日前，大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司（以下簡稱大恒）聯(lián)合北京頂佳印刷城在上海國際印刷周上舉行了“北京按需出版印刷中心新聞發(fā)布會”，圍繞著數(shù)字印刷、按需出版以及產(chǎn)業(yè)集群對發(fā)展按需印刷的促進作用展開了熱烈討論。
印刷甘當幕后推手
《中國新聞出版報》：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F以擁有亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)碼POD生產(chǎn)系統(tǒng)著稱，據(jù)了解，是大恒為其打造了其中的工藝平臺。這條生產(chǎn)線將印刷與創(chuàng)作、編輯、設計、校對、排版等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)融合在一起，印刷在其中已經(jīng)不光是加工者的角色。請您談談這種融合對于印刷業(yè)來說有著怎樣不同于以往的意義？
李俊杰：能夠與江蘇鳳凰這樣的出版集團合作迸發(fā)出如此的火花，大恒也感到十分榮幸。但是很少有人知道大恒是幕后英雄。其實據(jù)我們了解，包括江蘇鳳凰在內(nèi)的很多出版集團對數(shù)字印刷在出版領域的應用都認為是大勢所趨，并顯現(xiàn)出了濃厚的興趣。但是基本上是叫好的多、下手的少，大多數(shù)處于觀望、猶豫狀態(tài)。市場還不夠成熟是主要原因，而這就需要數(shù)字印刷企業(yè)甘當背后的推手，率先承擔起一些風險來。
出版社都認為按需印刷在出版領域的應用風險較大，在投資和對新技術的應用方面，態(tài)度保守，謹小慎微。這樣確實控制了風險，但利潤的空間卻在逐漸喪失。大家都想把握住商機，但是等到市場成熟后商機也許已經(jīng)落到有準備的人手中。
5月我去德國杜塞爾多夫的德魯巴展會參觀時，滿眼望去都是世界頂級設備，但事實上，要想成為市場中的佼佼者，唯設備論是堅決不行的，用好設備才是關鍵。所以同樣一個設備，在不同的操作者手中、不同的地方、不同的市場觀念之下會產(chǎn)生不同的效果，因此不應該過多地去強調(diào)設備。同樣，無論是出版集團還是印刷企業(yè)單獨一個方面，都無法將按需印刷做好，唯有雙方共同協(xié)作，有共同推進按需印刷在出版領域應用的決心才能最終體現(xiàn)出設備的先進性，真正發(fā)揮出按需印刷的優(yōu)勢。
按需印刷提供創(chuàng)新平臺
《中國新聞出版報》：按需印刷在出版領域的應用一直備受關注，除了業(yè)內(nèi)所熟知的優(yōu)勢之外，它改變了以往傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)方式，您認為按需印刷對于促進行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生了怎樣的影響？
李俊杰：首先，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷投資的著眼點是不同的，這是帶給傳統(tǒng)印刷人觀念上的變革之一。當前，人力成本、水電成本上漲，利潤壓縮，紙張等耗材價格上升，印刷工價極低，在這樣的環(huán)境下，很多企業(yè)卻仍舊在研究擴大產(chǎn)能、增加新的工藝。對他們來說，數(shù)字印刷無非就是一種新的印刷工藝，印刷的一個分支而已，這樣不利于企業(yè)從內(nèi)心深處接受數(shù)字印刷。其實就我理解，數(shù)字印刷更像是IT行業(yè)，賦予了傳統(tǒng)印刷業(yè)如IT行業(yè)般的創(chuàng)新力——創(chuàng)新的技術、創(chuàng)新的應用、創(chuàng)新的商業(yè)模式、創(chuàng)新的思維以及創(chuàng)新的企業(yè)氛圍。圍繞著按需印刷展開了一個創(chuàng)新平臺，而數(shù)碼印刷機為這一切創(chuàng)新提供了空間和平臺。
姚松：按需印刷賦予了傳統(tǒng)印刷更多的創(chuàng)意。實際上傳統(tǒng)印刷確實需要新思維的注入，好比“鈍刀子割肉”，浴火重生反而是好事。
在傳統(tǒng)印刷領域，大量的經(jīng)營者經(jīng)歷了長期的摸爬滾打之后，對固有模式從潛意識上會有一種自我保護意識，這需要更新的想法介入，來打破這種保守。數(shù)字印刷的出現(xiàn)令這種業(yè)態(tài)發(fā)生了變化，甚至影響到了上下游之間的關系。而這正是當前印刷人扭轉(zhuǎn)長期以來被動局面的戰(zhàn)略時機。
依靠技術手段控制版權
《中國新聞出版報》：版權是出版社最為關心的問題之一，版權控制也是數(shù)字出版中討論的熱點，將來數(shù)字全流程中需要有相應的保護措施，面對不同類型的出版社、多元化的市場需求，如何做到控制版權流失？
