是什么使奧運(yùn)可樂罐身價(jià)暴漲？是可樂罐身后的包裝文化。
包裝文化是商品包裝中體現(xiàn)出的文化因素，它不是某種文化與包裝的結(jié)合，而是體現(xiàn)于商品包裝活動(dòng)中的物質(zhì)和精神財(cái)富的集合。在包裝設(shè)計(jì)、包裝技法、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢、包裝工藝、包裝材料選擇及包裝與內(nèi)在商品的結(jié)合等方面都蘊(yùn)涵著不同社會(huì)背景下的文化因數(shù)。從一定意義上說，包裝文化就是商品包裝活動(dòng)中體現(xiàn)的人文理念，實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人文理念的互動(dòng)與有機(jī)結(jié)合，成功的包裝是經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益的共贏。
包裝文化是通過包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的。通過包裝設(shè)計(jì)可以提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力。
(一)通過改進(jìn)包裝裝潢，可以提高商品競(jìng)爭(zhēng)力
從改革開放到今天，中國(guó)社會(huì)已逐漸進(jìn)入了一個(gè)成熟期，社會(huì)整個(gè)供求已趨于平衡，甚至是供大于求。而目前市場(chǎng)的這種大趨勢(shì)，對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)廠家而言，卻是一場(chǎng)嚴(yán)酷的考驗(yàn)。以往那種靠競(jìng)相降價(jià)，依靠低價(jià)位來占領(lǐng)市場(chǎng)的招數(shù)已經(jīng)不靈了，企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的手段正逐漸從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在諸多非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，包裝越來越成為最直接，最有效的手段。
(二)通過提高產(chǎn)品科技含量，可以提高商品競(jìng)爭(zhēng)力
肩負(fù)著精神與物質(zhì)雙重性的包裝設(shè)計(jì)，其功能在不斷擴(kuò)大拓寬，不僅是美化產(chǎn)品，保護(hù)產(chǎn)品的手段，而且還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之一。人們消費(fèi)水平的提高對(duì)產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，包裝的新技術(shù)和包裝新材料的發(fā)展為這種要求提供了可能，從而使科學(xué)技術(shù)與商品包裝的關(guān)系變得更加緊密，科技創(chuàng)新也成為包裝文化的競(jìng)爭(zhēng)力。
奧運(yùn)這樣短時(shí)間的機(jī)遇，是可遇不可求的。但是未來的包裝設(shè)計(jì)必定是朝著人性化、綠色化、民族化及時(shí)代性發(fā)展。
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