現(xiàn)在距離國際奧委會宣布英國倫敦成為2012年奧林匹克運動會的舉辦地已經(jīng)過去2400多天，在這段準備的時間里，此次奧運會的預算已經(jīng)達到120億英鎊，超出最初預算的5倍，并且還有望繼續(xù)增長。
眼下，距離奧運會的開幕還有不到170天的時間，很多英國印刷企業(yè)都希望自己的銷售業(yè)績能夠穩(wěn)定增長。根據(jù)英國小企業(yè)聯(lián)合會最近發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國印刷業(yè)對未來并不樂觀。
大多數(shù)印刷廠對奧林匹克運動會的看法主要取決于他們是一級還是二級供應商——很多企業(yè)是在漫長的招標過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關的宣傳，而不是奧運會主辦機構本身。
麥肯基克拉克(McKenzie Clark)印刷公司的商務總監(jiān)本·摩斯(Ben Moss)認為，整個印刷業(yè)將從4月開始有所增長，不管他們是否是奧運場館的供應商，都能得到來自全國各地的訂單。
摩斯說：“贊助商、非贊助商和一些聯(lián)營企業(yè)都將有大量的訂單涌入。很多贊助商將滲透到英國的大街小巷。此外，彪馬和耐克等贊助商都希望自己的品牌標志能出現(xiàn)在每一個地方，這也將為印刷行業(yè)帶來很多機會。”
MPD公司總經(jīng)理西蒙·薩默斯(Simon Summers)十分贊同這個觀點。他認為，奧運會對封裝整飾和物流企業(yè)的影響是積極的。他說：“這將對我們參與到奧運會中的客戶產(chǎn)生積極影響。”與此同時，MPD公司也將在中短期內受益于這項體育賽事。
敖德薩(Odessa)公司的總經(jīng)理鮑勃·查爾斯(Bob Charles)的想法也跟薩默斯十分類似，他希望印刷銷售能在未來幾個月內有所增長，但不確定這種增長勢頭能夠維持多久。
此外，人們擔心奧運會前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會在奧運會結束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來巨大的打擊。為此，英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(BPIF)公共事務顧問安德魯·布朗建議英國印刷企業(yè)采取更加謹慎的態(tài)度。
他說：“倫敦奧運會和2012年歐洲足球錦標賽可能會在今年夏天給印刷企業(yè)帶來一些增長的動力，但這也有可能會讓廣告客戶提前花掉全年的預算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個月帶來巨大的訂單壓力。因此，我不認為奧運會的召開會給英國印刷業(yè)帶來多大的影響。”
麥肯基克拉克印刷公司的摩斯認為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動做好準備。他說：“在奧運會的推動下，印刷市場上的確會出現(xiàn)大量的商機，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實。我想很多企業(yè)都沒有想好如何應對訂單猛增后的大幅回落。”
至于倫敦奧運會之后對印刷行業(yè)的影響，英國小企業(yè)聯(lián)合會的全國主席約翰·沃克(John Walker)表示，十分擔心一些小企業(yè)會在倫敦奧運會結束后陷入更加困難的境地。
在4DM印刷公司的銷售和營銷總監(jiān)蘭斯·希爾(Lance Hill)看來，奧運會對英國印刷企業(yè)的影響不會長久。他說：“雖然我十分贊成英國舉辦奧運會，因為這的確能給倫敦帶來很大的發(fā)展，但它并不會對整個國民經(jīng)濟產(chǎn)生長期、積極的影響。是的，很多企業(yè)能夠從中受益，這很好，但從整體來看——特別是印刷行業(yè)，并不會出現(xiàn)大的改善。”據(jù)了解，該公司早在兩年前就已經(jīng)成為奧運會的特許供應商。
隨著奧運會的日益臨近，英國印刷企業(yè)7年來辛勤工作的成果很快就將得到驗證。至于印刷業(yè)所受的影響是好還是壞、時間是長還是短，時間會為人們作出回答。
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