科技期刊是科技信息最基本的交流途徑和手段，是科學(xué)技術(shù)事業(yè)和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新體系的有機(jī)組成部分，科技期刊的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家科技發(fā)展和創(chuàng)新水平的標(biāo)志之一。隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和出版事業(yè)在改革中的不斷進(jìn)步，科技期刊作為科技知識(shí)信息的載體，對(duì)我國(guó)的科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，培養(yǎng)科技人才，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步起著不可估量的重要作用。科技期刊封面占據(jù)科技期刊第一形象的重要位置,具有學(xué)術(shù)功能和審美功能。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，科技期刊作為商品進(jìn)入了市場(chǎng)，并在市場(chǎng)交換中實(shí)現(xiàn)著它的價(jià)值。在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美術(shù)編輯以新的封面和編排現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格，美化期刊、吸引讀者，并贏得社會(huì)的關(guān)注，并在期刊品牌建設(shè)中發(fā)揮重要作用，是科技期刊在隊(duì)伍建設(shè)中不容忽視的重要問(wèn)題，也對(duì)我們面對(duì)深刻變革的經(jīng)濟(jì)社會(huì)如何提高期刊美術(shù)編輯的基本素質(zhì)提出了新的挑戰(zhàn)。
一、科技期刊封面的設(shè)計(jì)定位
目前,我國(guó)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊封面色彩灰暗、版式陳舊,缺乏吸引力和親和力。有的學(xué)術(shù)期刊受傳統(tǒng)觀念的限制,封面設(shè)計(jì)單調(diào),似乎只有這樣才能表達(dá)“學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性”的意境。封面沒(méi)有美感,即使學(xué)術(shù)水平再高,也會(huì)影響其在讀者心目中的形象與地位。[1]作為科技期刊的編輯，在多年的工作中交流接觸的科技期刊也有幾十種，但能讓我真正記得的不是太多，但還是有些讓人印象較深的期刊封面設(shè)計(jì)極具個(gè)性，使人過(guò)目不忘，如《中國(guó)國(guó)家地理》、《讀者文摘》等常常在眾多期刊中引起我的關(guān)注。他們的共性特征是識(shí)別性很強(qiáng)，而其突出的特色就是個(gè)性化表達(dá)，個(gè)性化的期刊封面總能顯示該期刊明顯區(qū)別于其他期刊獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)格和審美追求，其視覺(jué)效果和文化內(nèi)涵獨(dú)特，藝術(shù)風(fēng)格明顯，具有標(biāo)志性意義，它應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的，其構(gòu)成形式及風(fēng)格基調(diào)能在一定程度上反映出期刊主辦及編輯出版單位的辦刊理念以及刊載內(nèi)容的學(xué)科范圍、屬性、特點(diǎn)和特定的作者、讀者群定位。
期刊封面像人的面孔，要生動(dòng)，有個(gè)性特點(diǎn)，也像走在大街上的妙齡少女，要提高回頭率總要有適度的修飾，但要真實(shí)可認(rèn)，那就一定不要濃妝艷抹，真正耐看的面孔一定是有性格特點(diǎn)的、有內(nèi)涵的。
因此，能吸引我們關(guān)注的、讓我們記住的面孔總是有其獨(dú)有的特征，期刊封面的這張面孔又何嘗不是如此呢？對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)總體風(fēng)格的把握與個(gè)性化表達(dá)是科技期刊封面品牌定位中不容忽視的重要課題。
一個(gè)好的期刊優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力不僅是期刊美術(shù)編輯的基本能力，也是期刊管理者應(yīng)具備的基本素養(yǎng)，這是因?yàn)樗撬囆g(shù)修養(yǎng)、美術(shù)技巧、專業(yè)知識(shí)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，如果說(shuō)期刊的選題策劃、組稿、欄目策劃是期刊得以生存發(fā)展的重頭大戲，誰(shuí)又能說(shuō)在一定程度上代表期刊臉面的封面的設(shè)計(jì)不重要呢？任何事務(wù)都有其特有的規(guī)律，期刊封面的裝幀設(shè)計(jì)也有自己的特定規(guī)律。一般來(lái)說(shuō)，要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)顏色和有別與他人的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，當(dāng)然要在符合國(guó)家關(guān)于期刊封面設(shè)計(jì)要求的前提下，在封面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自己的特色，在設(shè)計(jì)上多花心思可能會(huì)得到意想不到的效果。這也通常是人們常說(shuō)的抓“眼球”其道理也就在于此，當(dāng)讀者一拿到雜志，便能意識(shí)到自己所拿到的是什么期刊以及它屬于哪類性質(zhì)的期刊，從而加深讀者對(duì)刊物的整體認(rèn)識(shí)，從而有所取舍，誰(shuí)又能說(shuō)一個(gè)好的封面不是打開(kāi)雜志的一扇窗呢？
