雜志歷來十分重視借助于印刷手段提升自己的媒體地位、文化地位與市場地位；印刷業(yè)也十分重視借助于雜志生產(chǎn)而不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的嘗試，通過雜志生產(chǎn)把印刷工藝施展得近于極致。雜志與印刷相互促動，攜手共贏，已成為人類近代文化史、出版史、印刷史上不可忽視的進(jìn)步現(xiàn)象。在這里我從促進(jìn)期刊出版發(fā)展的角度，對印刷業(yè)提出以下四點(diǎn)要求：
1.完善閱讀
印刷是把雜志中的圖文信息傳遞給讀者的轉(zhuǎn)接口，能不能漂漂亮亮地轉(zhuǎn)接，讓讀者舒舒服服地閱讀，這里的功夫高低各有不同。通常來講，在以下五個環(huán)節(jié)上下足功夫，便會使讀者的閱讀更滿意更完善。
字的安排。根據(jù)雜志的內(nèi)容特點(diǎn)選擇相匹配的字體字形；根據(jù)讀者閱讀的舒適度選擇字體大小與墨色深淺。
段的安排。段的首位字；小段落與段落群的組合安排；轉(zhuǎn)頁段落的清晰處理等等。
頁的安排。調(diào)適好每個頁面上的文、圖匹配關(guān)系；調(diào)適好每一頁面上信息量與舒展度的關(guān)系（主要依靠留的空白來調(diào)適）；處理好前后轉(zhuǎn)頁的關(guān)系等等。
裝訂安排。根據(jù)篇幅與方便讀者翻閱確定裝訂方法；對于頁序，特別是處理不同夾頁時應(yīng)該絕對準(zhǔn)確；要考慮裝訂堅(jiān)固度，能反復(fù)閱讀而無損等等。
介質(zhì)安排。從重量、厚薄、質(zhì)地、底色效果等方面選擇最令讀者感到方便、親切的介質(zhì)。
2.滿足審美
審美功能能否很好的體現(xiàn)，印刷環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的。可以這樣說，一本雜志的審美力量，百分之五十以上是靠印刷環(huán)節(jié)來保證的，但是千萬不能夠以沒有思想、沒有感情、沒有創(chuàng)意的匠人態(tài)度來從事這項(xiàng)生產(chǎn)。一幅優(yōu)美的繪畫作品、攝影作品，怎樣解剖其細(xì)節(jié)、層次、色比、韻味等等，再利用精密的科學(xué)手段使其在出版物上高保真復(fù)制，這是印刷藝人與印刷匠人之間的根本區(qū)別。粗劣的印刷品只會起著戕害讀者審美本能的消極作用。至于字體美、標(biāo)題美、題圖美、裝飾美以及色調(diào)、氛圍、出版物的各種小零件等等，方方面面都給印刷環(huán)節(jié)預(yù)留著大量再創(chuàng)意與再加工的余地，印刷公司要使出渾身解數(shù)來完成好這些任務(wù)，印制的產(chǎn)品才能令讀者摩挲把玩，愛不釋手。
3.彰顯個性
雜志市場的競爭是十分激烈的，全球莫不如此。做雜志的人進(jìn)行策劃的第一目的，就是要做得與眾不同，彰顯自己的特色與個性，這也就是通常所說的一個雜志的“核心競爭力”,這在很大程度上有求于印刷業(yè)為雜志的個性提供印刷方面的支持。美國最成功的雜志《國家地理》，它的黃框框封面、清晰并帶有文學(xué)讀本風(fēng)格的文字排版、打進(jìn)讀者眼球的標(biāo)題設(shè)計(jì)、高保真并極具撞擊力的攝影畫面，特別是大幅跨頁畫面以及精致多彩的地圖等等，構(gòu)成了自己獨(dú)有的個性，與眾不同，這種效果的取得，印刷技術(shù)的作用明顯可見。
4.帶來驚喜
雜志作為連續(xù)出版物，只是平平淡淡重復(fù)出版，像一瓶溫水一樣，讀者是會漸漸倒胃口的。必須不斷地帶給讀者意想不到又是極想獲得的新東西，特別是能夠令讀者不時感到驚喜的特種印刷手段，讀者才會因此保持住閱讀的新鮮感，樂此不疲。從期刊市場的經(jīng)驗(yàn)來看，以印刷手段為主所造成的驚喜效果，其作用之大往往超出我們想象，以致于現(xiàn)在已成為眾多雜志追逐的目標(biāo)。立體效果、多維效果、嗅覺效果、觸覺效果、音響效果以及前后正倒兩裝等等，在上市的雜志中越來越多見。
以上從雜志出版業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的角度，對印刷業(yè)提出了四點(diǎn)要求。同時，作為一名從事期刊事業(yè)多年的一個雜志出版人，也談?wù)勎覍τ谟∷⒌娜c(diǎn)希望。
1．對于雜志出版人從雜志質(zhì)量、雜志個性等方面在印刷工藝上提出的要求，不要回答說我做不到，而應(yīng)該想法設(shè)法克服困難開拓條件去做到。告訴雜志出版人，我力爭做得比你要求的更好。
2．當(dāng)你的技術(shù)設(shè)備條件以及工藝水平適應(yīng)不了雜志產(chǎn)品所提出的要求時，最好不要削足適履，讓雜志遷就你的設(shè)備與工藝條件，而是設(shè)法更新設(shè)備與改進(jìn)工藝，讓雜志人所期望的產(chǎn)品效果不打折扣地活生生地實(shí)現(xiàn)。
3．重視雜志印刷，把它視作印刷行業(yè)在經(jīng)濟(jì)上的重要增長點(diǎn)，技藝革新中的最佳實(shí)驗(yàn)田。因?yàn)楫?dāng)今全球出版業(yè)，特別是發(fā)達(dá)國家，雜志業(yè)的經(jīng)營實(shí)力幾乎都超過圖書的經(jīng)營實(shí)力，經(jīng)營總額大約超過圖書的10%~20%（這里未把教科書列進(jìn)圖書出版）。同時數(shù)字化的到來，開啟了期刊平面出版與網(wǎng)絡(luò)出版攜手發(fā)展、相互作用，紙上、網(wǎng)上“共贏”的新階段，期刊至今還體現(xiàn)著朝陽事業(yè)的特點(diǎn)，前景光明。
我可能說了許多外行話，但我講這些話是出自真情。僅供有志于雜志印刷的同仁參考。
印刷人同樣關(guān)心出版業(yè)，作為本次“中國數(shù)字出版趨勢與技術(shù)高峰論壇”的分論壇，“印刷數(shù)字化發(fā)展趨勢論壇”由中國印刷技術(shù)協(xié)會、中國印刷雜志社承辦，是繼“2005’中國印刷數(shù)字化發(fā)展策略論壇”成功召開之后，更深層次鏈接中國出版與印刷行業(yè)的一次盛會。
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