跳出認(rèn)證的誤區(qū)，堅(jiān)持自主的品牌創(chuàng)新
三十一年的“748”工程建設(shè)，也可以叫做引進(jìn)的模仿創(chuàng)新。雖然早已使我國(guó)告別了“鉛與火”迎來(lái)了“火和電”的新時(shí)代，但我們的現(xiàn)代印刷包裝技術(shù)工程還沒(méi)有完全與國(guó)際市場(chǎng)（同行）接軌，更沒(méi)有能夠把中國(guó)的傳統(tǒng)文化，尤其是溫州地區(qū)軟包行業(yè)的“倒算法”這一課補(bǔ)上。例如印刷制品的天地頭及三側(cè)面燙金還需到香港加工。我認(rèn)為主要原因是不能正確處理現(xiàn)代化與傳統(tǒng)文化，約束了不同企業(yè)的不同印刷個(gè)性，不是完全站在全球印刷包裝企業(yè)及印刷科學(xué)技術(shù)的高度，仍沒(méi)擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“小而全”和改革開放時(shí)期的“大、洋、全”的桎梏，嚴(yán)重地困擾著中國(guó)印刷包裝企業(yè)家的行為，所以有待自主創(chuàng)新。
筆者多年來(lái)從事印刷包裝行業(yè)，在國(guó)內(nèi)一些包裝印刷廠看到，發(fā)展的不平衡仍舊存在。無(wú)論是乘勢(shì)而入的外企，還是已形成繁榮的印刷包裝市場(chǎng)格局（溫州、珠三角、長(zhǎng)三角、雄縣等），從發(fā)達(dá)的沿海到偏遠(yuǎn)的西部地區(qū)，有相當(dāng)一部分企業(yè)仍按上述錯(cuò)誤的軌跡走是多么的愚蠢和令人痛心。我贊成舉辦各類印刷包裝展銷會(huì)、科技成果交易會(huì)、專利技術(shù)交流會(huì)等有關(guān)印刷包裝與人文的會(huì)議和論壇。雖然關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性和必要性，但一些會(huì)議和論壇則成了財(cái)大氣粗企業(yè)產(chǎn)品的純經(jīng)濟(jì)交易和推介會(huì)。
在現(xiàn)實(shí)生活中，現(xiàn)代印刷包裝工程技術(shù)確實(shí)與保護(hù)傳統(tǒng)的印刷包裝技術(shù)工程文化有沖突。這個(gè)問(wèn)題國(guó)外也存在，像發(fā)達(dá)的西方國(guó)家提倡“平、凹、凸、孔”結(jié)合的印刷方法，像溫州地區(qū)在“倒算法”的推力下，自由協(xié)作的一條龍配套服務(wù)將印刷包裝的不同特征和民族文化個(gè)性演化到令人稱奇的地步——速度快、質(zhì)量好、成本低、廢物少的地步。這就是溫州（龍港）印刷示范園區(qū)功能現(xiàn)代化采取的超前方式——即溫州模式/凹、凸、平、孔延伸到復(fù)、噴、雕、繡。但我國(guó)大部分印刷包裝企業(yè)則是把老式或半新的設(shè)備整臺(tái)拆除，廠房大片推倒，“大洋全”和過(guò)時(shí)的“小而全”仍在中國(guó)印刷包裝企業(yè)上演。而湖北省襄樊市十三中學(xué)印刷廠廠長(zhǎng)趙有成，只花了不到兩百元把淘汰的四開平臺(tái)印刷機(jī)前加一個(gè)水斗和水輥，將原鉛版平臺(tái)放一塊橡皮布，改成了平版膠印機(jī)進(jìn)行印刷，兩種做法告訴人們：我們?nèi)绾卧诮鉀Q自身經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與印刷文化之間的文明沖突？如何在叫停、淘汰落后的印刷方式與自主創(chuàng)新的文明沖突的同時(shí)，不斷培養(yǎng)自己的員工素質(zhì)，提高管理者的知識(shí)水準(zhǔn)，行業(yè)協(xié)會(huì)和政府職能部門應(yīng)該避免純粹商業(yè)行為，保護(hù)和鼓勵(lì)像浙江富康、襄樊十三中大膽的技術(shù)嫁接和自主創(chuàng)新行為。只有三者并進(jìn)，才是我們?cè)诳朔∷b制品同質(zhì)化中真正將喊了三十余年的“748”工程落實(shí)到實(shí)處。
創(chuàng)新印刷包裝，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)效是我國(guó)印刷包裝企業(yè)僅次于創(chuàng)造印刷制品的第二次競(jìng)爭(zhēng)，這才能在21世紀(jì)無(wú)愧于人類整體智慧的結(jié)晶，永遠(yuǎn)會(huì)大放光彩！