二、個(gè)性化封面設(shè)計(jì)及其美學(xué)特征
科技期刊封面裝幀設(shè)計(jì)從效果和作用來(lái)看，可以劃歸“視覺(jué)裝飾藝術(shù)”；從設(shè)計(jì)主體的角度看，它則屬于“平面設(shè)計(jì)”，即通過(guò)對(duì)作品的構(gòu)思和創(chuàng)作表達(dá)設(shè)計(jì)者個(gè)人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面設(shè)計(jì)過(guò)程實(shí)際上也是藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程，不僅有設(shè)計(jì)主體的形象思維，而且有靈感的平面構(gòu)成，其核心是創(chuàng)作一個(gè)美的有鮮明個(gè)性風(fēng)格的平面構(gòu)成，即通過(guò)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作把一系列平面視覺(jué)元素按照美的藝術(shù)規(guī)律加以組織和布局，使之成為有序、有意味、有精神功能的個(gè)性畫(huà)面。
封面是期刊的重要部位，科技期刊的封頁(yè)設(shè)計(jì)，既要考慮藝術(shù)性，更要講究科學(xué)性。封面應(yīng)力求莊重、雅致、樸素、大方，構(gòu)思立意深邃，雅而不俗。[2] 科技期刊的封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括點(diǎn)、線、面、色塊、符號(hào)、圖形以及其他裝飾等，其符號(hào)包括自然語(yǔ)言、人工語(yǔ)言，圖形則有寫(xiě)實(shí)圖形、寫(xiě)意圖形、抽象圖形和意象圖形等。
設(shè)計(jì)者除對(duì)必須標(biāo)注的信息要素（如刊名，刊號(hào)，出版年月、卷次和期號(hào)等）在規(guī)范許可范圍內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)加工外，還需根據(jù)自身科技期刊的學(xué)科特點(diǎn)、讀者定位和市場(chǎng)定位，確立期刊的設(shè)計(jì)思想、主題和風(fēng)格，通過(guò)對(duì)視覺(jué)藝術(shù)整體宏觀的把握，尋找最具有表現(xiàn)國(guó)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素，構(gòu)圖方式和色彩基調(diào)，去表達(dá)，構(gòu)思風(fēng)格獨(dú)特的封面圖形，力求用簡(jiǎn)潔、抽象但寓意深刻豐富的構(gòu)圖和畫(huà)面凸顯主題，并形成獨(dú)特的封面視覺(jué)藝術(shù)風(fēng)格。
所謂“個(gè)性化表達(dá)”是指期刊編輯在適合媒體傳播的基礎(chǔ)上，同時(shí)又能充分展示企業(yè)科技、營(yíng)銷理念和市場(chǎng)推廣的獨(dú)特方式。是在保持期刊整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上滿足企業(yè)的個(gè)性化需求。同時(shí)個(gè)性化體現(xiàn)了設(shè)計(jì)主體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)代特征，是期刊審美取向的藝術(shù)化定位。
三、增強(qiáng)個(gè)性表達(dá)，凸顯品牌特色
《建筑節(jié)能》是科技類的學(xué)術(shù)期刊，因此，我們通常在封面設(shè)計(jì)上過(guò)于強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性、習(xí)慣性，常此以往，也形成了一種固有的思維定式，失去了藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的靈動(dòng)與創(chuàng)新，因而嚴(yán)肅有余，更談不上生動(dòng)、活潑了，因此，在封面設(shè)計(jì)上就顯得拘謹(jǐn)和呆板，缺乏個(gè)性化表達(dá)。而與國(guó)際知名建材企業(yè)的一次廣告設(shè)計(jì)合作才使我們有了不一樣的觸動(dòng)和感悟。2010年4月奧地利堡密特（Baumie）公司在我刊封面刊登廣告，希望通過(guò)的我國(guó)建筑節(jié)能行業(yè)唯一的《建筑節(jié)能》專業(yè)期刊對(duì)具有百年歷史的國(guó)際建材企業(yè)的產(chǎn)品——有30年保溫防火經(jīng)驗(yàn)的保溫防火材料在中國(guó)進(jìn)行宣傳，從而打入我國(guó)的建筑工程保溫材料市場(chǎng)中，但在貴公司傳來(lái)的廣告素材和相關(guān)要求時(shí)卻有些困惑，如果按這家公司的要求我們的美術(shù)編輯一時(shí)難以完成，我們也是一致認(rèn)為對(duì)我刊原有的設(shè)計(jì)原則和方針是一次不小的沖擊，當(dāng)時(shí)還有意要說(shuō)服這家企業(yè)重新提供素材，調(diào)整廣告方案，但我們認(rèn)為這樣不妥而最終作罷，這時(shí)我們反復(fù)與美術(shù)編輯協(xié)商這期的廣告方案，最終還是決定采用了傳來(lái)的廣告素材，并在圖面的設(shè)計(jì)中根據(jù)堡密特Pro處墻外保溫系統(tǒng)的特點(diǎn)在封面設(shè)計(jì)中大膽采用了藝術(shù)化的綠色樹(shù)葉這個(gè)元素，突出了由美女頭像為基本構(gòu)圖的主體部分，并將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，歷經(jīng)幾次創(chuàng)作，終于完成了當(dāng)期的封面設(shè)計(jì)，不僅突出了產(chǎn)品綠色環(huán)保特點(diǎn)，也傳達(dá)出了我國(guó)建筑節(jié)能倡導(dǎo)的以人為本的綠色環(huán)保理念。