隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分。不論人們對(duì)廣告怎樣的評(píng)價(jià)，不可否認(rèn)廣告的存在的的確確的方便了人們的生活。就像美國(guó)人離不開可口可樂一樣，在美國(guó)，廣告已經(jīng)成為了美國(guó)人不可缺少的東西。
隨著進(jìn)入21世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)的興起成為了廣告另外一個(gè)重要的載體。也成為了未來電視的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其是近十年，PC進(jìn)入了日常生活使得網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面也從城市面面滲入到城鎮(zhèn)農(nóng)村。舉不完全統(tǒng)計(jì)到目前為止網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.85億，并且呈快速的成長(zhǎng)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)也成了未來唯一可以和電視叫板的媒體。
廣告簡(jiǎn)而言之就是：廣而告之。讓多數(shù)人知道明白，是廣告最重要的用途。從報(bào)紙，雜志到廣播、電視廣告通過眾多的途徑迅速的傳播開來。而其中，電視的出現(xiàn)使得廣告有了跨越式的發(fā)展，也使得廣告漸漸成為了生活的一部分。20世紀(jì)40年代影視廣告開始出現(xiàn)在電視節(jié)目當(dāng)中，同時(shí)也掀起了影視廣播的風(fēng)暴。我國(guó)的影視廣告起步于1979年，雖然發(fā)展時(shí)間短但速度卻是極為迅速，到2006年我國(guó)的影視廣告收入已經(jīng)高達(dá)513億人民幣。而1997年新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)前的一段5秒的視頻廣告竟然高達(dá)3.2億人民幣。所謂寸秒寸金也不外如是。
分析影視廣告的發(fā)展，之所以迅速的發(fā)展，超過報(bào)紙，雜志和廣播，最主要的是電視受眾范圍廣，在2005-2006年除夕春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的觀眾高達(dá)7億多人，可見電視的傳播效率。這也使得眾多的企業(yè)遠(yuǎn)在電視上做廣告。
相比于影視，網(wǎng)絡(luò)存在它特有的優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)性強(qiáng)。相比于影視廣告的放射性播放，網(wǎng)絡(luò)廣告可以針對(duì)特定性人群進(jìn)行推廣。以筆者工作的行業(yè)為例。印刷行業(yè)作為一個(gè)古老的行業(yè)在我國(guó)發(fā)展已久，但是相對(duì)于普通大眾非常陌生，所以印刷行業(yè)的企業(yè)在做廣告的時(shí)候就要有選擇性，對(duì)于大眾進(jìn)行宣傳沒有任何的必要，所以就需要通過網(wǎng)絡(luò)來做廣告。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上存在相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)站，比如慧聰印刷網(wǎng)、慧聰印務(wù)網(wǎng)等等，對(duì)這方面有需求的人會(huì)通過這些網(wǎng)站進(jìn)行采購(gòu)等行為，所以只有專業(yè)的媒體才能吸引這方面的來源，在這種媒體做廣告才會(huì)受到響應(yīng)的效果。
細(xì)分化強(qiáng)。影視廣告必須以電視節(jié)目為依托，所以在領(lǐng)域細(xì)分化方面存在不足。而網(wǎng)絡(luò)是由眾多站點(diǎn)組成，資源非常豐富，所以眾多行業(yè)的細(xì)分化領(lǐng)域豐富。以印刷行業(yè)為例，印刷行業(yè)就可以分為包裝印刷、書刊印刷、特種印刷等等，不同的方向?qū)?yīng)了不同的市場(chǎng)，領(lǐng)域的細(xì)分化使得方向性更強(qiáng)，廣告也更有效果。
價(jià)格較低。價(jià)格較低可以說是網(wǎng)絡(luò)廣告最核心的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于動(dòng)輒上百萬的影視廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告無論從制作成本還是推廣成本上都有較高的優(yōu)勢(shì)。
第三季度鳳凰網(wǎng)凈廣告營(yíng)收為人民幣1.262億元(約合1980萬美元)，同比增長(zhǎng)155.8%。增長(zhǎng)主要得益于廣告客戶數(shù)量和每名廣告客戶平均收入兩方面因素的驅(qū)動(dòng)。第三季度廣告客戶數(shù)量增至292家，同比增長(zhǎng)23.7%。第三季度每名廣告客戶平均收入增至人民幣43.2萬元(約合6.77萬美元)，同比增長(zhǎng)106.7%，這主要由于廣告客戶持續(xù)對(duì)鳳凰網(wǎng)網(wǎng)站及手機(jī)鳳凰網(wǎng)加大廣告投入。公司預(yù)計(jì)第四季度凈廣告營(yíng)收為人民幣1.35億元到1.45億元，2011年全年廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)125%的同比增長(zhǎng)。
由此可見未來網(wǎng)絡(luò)印刷發(fā)展趨勢(shì)明顯。
2011年上半年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到361．4億美元。伴隨著電子商務(wù)在中國(guó)企業(yè)的進(jìn)一步普及，中國(guó)的數(shù)字媒體廣告也將出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)印刷能否可以在印刷市場(chǎng)上站穩(wěn)?
網(wǎng)絡(luò)印刷——傳統(tǒng)出版切莫小覷
網(wǎng)絡(luò)印刷是印刷行業(yè)的新趨勢(shì)
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