古人畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)，至今這一原始古老的技術(shù)仍屢見(jiàn)不鮮；加上魏晉時(shí)期的諱誕發(fā)明的油墨，之后這兩項(xiàng)技術(shù)被西方人的平版油墨及平版輪轉(zhuǎn)印刷技術(shù)所取代。根據(jù)物質(zhì)不滅的定律，20世紀(jì)后期，感光制版、電子分電、掃描直接制版、UV油墨的紫外光固化、噴繪等印刷技術(shù)相繼出現(xiàn)，與西方人的兩種相悖的思維方式和自主創(chuàng)新方式使我國(guó)同西方的文化文明距離逐漸拉大，這就是自宋代后的閉關(guān)鎖國(guó)的封建專制造成的，種種的奇恥大辱難道在我們這一代（盡管20 世紀(jì)70年代的“748”工程之后，曾引進(jìn)了西方人的技術(shù)知識(shí)，攻克了一些技術(shù)，獲得一定的成效，縮小了與外國(guó)人的差距，但納粹技術(shù)、光子計(jì)算機(jī)及芯片技術(shù)仍然困擾著我們）還不驚醒、還不該結(jié)束嗎？
引進(jìn)和升級(jí)換代，模仿到自主創(chuàng)新，無(wú)疑不是在圍繞科學(xué)這個(gè)主題，為了節(jié)約人類資源，在低成本中探索高檔印刷品，在循環(huán)再生印刷包裝中超越老思維?？茖W(xué)印刷技術(shù)才能在試驗(yàn)中求證，在淘汰中創(chuàng)新。例如福建省南安金順發(fā)紙品公司采用凹版薄膜轉(zhuǎn)移水墨印刷，不僅印刷速度好，質(zhì)量好，而且從油墨到印刷制品都屬再生資源范疇，特別是在印刷后，完全可取代傳統(tǒng)燙金制品，這使理想成為了現(xiàn)實(shí)。在環(huán)境污染和資源緊缺威脅的今天，這種印刷術(shù)應(yīng)該得到行業(yè)和政府部門的支持和推廣。因?yàn)橹袊?guó)的印刷包裝別無(wú)選擇，只有力爭(zhēng)在可再生能源領(lǐng)域領(lǐng)先。
再如湖北LLS真空包裝機(jī)，雖然價(jià)格僅是進(jìn)口包裝機(jī)械的七分之一，但因它能實(shí)現(xiàn)無(wú)邊角廢料，使PVC商品載體包裝達(dá)到最大化。還有廣東華青德邦的水性上光油和水性UV上光油，當(dāng)在煙包上涂飾后，煙包外膜，無(wú)論是煙草水分或是煙包紙盒水分，甚至圖文上的油墨殘留水分，不會(huì)因溫度上升而產(chǎn)生雨水白霧。
山東省荷澤仁和印務(wù)公司創(chuàng)造輪轉(zhuǎn)機(jī)械的凹版、凸版、PVC印刷、燙金一次完成。河南省南陽(yáng)華遠(yuǎn)印務(wù)公司發(fā)明的單紙連續(xù)電腦數(shù)控燙金技術(shù)榮獲市星火獎(jiǎng)。
純天然松香的塑料水墨的發(fā)明和淀粉紙箱品的水墨柔印等雖未被列入國(guó)家科技項(xiàng)目，更沒(méi)有給國(guó)家申報(bào)，但上述企業(yè)不惜任何代價(jià)避免對(duì)行業(yè)或國(guó)家專門機(jī)構(gòu)的依賴。從模仿中創(chuàng)新到今天的自主創(chuàng)新，可謂沒(méi)有追上的超越。照華青總經(jīng)理周澤楠的話說(shuō)：“我們沒(méi)有超越別人的雄心，但我們有解決中國(guó)印刷包裝問(wèn)題的信心。”
包裝印刷作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它同其它產(chǎn)業(yè)一樣有自己的生命周期——導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。交貨期短和市場(chǎng)易占領(lǐng)，赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的花色翻新的成本低、利潤(rùn)少的生命周期長(zhǎng)，有特色個(gè)性的生命周期更長(zhǎng)。印刷包裝個(gè)性化，在質(zhì)量上和環(huán)保上要適應(yīng)，不僅要滿足我國(guó)13億人和各個(gè)民族、各個(gè)行業(yè)的需求，更要完成、實(shí)現(xiàn)許多新的尚未研究、尚未開發(fā)的印刷包裝科學(xué)技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域。節(jié)約、節(jié)省資源和能源，為獲得預(yù)期的性能和拓展更大的市場(chǎng)范圍，讓琳瑯滿目的商品包裝跟上時(shí)代的潮流，現(xiàn)代印刷包裝人肩負(fù)著十分艱巨的任務(wù)。
