兩年后召開(kāi)的Ipex2014真可謂是命途多舛，自2012年以來(lái)，多企業(yè)告知，將不參加Ipex2014。
行業(yè)巨頭紛紛宣布缺席Ipex2014
就在drupa2012展會(huì)結(jié)束不久，惠普不參展Ipex2014的消息一時(shí)間引起行業(yè)震動(dòng)。因?yàn)樵赿rupa2012展會(huì)上，惠普的參展面積歷史性地達(dá)到了所有展商的第二位，僅次于海德堡公司。人們理所應(yīng)當(dāng)期待惠普在Ipex2014會(huì)有更大規(guī)模的展出，畢竟在drupa2012展會(huì)上推出的多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)需要時(shí)間去消化，而Ipex2014的舉辦時(shí)間也可能是一個(gè)非常重要的時(shí)間點(diǎn)，在歐洲印刷業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中或扮演里程碑的作用，但惠普依然選擇了放棄參展。
惠普不參展的消息無(wú)疑為行業(yè)潑了一記冷水，但隨后愛(ài)克發(fā)的退出，以及蘭達(dá)公司的猶豫不決開(kāi)始讓人產(chǎn)生Ipex2014成色不足的猜想。在這一個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)上，Ipex2014加緊宣傳，并指出即將舉辦展會(huì)的倫敦ExCeL中心已經(jīng)售出超過(guò)70%的展位面積，并指出在33家重要參展商中，29家增加了Ipex2014展會(huì)面積。一些參展商展位面積增加明顯，如EFI、佳能、柯尼卡美能達(dá)等。不過(guò)在一篇報(bào)道中，Ipex2014的主辦方甚至指出愛(ài)克發(fā)的參展面積也有所增長(zhǎng)，但隨后就得到了愛(ài)克發(fā)不參展的反饋。
Ipex2014展會(huì)主辦方還強(qiáng)調(diào)，在知名的參展商中，有16家數(shù)碼印刷參展商增加了參展面積，同比上屆展會(huì)面積增加約55%，顯示出對(duì)Ipex展會(huì)品牌的鐘愛(ài)。而且據(jù)主辦方估計(jì)，Ipex2014展會(huì)期間國(guó)際觀眾將會(huì)增加到55%，而這一數(shù)字在Ipex2010是48%。他們強(qiáng)調(diào)Ipex2014是一個(gè)國(guó)際性的大展會(huì)，而非僅僅局限在英國(guó)地區(qū)的地方展會(huì)，而把展會(huì)舉辦地從伯明翰遷至倫敦，也是出于國(guó)際化的考量。
但廠商并不一定買賬。私下里，一些廠商也表達(dá)了對(duì)惠普、愛(ài)克發(fā)，以及蘭達(dá)缺席Ipex2014可能對(duì)參展商以及展會(huì)的參觀者造成影響的關(guān)心。因?yàn)檫@將使得很多廠商將重新定義他們的參展決定，因此任何擔(dān)憂都是有充分依據(jù)的。“這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)災(zāi)難”，一家廠商坦率的評(píng)估說(shuō)。
但對(duì)于Ipex2014展會(huì)的主辦方來(lái)說(shuō)，災(zāi)難才剛剛開(kāi)始。也許，惠普、愛(ài)克發(fā)，以及蘭達(dá)的可能缺席對(duì)于Ipex2014來(lái)說(shuō)并不是世界末日，但近日傳出的海德堡也將缺席的消息就致命多了。在drupa2012展會(huì)上參展面積分別排名第一和第二的廠商同時(shí)缺席，讓Ipex2014的含金量大打折扣。據(jù)悉，在Ipex2010展會(huì)上，惠普與海德堡的參展面積分別為3000平方米和2500平方米，分別排在第一和第二位，是Ipex展會(huì)的?？?，兩家共同占據(jù)了Ipex2010展會(huì)5500平方米的參展面積。
為什么缺席？
回過(guò)頭來(lái)，我們分析一下是什么原因讓海德堡、惠普、愛(ài)克發(fā)最終缺席Ipex2014，并讓蘭達(dá)猶豫不決。這幾家公司在行業(yè)中的影響力不容贅述，分別代表了傳統(tǒng)、數(shù)碼和新興的三派力量，對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展走勢(shì)至關(guān)重要。筆者認(rèn)為，這些企業(yè)缺席Ipex2014，主要出于以下幾個(gè)原因：
?。?）全球市場(chǎng)持續(xù)低迷，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚待時(shí)日。
自金融危機(jī)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一直在低位徘徊，而由經(jīng)濟(jì)低迷衍生出來(lái)的債務(wù)危機(jī)更是席卷歐洲。在全球一體化的浪潮中，就連“一枝獨(dú)秀”的中國(guó)也不能獨(dú)善其身。自去年年底以來(lái)，憑借4萬(wàn)億元投資拯救的中國(guó)市場(chǎng)盡顯疲態(tài)，而今年上半年在GDP破八后，經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的各種壓力蜂擁而至。對(duì)于與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，陷入發(fā)展困境已成事實(shí)。盡管距離Ipex2014還有兩年左右的時(shí)間，但廠商選擇的謹(jǐn)慎也突顯出了人們對(duì)于全球，特別是歐洲經(jīng)濟(jì)能否在2014年走出泥淖的不樂(lè)觀態(tài)度?？磥?lái)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然尚待時(shí)日。
?。?）歐美印刷業(yè)相對(duì)成熟，轉(zhuǎn)型時(shí)期搖擺不定。
