從日前發(fā)布的2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告中顯示，我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有如下特征：
新聞出版體制改革深化有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)
新技術(shù)與新聞出版業(yè)融合創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)需求
紙質(zhì)出版物仍具有廣闊發(fā)展空間
版權(quán)輸出增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于引進(jìn)，反映出版業(yè)創(chuàng)造能力增強(qiáng)
民營(yíng)企業(yè)在新聞出版業(yè)中的地位和作用將進(jìn)一步提升
實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14568.6億元，重版、重印圖書(shū)16.2萬(wàn)種，圖書(shū)出版總印數(shù)77.1億冊(cè)（張）、期刊32.9億冊(cè)、報(bào)紙467.4億份……營(yíng)業(yè)收入較2010年增長(zhǎng)17.7%，出版圖書(shū)品種增長(zhǎng)12.5%，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)31.0%……
上圖：選取營(yíng)業(yè)收入、增加值、總產(chǎn)出、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）、利潤(rùn)總額、納稅總額7項(xiàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)，采用主成分分析方法對(duì)全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）與新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)新聞出版業(yè)（未包括數(shù)字出版）的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。
一份主要由數(shù)字、圖、表構(gòu)成的《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》日前發(fā)布。記者采訪了中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山，請(qǐng)他解讀《報(bào)告》中的主要數(shù)據(jù)。
記者：《報(bào)告》中提到，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14568.6億元，較2010年增加2193.4億元，增長(zhǎng)17.7%；增加值4021.6億元，較2010年增加518.3億元，增長(zhǎng)14.8%。這些數(shù)據(jù)表明了什么？
魏玉山：2011年中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)克服了國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩、歐債危機(jī)加劇、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上升導(dǎo)致運(yùn)行壓力增大等不利因素的影響，保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這表明新聞出版產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，“文化產(chǎn)業(yè)主力軍”的地位和作用更加凸顯。
新聞出版產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下取得如此成就，與新聞出版體制改革的不斷深化密不可分。2010年底，全國(guó)經(jīng)營(yíng)性出版社的轉(zhuǎn)企任務(wù)基本完成，新型的市場(chǎng)主體開(kāi)始確立；2011年，非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊的轉(zhuǎn)企改制開(kāi)始全面啟動(dòng)，部分非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊完成了轉(zhuǎn)企工作。這些工作無(wú)疑進(jìn)一步解放和發(fā)展了出版生產(chǎn)力，從而提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。這一成就的取得，和數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞出版業(yè)加速融合密不可分。
出版業(yè)作為一個(gè)有著三千多年歷史的古老行業(yè)，其經(jīng)久不衰的重要原因就是它不斷地運(yùn)用新技術(shù)武裝自己、提升自己，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞出版業(yè)的加速融合，不僅提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)能力，而且延伸了出版產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了出版產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造了新的、日益擴(kuò)大的市場(chǎng)需求，由此帶動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。
記者：《報(bào)告》中還提到2011年圖書(shū)、期刊、報(bào)紙印數(shù)均創(chuàng)歷史新高，其中48種書(shū)籍的單品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，14種期刊平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，26種報(bào)紙平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)份。在數(shù)字閱讀不斷增長(zhǎng)的情況下，紙介質(zhì)出版物的發(fā)展空間如何？
魏玉山：自從數(shù)字出版誕生以來(lái)，數(shù)字出版與紙介質(zhì)出版的關(guān)系就成為社會(huì)各界廣為關(guān)注的話題之一，一些技術(shù)專家甚至預(yù)言了紙介質(zhì)出版物消亡的時(shí)間表。我認(rèn)為，數(shù)字出版的發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)豐富人們的閱讀體驗(yàn)，會(huì)在人們的閱讀行為中占有越來(lái)越重要的地位，出版數(shù)字化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。
但是，數(shù)字出版與紙介質(zhì)出版的關(guān)系不是替代與被替代的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然數(shù)字閱讀不斷增長(zhǎng)，但是由于我國(guó)的人口規(guī)模超大，讀者的閱讀行為千差萬(wàn)別，對(duì)閱讀載體、介質(zhì)的偏好各不相同，這就決定了各種介質(zhì)都有發(fā)展的空間，都有各自的適用對(duì)象，特別是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，廣大農(nóng)村居民短時(shí)期內(nèi)難以跨入數(shù)字閱讀時(shí)代。因此，紙質(zhì)出版物不僅具有廣闊的發(fā)展空間，而且有著實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)需求。