在由雙人組成的圖面增添了家的元素，圖面整體溫馨生動(dòng)，這也是最為獨(dú)到的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，從而有了人、家、綠三個(gè)主要元素的融合與協(xié)調(diào)，突出了人與自然和諧共生的主題，也就使得這期的封面設(shè)計(jì)與《建筑節(jié)能》期刊的整體設(shè)計(jì)不但不沖突，并且顯得相得益彰。由于這次成功大膽的封面設(shè)計(jì)的嘗試，也使得奧地利堡密特（Baumie）公司增加了封面廣告的投入計(jì)劃，不僅增加了我刊的收入，也得到了廣告用戶的認(rèn)可和讀者的好評(píng)。
更為重要的是提高了《建筑節(jié)能》期刊封面的藝術(shù)性，滿足了企業(yè)的個(gè)性化表達(dá)需求。使我們對(duì)期刊封面的設(shè)計(jì)多了一種全新的視角，增強(qiáng)了我們不斷探索的勇氣和信心。也為進(jìn)一步提升了期刊品牌發(fā)揮了重要作用。
四、結(jié) 語(yǔ)
科技期刊工作是科學(xué)技術(shù)工作和出版工作的重要組成部分，科技期刊的美術(shù)編輯承擔(dān)著大量的編輯排版、設(shè)計(jì)等日常繁重工作，工作重復(fù)性強(qiáng)，因而也容易在平面設(shè)計(jì)中失去創(chuàng)作激情而流于平淡，因此，必須努力學(xué)習(xí)新知識(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)科技期刊的發(fā)展要求，在保持科技期刊穩(wěn)定的特色風(fēng)格的基礎(chǔ)上，找到與行業(yè)發(fā)展需要的風(fēng)格定位。封面廣告是期刊廣告的主打版面，因此，美術(shù)編輯要對(duì)廣告的內(nèi)容及產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)需求要有一定的了解，才能在設(shè)計(jì)中根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，突出廣告企業(yè)的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位及文化定位。
要善于學(xué)習(xí)，具備較高的科學(xué)文化和專業(yè)素質(zhì)。敢干打破舊的設(shè)計(jì)思路，不斷地更新自己的觀念和審美情趣，適應(yīng)科技期刊發(fā)展需要；要深入調(diào)查社會(huì)需要，樹(shù)立新的設(shè)計(jì)觀念。期刊的封面設(shè)計(jì)是一種觀賞性藝術(shù)，當(dāng)期刊作為商品推向社會(huì)時(shí)首先給讀者的是一種視覺(jué)沖擊，如果沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，也就難以引起讀者共鳴，也將失去這塊市場(chǎng)，也同樣失去廣告業(yè)主的信賴；要注重內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、觀賞性，版面設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)只一味地追求“好看”，而是要更有效、準(zhǔn)確地傳遞所要表達(dá)的信息。從而提升期刊的學(xué)術(shù)影響力、公信力，促進(jìn)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用。
期刊打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的漸進(jìn)過(guò)程，期刊在周期性出版過(guò)程中不斷地接受讀者及市場(chǎng)的檢驗(yàn)，逐漸地培養(yǎng)讀者的閱讀需求，使閱讀期刊從一種可有可無(wú)的即興化為內(nèi)在需要且必不可少的迫切性。期刊的品牌打造全過(guò)程離不開(kāi)編輯的積極努力。[3]在期刊競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，期刊的發(fā)展同樣也離不開(kāi)企業(yè)的認(rèn)同和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，在期刊品牌建設(shè)中我們不僅要適應(yīng)新形勢(shì)下的市場(chǎng)要求，還要從每一個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)微之處著手，而期刊美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)理念的提高與藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)是做好科技期刊品牌建設(shè)中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。
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