不同于高速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，歐美印刷業(yè)早已成熟，增長(zhǎng)緩慢甚至在走下坡路。這從drupa2012展會(huì)官方公布的數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑：共有全球來(lái)自130個(gè)國(guó)家的31.45萬(wàn)行業(yè)人士參觀了展會(huì)，同比上屆縮減7.55萬(wàn)人。“這一數(shù)字的變化對(duì)于展會(huì)自身和印刷業(yè)來(lái)講并不驚奇，僅德國(guó)在2000年至2011年間，就有3900家印刷行業(yè)公司倒閉，6.1萬(wàn)名員工失業(yè)。美國(guó)在同期也有7700家印刷行業(yè)的公司關(guān)門大吉。”杜塞爾多夫展覽機(jī)構(gòu) CEO兼總裁Werner Matthias Dornscheidt先生解釋說(shuō)。目前，印刷業(yè)也正處于傳統(tǒng)與數(shù)碼轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，數(shù)碼印刷的崛起使得傳統(tǒng)印企對(duì)于新設(shè)備的選擇猶豫不決，觀望態(tài)度明顯。這在一定程度上制約了印刷業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
?。?）新媒體技術(shù)加速?zèng)_擊，印刷需求持續(xù)萎縮。
近年來(lái)，新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)印刷需求造成了較大的沖擊。在傳統(tǒng)的出版印刷和報(bào)業(yè)印刷領(lǐng)域，這一沖擊非常明顯。不少出版社、報(bào)社和新聞機(jī)構(gòu)大量削減印刷版圖書和報(bào)刊的發(fā)行，甚至干脆不再發(fā)行印刷版。今年5月以來(lái)，有關(guān)歐美報(bào)紙、雜志企業(yè)放棄或縮減印刷版，并大幅裁員的消息頻繁傳出，其中包括傳媒大亨默多克執(zhí)掌的新聞集團(tuán)。盡管包裝印刷領(lǐng)域依然在持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度不足以抵消出版、商業(yè)和報(bào)業(yè)印刷領(lǐng)域需求下降帶來(lái)的缺口。印刷需求持續(xù)萎縮，也是讓廠商對(duì)于Ipex2014信心不足的原因之一。
?。?）drupa訂單尚待消化，技術(shù)成熟度需進(jìn)一步提升。
四年一屆的印刷業(yè)盛會(huì)drupa2012展會(huì)剛剛落幕。在此次展會(huì)上，很多廠商都推出了具有改變印刷市場(chǎng)格局的顛覆性技術(shù)，如蘭達(dá)公司推出的六款納米噴墨印刷機(jī)閃耀全場(chǎng)，惠普推出的新一代Indigo解決方案--B2幅面的惠普Indigo10000、20000、30000數(shù)碼印刷機(jī)等。盡管有些設(shè)備已經(jīng)在drupa2012展會(huì)上得到了展示，但業(yè)界普遍認(rèn)為這些技術(shù)目前并不能滿足大規(guī)模生產(chǎn)的需要，需要1～2年技術(shù)消化時(shí)間。特別是蘭達(dá)的印刷設(shè)備，至少要等到2013年年底才能看到設(shè)備的正常使用。蘭達(dá)公司對(duì)于參展Ipex2014的猶豫不決，也從側(cè)面反映出對(duì)于納米印刷技術(shù)按時(shí)走向市場(chǎng)的信心不足。
在drupa2012展會(huì)上，惠普、蘭達(dá)和海德堡均獲得了大量的訂單。其中，惠普訂單量創(chuàng)歷史新高，訂單數(shù)量包括來(lái)自55個(gè)國(guó)家的200家客戶，高質(zhì)量的意向訂單有上千多個(gè)。海德堡也收到來(lái)自80多個(gè)國(guó)家的近2000份訂單，占上一年印刷機(jī)組生產(chǎn)總量的一半，僅單張紙膠印機(jī)訂單就接近600份。出于對(duì)訂單數(shù)量的滿意和消化訂單的考慮，也可能是廠商選擇不參展的原因之一。
（5）企業(yè)選擇更加理智，投資回報(bào)計(jì)算日趨合理。
目前，在所有表示不參展Ipex2014的廠商中，只有惠普對(duì)外做出了回應(yīng)?；萜展荆W中非地區(qū)）圖像印藝解決方案部市場(chǎng)發(fā)展部總監(jiān)Ronen Zioni表示，惠普不參加Ipex2014展會(huì)的決定基于戰(zhàn)略發(fā)展考慮，并非預(yù)算問(wèn)題。“當(dāng)然這與資金投資回報(bào)率緊密相關(guān)，很顯然對(duì)于公司來(lái)講，這是一個(gè)重大決策而非草率決定。但是卻牽涉到許多資源轉(zhuǎn)移、客戶吸引力和客戶業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r等問(wèn)題。”這說(shuō)明，惠普是因?yàn)橥顿Y回報(bào)情況而拒絕參加Ipex2014。其他宣布不參展的廠商，可能也有和惠普一樣的考量。
在經(jīng)濟(jì)低迷，印刷不景氣的今天，企業(yè)出于投資回報(bào)情況有選擇地參加展會(huì)的選擇不可厚非。畢竟廠商花大價(jià)錢參加印刷展會(huì)的目的不是為了展示自己亮麗的外表，而真正目的在于獲得良好的投資回報(bào)率。在目前市場(chǎng)萎縮和經(jīng)濟(jì)停滯的形勢(shì)下，如果印刷展會(huì)不能為參展商創(chuàng)造良好的投資回報(bào)，那么只好被參展商所拋棄。對(duì)于這一點(diǎn)，中國(guó)印刷展會(huì)的主辦方要引以為鑒。
幾家大型印刷企業(yè)相繼退出Ipex2014，他對(duì)2年后的Ipex2014有什么影響，其他的印刷企業(yè)面對(duì)如此情況將反應(yīng)如何，是否也會(huì)選擇退出？讓我們拭目以待。
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