規(guī)律：新的傳媒形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的媒介形式往往不會(huì)死亡，而是會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)
事實(shí)：報(bào)紙依然擁有旺盛的生命力，雖然增速放緩，但是發(fā)行量和閱讀量增速依然很快
功能：不同媒體形態(tài)承擔(dān)著不同傳播使命，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不意味著報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的消亡 癥結(jié)：報(bào)業(yè)市場(chǎng)的無(wú)序和惡性競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)業(yè)失去讀者是因?yàn)閳?bào)道不力、經(jīng)營(yíng)無(wú)方
未來(lái)：把握?qǐng)?bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)范報(bào)業(yè)市場(chǎng)，拓展報(bào)業(yè)多元化發(fā)展的新空間
近年來(lái)，一些對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展非常不利的觀點(diǎn)似乎逐漸占了上風(fēng)，認(rèn)為現(xiàn)在是報(bào)業(yè)的冬天。美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)的菲利普·邁爾教授在《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中甚至給出了時(shí)間表:“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。”我國(guó)也有一些學(xué)者宣稱中國(guó)報(bào)紙可能在30－35年內(nèi)消亡。
這種判斷，其實(shí)只不過(guò)是理論認(rèn)識(shí)上的一個(gè)重大誤區(qū)。報(bào)業(yè)并非走向衰敗，而是與新媒體攜手進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，任何一種媒體在傳播功能上都各有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，過(guò)去、現(xiàn)在乃至將來(lái)，各種媒體形式要共存共榮。正如英國(guó)著名哲學(xué)家羅素所說(shuō)的“參差多態(tài)乃幸福之源”。這是一個(gè)基本的判斷。
事實(shí)證明報(bào)業(yè)仍然處于上升通道
目前媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)究竟是怎樣一幅圖景？報(bào)業(yè)是否進(jìn)入了冬天？只要對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)發(fā)展的真實(shí)情形進(jìn)行實(shí)事求是的對(duì)比分析，答案不言自明。1.國(guó)外報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)資料表明:報(bào)業(yè)仍然處于上升階段 我們不否認(rèn)在一些國(guó)家和地區(qū)，報(bào)紙的發(fā)行、廣告增速有所減弱，但從傳媒發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)看，國(guó)際報(bào)業(yè)的發(fā)展仍然處于上升階段。
2003年，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在土耳其伊斯坦布爾年會(huì)上表示，全球范圍內(nèi)報(bào)紙訂閱量雖有所下降，但零售額仍上升5％，每天有超過(guò)10億讀者閱讀報(bào)紙。
世界五大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的普華永道發(fā)表的《2001～2005年世界娛樂(lè)業(yè)及傳媒業(yè)展望報(bào)告》顯示，美國(guó)、加拿大、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)將從2000年的1552億美元增長(zhǎng)為2005年的1967億美元，年平均增長(zhǎng)率為4.9％。
2006年6月，在第59屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)上，與會(huì)者表示，越來(lái)越多的歐洲、亞洲、美洲報(bào)業(yè)在對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng)，開(kāi)始走向贏利階段。
2006年10月，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，洛杉磯已有3位億萬(wàn)富翁表示有意收購(gòu)論壇報(bào)業(yè)公司旗下的《洛杉磯時(shí)報(bào)》。美國(guó)通用電氣公司前總裁韋爾奇曾考慮收購(gòu)《波士頓環(huán)球報(bào)》。富翁們之所以對(duì)報(bào)紙感興趣，是因?yàn)閳?bào)業(yè)普遍仍有利可圖，對(duì)希望能夠影響大批受眾的廣告商仍具吸引力，有許多報(bào)紙的利潤(rùn)率高于《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)的平均利潤(rùn)率。
在日本，每1000名成年人中就有634人每天都購(gòu)買報(bào)紙。《讀賣新聞》發(fā)行量高達(dá)1000萬(wàn)份。2006年10月中旬，該報(bào)社的一項(xiàng)輿論調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為在多媒體時(shí)代“需要報(bào)紙”或“相比電視更偏愛(ài)報(bào)紙”的受訪者所占比例合計(jì)高達(dá)92％。這說(shuō)明，即使在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的情況下，大多數(shù)日本民眾還是把讀報(bào)作為獲取信息的重要手段。