李俊杰：控制版權流失的方式最終都會通過技術手段來實現(xiàn)。設想未來借助數(shù)字印刷技術，出版社做出的每本書都是不同的，每本書上都有一個二維碼，出版社可以根據(jù)二維碼了解這本書是通過按需印刷方式哪天哪個批次做出的第幾本書，一目了然。不但滿足了個性化定制的唯一性需求，同時還利用其控制了版權不被濫用。
印刷商還會通過軟件和生產(chǎn)管理系統(tǒng)進行關于版權控制的其他更為細致的工作。出版社可以隨時監(jiān)控生產(chǎn)線的生產(chǎn)情況，甚至細化到每本書的生產(chǎn)狀態(tài)，是在印前環(huán)節(jié)還是已經(jīng)到了印后裝訂環(huán)節(jié)。同時，數(shù)字印刷生產(chǎn)線也更加自動化，整個印制過程可以做到全封閉、連續(xù)化，令版權泄露無機可乘。
實際上數(shù)碼印刷比以往傳統(tǒng)印刷的多種工藝，甚至是多個配套廠共同合作的印制方式，已經(jīng)大大減少了版權喪失的機會。
借助產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展按需印刷
《中國新聞出版報》：據(jù)了解，大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司將坐落在位于北京大興區(qū)內(nèi)即將竣工的北京頂佳印刷城內(nèi)，您認為進入印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)對發(fā)展按需印刷有著怎樣的促進作用？
王旭：之所以選擇產(chǎn)業(yè)集群的方式來發(fā)展按需印刷在出版領域的應用，是因為我們認為按需印刷的發(fā)展是需要在一定的傳統(tǒng)印刷基礎上進行創(chuàng)新的，而印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群的特點正是孕育按需印刷發(fā)展的有力土壤。在這里可以看到印刷各個工藝的協(xié)同合作，未來按需印刷也將融入其中。
姚松：數(shù)碼印刷雖然與傳統(tǒng)印刷相比，現(xiàn)在的應用量還并不多，處于下風狀態(tài)。但是作為一個新興的發(fā)展領域，它的增長潛力巨大。
大恒是北京頂佳印刷城最早入駐的企業(yè)之一，印刷城的項目未來也會以此為開端，加大對數(shù)字印刷企業(yè)的招商力度。未來計劃會在印刷城中專門拿出一定區(qū)域作為一個小范圍的數(shù)碼印刷基地，以此進一步拓展和延伸數(shù)字印刷的應用。
臺前幕后：“外行人”的獨特視角
在《中國新聞出版報》記者對大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司的采訪過程中，發(fā)現(xiàn)這家原本是IT領域內(nèi)的佼佼者已經(jīng)毅然決然地開始投身于按需印刷領域，被稱為“外行人”的大恒是否可以在仍舊是傳統(tǒng)印刷方式當?shù)赖某霭骖I域中開拓出一片不同的藍海？也許正是這種“外行人”的獨特視角可以令其有不同于傳統(tǒng)印企的經(jīng)營思維。
總經(jīng)理李俊杰介紹，大家都熟知參與了2008年北京奧運會項目的大恒集團，大恒數(shù)碼是它的新孩子，去年注冊成立，預計于今年9月在北京以大恒分公司的形式建立數(shù)字印刷中心，主要實現(xiàn)數(shù)字印刷在出版領域的應用。公司現(xiàn)階段對于按需印刷仍處于市場探索期。正像李俊杰所說，大恒的風格就是喜歡冒險，以往做了很多別人認為不可能做到的、匪夷所思的事情。而現(xiàn)在大恒數(shù)碼從IT轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字印刷領域也被很多人稱之為是冒險的舉動。
李俊杰認為，大恒數(shù)碼因為沒有以往出版和印刷領域的從業(yè)背景，反倒看到了一些不同的景象。“其實在做印刷設備銷售和代理的過程中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)遇到很多問題，雖然其中一些企業(yè)已經(jīng)非常優(yōu)秀和成功，但是一遇到數(shù)字印刷，越是做的好的企業(yè)越是會采取排斥和畏懼的態(tài)度，而現(xiàn)在我們來做就是要去幫助企業(yè)擺正心態(tài)。”
北京頂佳印刷城項目總監(jiān)姚松說，其實有時候需要換一種思維來思考問題，“外行人”雖然有一些先天的劣勢，但是“外行人”看的不一定是熱鬧，有時候能夠真正看到之前沒有發(fā)現(xiàn)的缺口。
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