而影響了受眾瀏覽信息和網(wǎng)頁的速度，影響了受眾的注意力，讓其沉浸于這個“虛擬空間”中。
因此，正是由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，我們看到了報紙這種紙上傳播的潛在優(yōu)勢：不受時間、空間等的限制，可以方便的閱讀瀏覽。受眾既可以在公交車、地鐵上閱讀信息，也可以在家里或者辦公室等地方瀏覽自己需要的信息；便于攜帶，易于儲存；在內(nèi)容上，報紙可以進行深度報道，給人們提供一種新聞背后的東西，這是紙質(zhì)媒介報紙生存和發(fā)展的法寶，也是其他媒體不能比擬的地方，同時，這種深度報道性的新聞內(nèi)容往往篇幅較長，讀者閱讀需要一定時間，若在網(wǎng)上閱讀可能容易讓眼睛產(chǎn)生疲勞。正如，日本學者中馬清福在《報業(yè)的活路》中所說：在摸索報紙發(fā)展之路時，我們發(fā)現(xiàn)報紙的優(yōu)勢之一就是電視和網(wǎng)絡無法匹敵的“分析力”和“解說性”。另外，人們長期形成的閱讀習慣是不容易改變的，這些都是報紙繼續(xù)發(fā)展的潛在動力。
二、紙質(zhì)媒介報紙的不同發(fā)展形態(tài)探析
在這里，我們強調(diào)報紙所具有的相對優(yōu)勢，但并不否認紙質(zhì)媒介的改革，以及報紙新形態(tài)的出現(xiàn)。其實，隨著現(xiàn)代傳播技術的進步，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介發(fā)展的過程中，報紙并沒有退步不前，而是在積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的傳播優(yōu)勢，試圖尋找報紙和互聯(lián)網(wǎng)等新媒介結(jié)合的完美之點，試圖在新的媒介環(huán)境中尋找一種適合自己的未來發(fā)展形態(tài)，正所謂“新媒介并不是舊媒介的增加，它也不會讓舊媒介得到安寧。它永遠不會停止對舊媒介的壓迫，直到它為舊媒介找到了新的形態(tài)和地位”③
（一）報紙與網(wǎng)絡的結(jié)合——數(shù)字報紙
1995年10月20日中國第一家報紙《中國貿(mào)易報》上網(wǎng)，之后《廣州日報》、《杭州日報》、《人民日報》等各大報紙紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡版，開始了報紙的網(wǎng)絡化、電子化、數(shù)字化進程。可以說報紙與網(wǎng)絡的結(jié)合是一個逐步發(fā)展的過程，這之間經(jīng)歷著報紙網(wǎng)絡版——報紙網(wǎng)站——報紙網(wǎng)站+數(shù)字報紙等不同的階段。
最初報紙的數(shù)字化，也就是報紙網(wǎng)絡版，僅僅把報紙的內(nèi)容以純文本的形式搬到網(wǎng)絡上，可以說是報紙印刷版的簡單翻版，是一種單純的文本格式的網(wǎng)頁，根本體現(xiàn)不出互聯(lián)網(wǎng)的及時快捷更新信息、互動、以及擁有海量信息等傳播特性。
之后隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報紙也在互聯(lián)網(wǎng)這個網(wǎng)絡空間中不斷的尋找適合自己的發(fā)展空間，出現(xiàn)了一系列的報紙網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、中青在線等，不僅有報紙內(nèi)容，還增加了新聞信息的及時更新，并開設了論壇、BBS等互動社區(qū)，以及其他的資訊性、休閑性的內(nèi)容，這樣不僅利用了互聯(lián)網(wǎng)及時快捷更新信息的特性，還充分發(fā)揮網(wǎng)絡互動性的優(yōu)勢，彌補了報紙信息在時效性上的不足。
現(xiàn)在報紙的數(shù)字化進程繼續(xù)在加速，數(shù)字化報紙的發(fā)展是紙質(zhì)媒體在新的媒介環(huán)境中，利用新技術，在網(wǎng)絡空間中探討適合報紙?zhí)匦缘奈磥戆l(fā)展形態(tài)的一種嘗試?？梢哉f現(xiàn)在報紙的數(shù)字化，不僅僅是內(nèi)容的簡單復制+粘貼，而是把傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的版式直接上網(wǎng)，保持原有紙質(zhì)報紙的風貌，讓讀者產(chǎn)生一種閱讀傳統(tǒng)報紙的親切感，不僅可以欣賞報紙的版面編排方式，也可以瀏覽文字內(nèi)容；并增加了多媒體功能，如《浙江日報》報業(yè)集團推出的數(shù)字報紙就具有朗讀的功能，這樣可以讓讀者的眼睛獲得一定程度上的休息；《安徽日報》報業(yè)集團的數(shù)字報紙可以和傳統(tǒng)報紙一樣進行翻頁，產(chǎn)生一種身臨其境之感；《人民日報》的數(shù)字報紙則設有互動區(qū)，讀者不僅可以對報紙版面進行打分，還可以對相應的文章發(fā)表自己的評論，這樣不僅彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙不能有效獲得及時反饋信息的不足，而且尊重了讀者的閱讀習慣，更加人性化，保持了傳統(tǒng)報紙內(nèi)容的完整性。不過，不同紙質(zhì)媒體的數(shù)字報紙是有所差別，各有特色的。
?。ǘ﹫蠹埮c手機媒體的結(jié)合——手機報
隨著信息技術的發(fā)展與普及，手機成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔鬟f工具。手機傳播也在從人際傳播走向大眾傳播，利用手機進行信息傳播信息的工具即手機媒體，成為人們所說的“第五媒體”。