…… 美國(guó)報(bào)業(yè)編輯協(xié)會(huì)主席羅德里格斯2005年在接受《南方周末》采訪中，有這樣一段精彩的回答:“在美國(guó)，電報(bào)、廣播、電影誕生之后，人們已經(jīng)不止一次地宣稱‘報(bào)紙要完蛋了’，但報(bào)紙直到今天也沒(méi)完蛋。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谝宰约旱姆绞窖葸M(jìn)著。未來(lái)，信息將通過(guò)移動(dòng)終端傳輸，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報(bào)紙，都將只是新時(shí)代信息傳輸方式之一種。而不管通過(guò)哪一種管道傳輸，錢都將進(jìn)入一個(gè)口袋——信息加工和制作者的口袋。我的判斷是，在未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)，新媒體的收入或許會(huì)相當(dāng)可觀，但無(wú)論如何，占據(jù)不了主導(dǎo)地位。”
2.中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)資料同樣表明:報(bào)業(yè)仍然處于上升階段
從中國(guó)傳媒發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)看，改革開(kāi)放后特別是上世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)報(bào)紙的訂閱量大幅上升，零售量持續(xù)增長(zhǎng)。近幾年，盡管有的報(bào)紙廣告增速下降，發(fā)行量出現(xiàn)萎縮，但從總體上看，中國(guó)報(bào)業(yè)仍然處于上升階段。
國(guó)家新聞出版總署《中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告(2005)》中指出，報(bào)業(yè)發(fā)展保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭:從報(bào)紙主要出版指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)情況看，我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)2004年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，多項(xiàng)指標(biāo)增勢(shì)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一。
國(guó)家新聞出版總署發(fā)布的全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況顯示:2005年全國(guó)共出版報(bào)紙1931種，平均期印數(shù)19548.86萬(wàn)份，總印數(shù)412.6 億份，總印張1613.14億印張。與2004年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.47％，平均期印數(shù)增長(zhǎng)0.14％，總印數(shù)增長(zhǎng)2.53％，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)5.79％。可見(jiàn)，我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)2005年各項(xiàng)指標(biāo)都持續(xù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，報(bào)刊的廣告額也呈上升趨勢(shì)。據(jù)慧聰媒體研究中心按照刊例價(jià)格對(duì)1000余份報(bào)刊的統(tǒng)計(jì)，2004年前10個(gè)月，中國(guó)大陸報(bào)刊廣告市場(chǎng)總額為539.46億元人民幣，比2003年同期增長(zhǎng)17.55％，其中報(bào)紙廣告495.56億元人民幣，雜志廣告43.90億元人民幣。從總量上看，報(bào)刊廣告市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2004年前10月增速有所放緩。來(lái)自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2005年報(bào)業(yè)廣告全年的經(jīng)營(yíng)額雖然增長(zhǎng)幅度已由過(guò)去的兩位數(shù)下降為一位數(shù)，但仍為正增長(zhǎng)。
報(bào)刊廣告增速放緩的原因，一方面是受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，由于國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，使得一些相關(guān)行業(yè)的廣告投放有所調(diào)整，另一方面也是我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化、秩序化，報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期，開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期。
…… 可見(jiàn)，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙依然擁有旺盛的生命力。我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展雖然增速放緩，但是發(fā)行量和閱讀量增速依然很快。大多數(shù)受眾仍然非常重視報(bào)業(yè)媒體，把閱讀報(bào)紙作為獲取信息的重要手段。這得益于近年來(lái)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、教育水平的提高、開(kāi)放程度的加強(qiáng)等因素。從目前中國(guó)傳媒的態(tài)勢(shì)來(lái)看，任何一種媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。各類媒體未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Χ挤浅＞薮?，運(yùn)行空間都未可限量。
報(bào)業(yè)的地位是歷史形成，不會(huì)被輕易取代傳媒的發(fā)展史，實(shí)際上就是傳播技術(shù)不斷發(fā)展的歷史，是傳播媒體日益豐富的歷史。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒在這個(gè)歷史演進(jìn)的過(guò)程中，各自形成并確立了自身獨(dú)特的地位，不會(huì)被輕易取代。
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