品牌創(chuàng)新是為了追求創(chuàng)效。再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)——許多聚合物承印載體都存在一個(gè)“臨界分子量”，聚結(jié)與分散，循環(huán)與再生是兩個(gè)對(duì)抗作用。在這兩種或數(shù)種作用接近時(shí)就會(huì)使印刷包裝制品體系形成結(jié)構(gòu)平衡，這是因?yàn)闊o(wú)論是前期污染的紙制品印刷，還是后期污染的塑料印刷制品包裝，人們?cè)谧非罅康陌l(fā)展中，已經(jīng)注重了質(zhì)的提高——更新降低成本，強(qiáng)化印刷藝術(shù)效果，完善包裝技術(shù)功能，保護(hù)人類資源和環(huán)境。既體現(xiàn)了印刷品質(zhì)，又實(shí)現(xiàn)了再生復(fù)用，創(chuàng)新發(fā)明了新品，開發(fā)拓展了市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能降耗和消除環(huán)境中的白色污染的最終目的。
總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，立足行業(yè)面對(duì)競(jìng)技
筆者親眼目睹了“748”工程的三十余年中所走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨，尤其是印刷包裝行業(yè)在探索中實(shí)踐，在實(shí)踐中創(chuàng)新的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的印刷包裝制品大部分已處于成熟期，只有極少數(shù)制品處于成長(zhǎng)期的后階段。特色個(gè)性的“對(duì)因印刷包裝”已成為印刷包裝界的共識(shí)。如果我們講，導(dǎo)入期的印刷包裝制品是在模仿中以新穎的性能和優(yōu)異的質(zhì)量擠入市場(chǎng)的話，那么我國(guó)的印刷包裝制品在其成長(zhǎng)期與成熟期的關(guān)鍵問(wèn)題在于，以區(qū)域性策略和低廉的價(jià)格占領(lǐng)了市場(chǎng)，這個(gè)規(guī)律已成為無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)。
成長(zhǎng)期如何成長(zhǎng)？其最大要素在于價(jià)位。大規(guī)模地連續(xù)性的印刷包裝生產(chǎn)或廉價(jià)的人力資源，才能降低印刷包裝的成本，進(jìn)入和擴(kuò)展日益激烈的市場(chǎng)。
另一個(gè)方面，進(jìn)入市場(chǎng)的印刷包裝制品，即稱為成熟期?？渴裁茨軌蜷L(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)？只有靠不斷變換的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和低成本去參與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，在淘汰中創(chuàng)新才是永恒的動(dòng)力。
縱觀“748”工程三十年中我國(guó)印刷包裝行業(yè)的變遷，雖彈指一揮間，但市場(chǎng)對(duì)商品的印刷包裝的選擇依據(jù)是特色、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)。這是市場(chǎng)對(duì)商品的印刷包裝制品取舍的基本標(biāo)準(zhǔn)。同樣的印刷包裝品，同檔次的印刷包裝品，仍取決于印刷包裝制品的價(jià)格。
