當(dāng)前，商家常常會(huì)采用品牌延伸、包裝促銷(xiāo)、舉辦重要活動(dòng)發(fā)放贈(zèng)品等收單進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，拉近與消費(fèi)者的距離。商家上述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求也為印刷者提供了機(jī)會(huì)。
海德堡公司曾經(jīng)預(yù)測(cè)：采用數(shù)碼印刷的包裝將以兩位數(shù)增長(zhǎng)。其實(shí)，不僅是海德堡，對(duì)于各類(lèi)數(shù)碼印刷機(jī)在包裝印刷領(lǐng)域的前景的預(yù)測(cè)已經(jīng)令所有印刷機(jī)制造商感到興奮，人們相信，即使電子媒體會(huì)取代紙媒，包裝印刷依然會(huì)持續(xù)發(fā)展。
海德堡的戰(zhàn)略是開(kāi)發(fā)噴墨印刷機(jī)及噴墨印刷生產(chǎn)線。董事會(huì)成員Stephan Plenz表示：“4年內(nèi)，包裝數(shù)碼印刷將增長(zhǎng)至現(xiàn)在的3倍，預(yù)計(jì)未來(lái)的增速會(huì)更快。UV噴墨印刷將越來(lái)越重要，因?yàn)槠湓诔杏∥锊牧系倪x擇上更加靈活，并且可以直接集成到包裝生產(chǎn)線中。”
惠普Indigo副總裁、總經(jīng)理Alon Bar-Shany認(rèn)為，像在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)一樣，數(shù)碼印刷的包裝產(chǎn)品可以占到包裝市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額。HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)已在軟包裝及紙盒印刷領(lǐng)域得到應(yīng)用，HP Indigl在drupa2012重拳出擊，展會(huì)前就有及其在柔印及紙盒印刷公司安裝。
2009年，全球數(shù)碼印刷的金屬箔、紙盒及標(biāo)簽市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)25億歐元，其中，標(biāo)簽印刷占了絕大部分。據(jù)Pike Research統(tǒng)計(jì)，目前世界包裝市場(chǎng)規(guī)模在4290億美元，紙及紙包裝在全球包裝市場(chǎng)規(guī)模在4290億美元，紙及紙包裝在全球包裝市場(chǎng)占到40%以上，將是增速最快的領(lǐng)域。
在過(guò)去的10年間，一些包裝公司曾嘗試過(guò)數(shù)碼印刷，但大多數(shù)已放棄，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這種商業(yè)模式不適合，或者他們對(duì)印刷質(zhì)量不滿意。目前，無(wú)論是制造商還是印刷著，都對(duì)數(shù)碼印刷非常關(guān)注。如果說(shuō)幾年前數(shù)碼印刷的品質(zhì)還有問(wèn)題的話，現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不復(fù)存在。隨著小規(guī)模區(qū)域飲料、家居用品、糖果產(chǎn)品等生產(chǎn)商的增多，為商業(yè)印刷者和數(shù)碼印刷者進(jìn)入包裝印刷市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。（王森整理）
以上內(nèi)容節(jié)選自科印傳媒《數(shù)碼印刷》2012年第7期《包裝數(shù)碼印刷大有可為》，更多期刊內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注期刊頻道，最新期刊內(nèi)容點(diǎn)擊進(jìn)入科印網(wǎng)電子期刊頻道。
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