20元就可訂閱全年報(bào)紙，而一年的報(bào)紙賣廢紙還可賣得60元。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，云南省昆明市都市類報(bào)紙營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)激烈異常，各報(bào)為爭(zhēng)搶訂戶已不惜血本，爭(zhēng)相降價(jià)更屢破當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)的《自律協(xié)議》。當(dāng)?shù)毓俜浇詹坏貌粚?duì)低價(jià)傾銷行為叫停，再度試圖以行政的“手”扳過(guò)市場(chǎng)的“腕子”。
“這么激烈的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)全國(guó)罕見(jiàn)”
昆明報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)從1999年起，幾乎沒(méi)有一刻平靜。最多的時(shí)候，昆明有7種都市類報(bào)紙，經(jīng)過(guò)數(shù)次“洗牌”，其中3家或被兼并，或被淘汰。至2003年僅存《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》、《生活新報(bào)》和《云南信息報(bào)》。
幾年來(lái)，發(fā)行量之爭(zhēng)在幾家報(bào)紙之間始終沒(méi)有停息過(guò)。最激烈的時(shí)候，昆明市場(chǎng)上的報(bào)紙零售價(jià)為1元錢3份，到傍晚時(shí)甚至賣到0.5元3份。對(duì)全年訂戶的爭(zhēng)奪更是激烈，各家報(bào)紙或贈(zèng)油贈(zèng)米，或抽獎(jiǎng)促銷，惟恐訂戶被別家搶去。
去年9月份，在云南省委宣傳部和省新聞出版局的主持下，云南4家文化生活類報(bào)紙簽訂了《報(bào)紙發(fā)行自律協(xié)議》。根據(jù)該協(xié)議，自10月1日起，云南省社會(huì)文化生活類報(bào)刊征訂使用統(tǒng)一收據(jù)，不得自行印制征訂收據(jù)。凡對(duì)開8版以上的報(bào)紙，批發(fā)價(jià)每份不得低于0.35元，市場(chǎng)零售價(jià)不得低于0.5元。
協(xié)議簽訂后，昆明報(bào)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)偃旗息鼓。然而，去年年底，價(jià)格戰(zhàn)又開始死灰復(fù)燃，并且愈演愈烈，直至《自律協(xié)議》成為一紙空文。今年6月16日，某家都市類報(bào)紙將2007年全年訂價(jià)降至30元。兩天后，另一家報(bào)紙降至25元。數(shù)日后，兩家報(bào)紙“義無(wú)返顧”拋出前所未有的低價(jià)——20元全年。7月3日，這種低價(jià)傾銷行為被當(dāng)?shù)毓俜浇型！?/FONT>
“這么激烈的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)全國(guó)罕見(jiàn)，尤其對(duì)于類似的不太發(fā)達(dá)的邊疆省會(huì)城市來(lái)說(shuō)，是絕無(wú)僅有的。”《云南信息報(bào)》社主管發(fā)行的副社長(zhǎng)程昕說(shuō)。誰(shuí)都知道要虧本，但還是不得不被動(dòng)參與。這對(duì)于云南文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)沉重的打擊。
學(xué)者指讀者報(bào)業(yè)兩敗俱傷
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，如果按照平均每天56個(gè)版的規(guī)模，0.5元一份的零售價(jià)已是極為低廉。每份報(bào)紙光是印刷和紙張的成本就得1.7元，全年要500多元，還不含采編等成本，征訂價(jià)格卻只需80元到100元，其間的倒掛差額只能靠廣告來(lái)彌補(bǔ)。
“一年的報(bào)紙當(dāng)廢紙可以賣60元左右。訂戶花20元看一年報(bào)紙，最后還可以倒賺40多元。這中間看不見(jiàn)的，是國(guó)有資產(chǎn)的白白流失。”《春城晚報(bào)》總編輯劉祖武痛心地說(shuō)，整個(gè)昆明報(bào)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)格體系被打亂了，媒體的公信力和品牌形象受到損害。
