2012中國數(shù)字出版年會落下帷幕。以“數(shù)字出版：新發(fā)展 新舉措 新期待”為主題的本屆數(shù)字出版年會，匯聚了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念與新模式，全面展示了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得的最新成果，綜合反映出我國數(shù)字出版業(yè)的總體面貌。年會還通過主論壇、分論壇、圓桌會議等多場活動，重點研討了當(dāng)下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨的新問題、新挑戰(zhàn)，就產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提出了新舉措與新思路。
本屆數(shù)字出版年會已是第四屆，在這幾年中，數(shù)字出版年會見證了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)由“小”變“大”的成長歷程。年會發(fā)布的《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增速有所放緩，但2011年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍保持了31%的增長幅度，全年營收達(dá)1377.88億元，收入規(guī)模位居新聞出版行業(yè)第三。作為一種高附加值的新興綠色經(jīng)濟，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已成為推動新聞出版業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。
升級換代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新階段
數(shù)據(jù)能夠印證產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入從213億元飆升到1377.88億元，顯示出產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之勢。用新聞出版總署副署長孫壽山的話說，數(shù)據(jù)背后，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善、數(shù)字出版產(chǎn)品技術(shù)日益豐富、數(shù)字出版贏利模式日漸成熟、數(shù)字閱讀消費習(xí)慣日漸形成的良性態(tài)勢。
孫壽山在總結(jié)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所取得的新成績時指出，數(shù)字出版在各個領(lǐng)域表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入升級換代的新階段。
從整體上看，通過基地建設(shè)帶動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的戰(zhàn)略部署成效顯著，數(shù)字出版集群化初具規(guī)模，形成了點—線—面立體化發(fā)展格局。
從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來看，數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得較快增長，形成了包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版物以及基于各種移動終端的數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用在內(nèi)的較為完備的數(shù)字出版內(nèi)容體系；數(shù)字出版平臺紛紛涌現(xiàn)，形成了電信運營商型、技術(shù)服務(wù)型、文學(xué)創(chuàng)作型、互聯(lián)網(wǎng)門戶或信息服務(wù)型以及電子商務(wù)型五類數(shù)字內(nèi)容投送平臺，各平臺特色鮮明、優(yōu)勢各異，加深了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的融合。
從消費領(lǐng)域來看，數(shù)字化閱讀方式漸成主流，中國新聞出版研究院《第九次國民閱讀調(diào)查》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國18周歲～70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）接觸率為38.6%，數(shù)字閱讀方式趨向多元。
從產(chǎn)業(yè)推動力來看，數(shù)字出版技術(shù)不斷升級。在過去一年里，跨平臺閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、MPR技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)、云出版服務(wù)技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)均取得突破性進展，對產(chǎn)業(yè)升級起到了強有力的推動作用；數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)進一步規(guī)范，隨著《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系研究報告》的發(fā)布，我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的整體框架基本形成，同時，手機、動漫等多項數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定都取得了較大進展，全國新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會立項的4項數(shù)字出版格式標(biāo)準(zhǔn)、12項電子書內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、手機出版系列標(biāo)準(zhǔn)等數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前已全部進入起草、征求意見階段。
面對挑戰(zhàn)，新問題催生新思考
盡管數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，但作為一個新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版發(fā)展并非一路坦途。傳統(tǒng)出版數(shù)字化步伐較慢、數(shù)字出版人才匱乏、數(shù)字版權(quán)意識淡薄等困擾數(shù)字出版多年的瓶頸依舊存在，而伴隨新變化、新發(fā)展，也不斷有新問題出現(xiàn)。
年會對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨的新問題與新挑戰(zhàn)進行了詳細(xì)分析。會議指出，從企業(yè)層面看，絕大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)集中在建立數(shù)字出版小平臺和既有內(nèi)容數(shù)字化兩個方面，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇到數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)單一，生產(chǎn)與市場需要之間差距較大，數(shù)字出版收入在出版單位總收入中所占比例不高、投入與產(chǎn)出較低等問題。
從產(chǎn)業(yè)層面看，企業(yè)在核心技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力上嚴(yán)重不足，數(shù)字硬件產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，又陷入代工、仿制、拼成本的落后模式；而少數(shù)已處于領(lǐng)先地位的數(shù)字出版技術(shù)，又存在著商業(yè)化應(yīng)用開發(fā)嚴(yán)重不足的現(xiàn)象。如何進行技術(shù)創(chuàng)新，并賦予尖端技術(shù)廣泛的商用價值，成為業(yè)界需要認(rèn)真研究的新課題。
從發(fā)展環(huán)境看，近年來隨著谷歌、微軟、雅虎、臉譜等國外大型IT公司相繼介入數(shù)字出版領(lǐng)域，蘋果、亞馬遜等數(shù)字出版巨頭向產(chǎn)業(yè)鏈上下游擴張，培生、企鵝、愛思唯爾等跨國出版集團，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效斐然，對中國市場“虎視眈眈”，國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)面臨極大的壓力。面對來勢洶洶的境外大軍，我國數(shù)字出版企業(yè)能否應(yīng)對、如何應(yīng)對成為迫在眉睫的一大挑戰(zhàn)。
從管理層面看，現(xiàn)有的相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管手段已顯示出其疏漏與不足；在傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部，雖然建立了數(shù)字出版生產(chǎn)部門，但卻依然延用舊模式來管理新業(yè)態(tài)，管理體制機制陳舊；在學(xué)術(shù)界，依然沿用舊的傳播學(xué)范式來研究數(shù)字出版新課題。
著眼創(chuàng)新，抓機遇推出新舉措
未來5年，是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，必須抓住機遇加快發(fā)展。孫壽山強調(diào)，作為后工業(yè)時代的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字出版的內(nèi)容構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)特點、發(fā)展規(guī)律、經(jīng)營策略等諸多方面與傳統(tǒng)出版業(yè)都有本質(zhì)的差別，既有的管理制度、管理模式、研究范式已不再適合，相關(guān)管理部門、企事業(yè)單位、學(xué)術(shù)研究機構(gòu)應(yīng)及時樹立新觀念、建立新制度、確立新規(guī)范，以跟上新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新模式的發(fā)展步伐，引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演進。
同時作為信息科技與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，數(shù)字出版從業(yè)者不僅要具有技術(shù)創(chuàng)新能力，還要有文化創(chuàng)意能力，加強思想與技術(shù)的二重性開發(fā)，才能生產(chǎn)出適應(yīng)市場需求、激發(fā)讀者興趣的好產(chǎn)品。培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂內(nèi)容的復(fù)合型人才，提高技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意能力已成為數(shù)字出版的當(dāng)務(wù)之急。
會議還提出了我國數(shù)字出版的主要方向，即從產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展著眼，從產(chǎn)業(yè)細(xì)節(jié)發(fā)展入手，在推進傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建立數(shù)字內(nèi)容傳播體系、加快內(nèi)容資源整合、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、重大項目建設(shè)等方面重點突破，扎實推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
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