作為第五媒體的手機，數(shù)字化是其基本特征，它不僅具有網(wǎng)絡媒體的交互性優(yōu)勢、傳播快、多媒體等特性，并且攜帶使用方便，深受年輕一代的喜歡。因此，作為紙質(zhì)媒介的報紙也沒有錯過這個機會，積極探索報紙與手機媒體的融合，自2004年7月18日中國大陸第一份手機報《中國婦女報彩信版》正式開通之后，各大報紙也開始涉水這個領域，相繼推出了自己的“手機報”，即借助手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機隨時隨地的獲知當天發(fā)生的新聞信息。
這樣手機報不僅可以隨時、隨地、隨身的傳遞信息，強化信息的時效性，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的時空限制，無論讀者身在何處，打開手機就可以方便輕松地閱讀新聞信息，也可以高效快捷的實現(xiàn)與讀者的互動，讓編輯更快的獲得反饋信息，從而更好的了解受眾的需要，體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化，彌補了紙質(zhì)媒介在互動性的不足。
但是由于在技術上存在瓶頸，特別是網(wǎng)速和容量等的限制，加上受眾需求的多樣化，使得手機報的發(fā)展并不是一帆風順的，需要探求一種更適合手機媒介自身的新聞報道形式的手機報。
?。ㄈ﹫蠹埮c電子閱讀終端的結(jié)合——電子報紙
畢竟，事物并不是完美的。隨著電子網(wǎng)絡技術的成熟、無線通信技術的發(fā)展，新型電子閱讀終端產(chǎn)品成為報紙尋找出路的下一個目標。2006年4月14日凌晨5時，全球第一張電子報紙《解放日報》問世，這里的“電子報紙”專指通過智能電子閱讀終端顯示器進行文字、聲音、圖像等信息傳遞的媒介，不包括傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡版。這種電子報紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手，只要輕觸電子報閱器上的按鈕，顯示器上跳出“下載”的字樣，下載完畢就可以瀏覽相關信息。這種新型的電子閱讀器不僅圖文并茂，而且受眾可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣信息進行瀏覽，可以說真正實現(xiàn)了無紙化閱讀。
這種新型的電子報紙，不僅攜帶方便，可以隨時隨地獲知信息，并對內(nèi)容進行評論，加強了互動性，而且可以實現(xiàn)多媒體、多媒介的融合，可以說，電子報紙是未來時代新形態(tài)的報紙。也許有人會問，這種電子報紙還是我們所熟知的報紙嗎？其實，報紙之所以成為報紙，并不在于它的傳播介質(zhì)是紙，而在于“一種文字性（印刷式）的閱讀方式、一種提供理性的思考和分析以及選擇新聞信息的載體、一個具有便于閱讀、存儲、攜帶特性的介質(zhì)。”④
三、結(jié)語
正如保羅·萊文森的“補救性媒介”理論，即“一切媒介都是補救性媒介，補救過去媒介之不足，使媒介人性化，……整個媒介演化過程都可以看成是補救措施”。⑤在數(shù)字化時代，報紙所進行的探尋，是在媒介融合的趨勢下尋找一種更適合自己的補救性媒介，來彌補自己的劣勢，使自己更加的人性化。
其實媒介人性化，最重要的一點就是對受眾的關注。受眾是整個傳播環(huán)節(jié)中不可或缺的一部分，如果一份報紙沒有讀者，它是不會存活下去的。特別是在數(shù)字化時代，受眾的層次化以及其需求的個性化，提高了媒介發(fā)展的門檻。因此，在媒介融合的趨勢下，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報紙，只有找到一種適合人類感知需求的方式，才能獲得不斷發(fā)展的潛力。
注釋
① 引自《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》[美] 羅杰?菲德勒著，明安香譯，華夏出版社，2000年1月第一版，第20頁。
② 引自《信息時代的新聞價值觀》[美] 杰克?富勒著，展江譯，新華出版社，1999年12月第一版，第224頁。
③ 引自《麥克盧漢精粹》，[加]埃里克?麥克盧漢，[加]弗蘭克?秦格龍著，何道寬譯，南京大學出版社，2000年10月第一版，第418頁。
④ 引自《作為媒介的報紙生存抑或死亡》季林 王燦發(fā) 侯欣潔 載《傳媒觀察》2006年08期。
⑤ 引自《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[美]保羅?萊文森著，何道寬譯，社會科學文獻出版社，2001年12月第一版，譯者序第16頁。
參考文獻
①《信息時代的新聞價值觀》[美] 杰克?富勒著，展江譯，新華出版社，1999年12月第一版。
②《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》[美] 羅杰?菲德勒著，明安香譯，華夏出版社，2000年1月第一版。
③《報業(yè)的活路》[日]中馬清福著，崔保國、艾勤徑、高揚譯，清華出版社，2005年7月第一版。
④《麥克盧漢精粹》，[加]埃里克?麥克盧漢，[加]弗蘭克?秦格龍著，何道寬譯，南京大學出版社，2000年10月第一版。
⑤《軟邊緣：信息革命的歷史與未來》[美]保羅?利文森著，熊澄宇等譯，清華大學出版社，2002年4月第一版。
⑥http://www.mediaok.net，《關于報紙消亡的對話》2006年4月27日。
⑦《從新一代電子報刊看媒介融合走向》彭蘭 載《國際新聞界》2006年07期。
⑧《作為媒介的報紙生存抑或死亡》季林 王燦發(fā) 侯欣潔 載《傳媒觀察》2006年08期。
⑨《整合傳媒：新媒體進行時》熊澄宇 載《國際新聞界》2006年07期。
安徽大學新聞傳播學院05研 辛美華
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