如今互聯(lián)網(wǎng)越來越成為現(xiàn)實(shí)生活的一種映射，現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)的界限將逐漸模糊，人的社會(huì)屬性將越來越多的通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來展示，而電子商務(wù)就是希望通過將人的社會(huì)屬性以互聯(lián)網(wǎng)的方式來傳播、推薦商品或者是服務(wù)，并且實(shí)現(xiàn)更好的基于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。你在現(xiàn)實(shí)生活中買了東西你會(huì)和你的朋友通過電話或者短信或者當(dāng)面分享你買了什么，你的朋友知道了可能會(huì)自己去買，也可能會(huì)告訴他的朋友，并且在這個(gè)過程中你可能也會(huì)認(rèn)識(shí)和你喜好相同的朋友，并且通過這些新認(rèn)識(shí)的朋友你也可以發(fā)現(xiàn)新的你可能會(huì)喜歡的商品，而現(xiàn)在這樣的一個(gè)過程也會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)。
電子商務(wù)既是國際化發(fā)展趨勢，也是我國產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的新方向，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國電子商務(wù)市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)來說卻是高速增長的一年。電商規(guī)模不斷壯大，能經(jīng)受考驗(yàn)的商務(wù)模式也在逐步成熟。行業(yè)專家預(yù)測，經(jīng)過2011年B2B商家的突飛猛進(jìn)增長，2012年，B2B的形勢依然大好。
將電子商務(wù)營銷應(yīng)用到印刷行業(yè)
這是因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺(tái)為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個(gè)無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時(shí)性
互聯(lián)網(wǎng)跨越國界，穿越時(shí)空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點(diǎn)鼠標(biāo)，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網(wǎng)站，與你想交流的人面對(duì)面的直接溝通。舉個(gè)簡單的例子，某印刷企業(yè)想求購二手海德堡設(shè)備，傳統(tǒng)的購買方式是通過熟悉的人介紹，如果運(yùn)氣好的你可能會(huì)買到，但是印刷機(jī)不像自行車隨處可見，說買到就能買到，但是如果采用電子商務(wù)營銷手段，在網(wǎng)上發(fā)布求購信息，有轉(zhuǎn)手意向的商家會(huì)主動(dòng)聯(lián)系上你，省時(shí)省力。
(2)虛擬性
互聯(lián)網(wǎng)使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會(huì)。處于世界任何角落的個(gè)人，公司或機(jī)構(gòu)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起，建立虛擬社區(qū)，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學(xué)或者虛擬研究所等，以達(dá)到信息共享，資源共享，智力共享等。
(3)互動(dòng)性
通過互聯(lián)網(wǎng)，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時(shí)調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì)，做到良性互動(dòng)。
綜合以上優(yōu)勢，電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式于20世紀(jì)最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務(wù)有很多優(yōu)越之處，如它可以突破地域和時(shí)間限制，使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿(mào)易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?
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