其三，同價(jià)位但不同特色個(gè)性的印刷包裝設(shè)計(jì)，是市場(chǎng)定位的依據(jù)。同理，同樣個(gè)性特色的印刷包裝制品，質(zhì)量是市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件，也就是說(shuō)：要不要進(jìn)入市場(chǎng)，能不能進(jìn)入市場(chǎng)，準(zhǔn)不準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)，最基本的條件仍是質(zhì)量，更進(jìn)一步說(shuō)是質(zhì)。還有從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看能否循環(huán)利用和再生使用的印刷包裝制品，如果不以這個(gè)為標(biāo)準(zhǔn)，即使再好的印刷包裝質(zhì)量也不會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)可而長(zhǎng)期占有市場(chǎng)，更談不上市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)。
因?yàn)槿祟惒粡?qiáng)化環(huán)保等就不能自保，沒(méi)有自己的個(gè)性特色的印刷包裝是一種落伍的懦夫表現(xiàn)。不走捷徑并堅(jiān)持印刷包裝的科學(xué)原則，讓質(zhì)量監(jiān)控體現(xiàn)全天候的跟蹤。
根據(jù)我國(guó)國(guó)情，長(zhǎng)期由于技術(shù)資料的交流受到控制，基礎(chǔ)研究又放在大學(xué)里進(jìn)行（而美日技術(shù)已經(jīng)支配著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)），僅有4%為大中企業(yè)，目今，行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)的建立、完善，全國(guó)已由單純國(guó)營(yíng)（有）、集體的一統(tǒng)天下，又有了外資、合資、獨(dú)資的民營(yíng)企業(yè)。在把握印刷、包裝、書刊、報(bào)紙、塑料、工業(yè)品、容器、商品材料、服飾、戶外廣告印刷等方面的知識(shí)時(shí)，如何讓中小企業(yè)了解諸多外部的應(yīng)用知識(shí)——科學(xué)與信息——生產(chǎn)與生命——資源與環(huán)保——應(yīng)用與營(yíng)銷—— 消費(fèi)與復(fù)用專業(yè)協(xié)調(diào)成為時(shí)尚。如何在“摸著石頭過(guò)河”中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中讓中小企業(yè)擁有一技之長(zhǎng)，幫大企業(yè)完善具體技術(shù)，這樣才能促使我國(guó)的印刷包裝技術(shù)成果專利一年年躥升，并在研發(fā)新品在印刷包裝制品中比率得到提高。由引進(jìn)國(guó)外技術(shù)和模仿別人產(chǎn)品轉(zhuǎn)變到自主創(chuàng)新，尤其要在維護(hù)專利技術(shù)特權(quán)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)上發(fā)生質(zhì)的突變。例如廣東省佛山市順德應(yīng)鵬塑料有限公司采用筆者設(shè)計(jì)生產(chǎn)的PET凹版厚墨印刷成膜可達(dá)50微米，開辟節(jié)省能源的新嘗試。中小印刷包裝企業(yè)只有跟上大企業(yè)的創(chuàng)新步伐，才能爭(zhēng)來(lái)市場(chǎng)份額維持其在該行業(yè)中的地位，保證印刷包裝企業(yè)的整體技術(shù)提高，才能使我國(guó)的印刷包裝民族企業(yè)變大變強(qiáng)時(shí)迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)，獨(dú)樹一幟，超越其他國(guó)家，才能使我國(guó)的包裝印刷企業(yè)老板練就成一個(gè)有獨(dú)到技術(shù)的專家。有別于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化個(gè)性的中國(guó)特色的社會(huì)主義制度，在告別了昨天，迎來(lái)了今天尤其是落實(shí)了科學(xué)發(fā)展觀時(shí)，必將能夠推動(dòng)暑天的綠色印刷包裝制品走向未來(lái)進(jìn)程，再造第二、第三……個(gè)“四大發(fā)明”。同時(shí)也惟愿人類的印刷包裝行業(yè)能夠興利除弊而共同進(jìn)步！
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