記者：2010年，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1051.8億元。2011年的《產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中提到這一數(shù)字已經(jīng)上漲到1377.9億元，較上一年增長(zhǎng)31.0%，并占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的9.5%。在數(shù)字化發(fā)展的今天，這一數(shù)據(jù)我們應(yīng)該怎么理解？
魏玉山：由于受到多方面因素的制約，目前的數(shù)字出版統(tǒng)計(jì)還有很大的局限性，還有相當(dāng)多的數(shù)字出版企業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)品、數(shù)字出版收入沒(méi)有納入新聞出版統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，比如許多互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)不在目前的統(tǒng)計(jì)體系之內(nèi)。因此，完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入比目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)字可能要大很多。
按照新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)，到2015年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總收入（總產(chǎn)出）要占整個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)總收入（總產(chǎn)出）的25%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，這就要求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度必須高于出版產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度。2011年數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)速度達(dá)到31%，雖然比2010年的增長(zhǎng)有所放緩，但在出版、印刷、發(fā)行服務(wù)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)中增長(zhǎng)速度最快。
未來(lái)，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，數(shù)字出版的增長(zhǎng)速度可能還會(huì)放緩，但是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新聞出版產(chǎn)業(yè)中的比例將逐年提高。
記者：2010年全年共輸出出版物版權(quán)5691種，2011年較前年增長(zhǎng)36.8%，達(dá)到7783種?！秷?bào)告》中同時(shí)提到，2011年版權(quán)輸出品種與引進(jìn)品種比例由2010年的1∶2.9提高到1∶2.1，對(duì)臺(tái)灣地區(qū)首次實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出順差。這是否意味著我國(guó)新聞出版“走出去”戰(zhàn)略成效明顯？
魏玉山：出版“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，在出版產(chǎn)品、出版企業(yè)、出版資本、出版人員“走出去”等多方面都取得了明顯的成效。2011年，我國(guó)版權(quán)引進(jìn)與輸出的數(shù)量均有增長(zhǎng)，其中，版權(quán)引進(jìn)的增長(zhǎng)速度（0.2%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于版權(quán)輸出的增長(zhǎng)速度（36.8%）。這一方面說(shuō)明出版“走出去”戰(zhàn)略的作用開(kāi)始顯現(xiàn)，另一方面，更能反映我國(guó)出版業(yè)的創(chuàng)造能力顯著增強(qiáng)，我國(guó)文化軟實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。
版權(quán)貿(mào)易與貨物貿(mào)易有一個(gè)顯著的不同：貨物貿(mào)易開(kāi)始可以通過(guò)低價(jià)策略占領(lǐng)海外市場(chǎng)，然后再逐漸提高質(zhì)量；而版權(quán)貿(mào)易開(kāi)始就必須以高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎(chǔ)，沒(méi)有過(guò)硬的內(nèi)容，免費(fèi)贈(zèng)送也沒(méi)有市場(chǎng)。因此，我國(guó)版權(quán)輸出快速增長(zhǎng)的背后力量，是內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和文化原創(chuàng)能力的提升。
記者：《報(bào)告》中提到，在全國(guó)15.3萬(wàn)家新聞出版企業(yè)法人單位中，民營(yíng)企業(yè)數(shù)量占81.2%；在印刷復(fù)制企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占86.3%，增加值占85.4%，利潤(rùn)總額占86.5%；在出版物發(fā)行企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占62.9%，增加值占67.6%，利潤(rùn)總額占68.7%。如何理解民營(yíng)企業(yè)在新聞出版業(yè)中的地位和作用？
魏玉山：前幾年有一個(gè)說(shuō)法，民營(yíng)書(shū)業(yè)占出版業(yè)的半壁江山，但是缺乏嚴(yán)格的數(shù)據(jù)支撐。2011年，民營(yíng)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)占全行業(yè)企業(yè)數(shù)量的81.2%，民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和增加值在印刷復(fù)制、出版物發(fā)行領(lǐng)域都占80%以上和60%以上，而印刷復(fù)制業(yè)與出版物發(fā)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的近80%，并且民營(yíng)企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)還在提高。由此可見(jiàn)，民營(yíng)企業(yè)在新聞出版產(chǎn)業(yè)中的地位用半壁江山來(lái)比喻不僅不為過(guò)，甚至顯得不夠、不足，民營(yíng)企業(yè)不僅是新聞出版業(yè)的重要組成部分，還是一支重要的生力軍。
不久前，新聞出版總署又發(fā)布了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》，從十個(gè)方面對(duì)民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)作出新的規(guī)定，進(jìn)一步擴(kuò)大了民間資本參與出版的領(lǐng)域和范圍?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)民營(yíng)企業(yè)在新聞出版業(yè)中的地位和作用還將進(jìn)一步提升。
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