云南大學(xué)新聞系教授鄭思禮指出，長(zhǎng)期以來(lái)，昆明文化生活類報(bào)紙低層次競(jìng)爭(zhēng)，以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)擴(kuò)大發(fā)行無(wú)異于飲鴆止渴。只有量的橫向擴(kuò)張，沒(méi)有質(zhì)的縱向提升，結(jié)果只會(huì)是讀者、報(bào)業(yè)兩敗俱傷。“表面上看，讀者‘賺’了。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的售價(jià)壓低后，成本投入也勢(shì)必降低，報(bào)社舍不得花太多的金錢和精力去做深度報(bào)道、挖掘獨(dú)家新聞，而是大量轉(zhuǎn)載外地報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的信息。盡管報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，內(nèi)容卻大同小異，同質(zhì)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重。粗制濫造、降格以求，得不到高質(zhì)量的新聞，讀者的利益實(shí)際上受到損害。”鄭思禮說(shuō)。此外，利潤(rùn)攤薄使眾家報(bào)紙都無(wú)力拒絕虛假、低俗廣告，負(fù)面影響難以估量。
再者，新聞從業(yè)者的待遇和職業(yè)榮譽(yù)感也將受到影響。這對(duì)于本來(lái)就缺乏人才的云南傳媒來(lái)說(shuō)，如同慢性自殺。“怎么調(diào)動(dòng)記者的積極性？怎么要求他們潛心辦報(bào)？一張報(bào)紙還不如一棵小白菜值錢，記者的榮譽(yù)感怎么建立得起來(lái)？”劉祖武感嘆。
訂數(shù)并未出現(xiàn)預(yù)期中的大幅增加
報(bào)道說(shuō)，面對(duì)20元訂閱全年的報(bào)紙，大部分讀者都持遲疑、觀望態(tài)度，各報(bào)的訂數(shù)也并沒(méi)有預(yù)期中的大幅增加。一位名叫“我是牧魚”的網(wǎng)友譏諷說(shuō)：“據(jù)說(shuō)一份報(bào)紙一年賣廢紙可得60元錢，投資20元訂一份，年回報(bào)率200%。溫州炒房團(tuán)聽(tīng)說(shuō)這個(gè)消息后，卷100億資金入昆，訂下5億份昆明的報(bào)紙，昆明遂成宇宙報(bào)業(yè)中心，云南成宇宙文化產(chǎn)業(yè)中心！為印刷這些報(bào)紙，云南的森林慘遭砍伐，綠色高原成紅土高原。”
零售商們則怨聲載道。20元一份的征訂對(duì)象并不包括他們。一位報(bào)亭主人說(shuō)，本來(lái)一份報(bào)紙就只能賺一毛多錢，最好的時(shí)候一天也只賣出幾十份?，F(xiàn)在這樣子，更加沒(méi)人買了。他反問(wèn)道：“去年不是規(guī)定了不許降價(jià)嗎？”
“這種以資本為依托、以‘燒錢’為手段的惡性競(jìng)爭(zhēng)只可能是一場(chǎng)閃電戰(zhàn)，也許僅僅是為了制造一個(gè)概念、創(chuàng)造一個(gè)數(shù)字、烘托一種氣氛。”《生活新報(bào)》副社長(zhǎng)李偉峰說(shuō)。這么做的初衷和目的，還是為了解開營(yíng)銷手段過(guò)于單一的困局。
6月23日，云南省委宣傳部、省政府糾風(fēng)辦和省新聞出版局聯(lián)合發(fā)文，明令停止低價(jià)征訂報(bào)紙的行為。從7月3日起，4家報(bào)紙的年征訂價(jià)統(tǒng)一恢復(fù)為80元。行政的“手”試圖再次扳過(guò)市場(chǎng)的“腕子”。
“暗戰(zhàn)”繼續(xù) 將簽新《自律協(xié)議》
接受采訪的3家報(bào)紙都對(duì)云南省有關(guān)部門即將主持簽訂的新的《自律協(xié)議》充滿期待。“我們都盼望建立一個(gè)良性有序的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，希望政府采取強(qiáng)有力的措施，更希望同城媒體一起平心靜氣地坐下來(lái)商量，不要再相煎太急。”劉祖武說(shuō)。
“我們盼望新的《自律協(xié)議》成為真正的‘自律’，而不是現(xiàn)在的‘他律’和‘律他’。”李偉峰說(shuō)。許多人和他有同樣的擔(dān)心：如果不從根本上改變“發(fā)行為王”的辦報(bào)理念，新的《自律協(xié)議》只會(huì)再次制造一個(gè)新的“囚徒困境”。
鄭思禮說(shuō)，報(bào)人應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)報(bào)業(yè)自身的改革來(lái)擴(kuò)大生存空間，減少新聞資源的浪費(fèi)，細(xì)分讀者和廣告市場(chǎng)。“報(bào)人一定不能浮躁，提高質(zhì)量和擴(kuò)大發(fā)行都不是一兩年的事”。
但報(bào)道說(shuō)，征訂的“暗戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。有兩家報(bào)紙與飲用水公司合作，推出了“100元購(gòu)飲用水票，贈(zèng)全年報(bào)紙和食用油”的活動(dòng)。而水票和食用油的市值達(dá)100多元。
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