編者按：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，防止它們被假冒或仿制是產(chǎn)品供應(yīng)鏈中一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。我們可以說這是一場(chǎng)永遠(yuǎn)都不會(huì)結(jié)束的戰(zhàn)斗。
隨著電子消費(fèi)品的不斷開發(fā)、全球網(wǎng)絡(luò)效率的提高、通訊數(shù)據(jù)安全性的增強(qiáng)以及服務(wù)水平的改進(jìn)，品牌所有者（制造商）也擁有了一個(gè)以數(shù)字成像技術(shù)為基礎(chǔ)的新武器。
如今，幾乎每一種知名產(chǎn)品都會(huì)成為造假者的造假對(duì)象。全球經(jīng)濟(jì)中供應(yīng)資源的日益增長(zhǎng)成為了假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)的主要原因，特別是在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位且擁有完善而規(guī)范的供應(yīng)鏈的產(chǎn)品，例如：醫(yī)藥產(chǎn)品。
國(guó)際商會(huì)于近日推出了一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，主要報(bào)告每天的假冒侵權(quán)行為。有證據(jù)表明受到假冒產(chǎn)品侵害的產(chǎn)品種類正在增加，其中包括：食品、酒、香煙、汽車零部件、以及香水和化妝品等奢侈品。
鑒別真品
經(jīng)過專家的共同商議，人們可以通過兩種方式來打擊假冒偽劣產(chǎn)品：
* 可見的或明顯的處理方式。
* 隱秘的或不明顯的處理方式。
很多公司都為自己的產(chǎn)品包裝增加了明顯的防偽標(biāo)記，例如：全息圖案、凹凸花紋、特種油墨和二維條形碼等。但是這些明顯的防偽標(biāo)記不僅安全性低，而且需要對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)。值得注意的是很多亞洲公司都能以非常低的價(jià)格提供全息圖像復(fù)制服務(wù)。
當(dāng)然，在防偽領(lǐng)域也涌現(xiàn)出了很多更加先進(jìn)的技術(shù)，例如用肉眼不能識(shí)別且只能用專門的檢測(cè)裝置進(jìn)行檢測(cè)的隱形標(biāo)記。目前最受歡迎的解決方案是隱形油墨，例如：紫外光油墨（只有在紫外線燈光的照射下才能看到）或紅外線油墨（只有在紅外線燈光的照射下才能看到）。人們只需要一盞波長(zhǎng)在規(guī)定范圍內(nèi)的普通燈就能對(duì)這些油墨進(jìn)行鑒別。但是這種方式的缺點(diǎn)是：任何一個(gè)人都能很容易地在市場(chǎng)上買到這些油墨。其它化學(xué)示蹤劑或油墨添加劑也能提高產(chǎn)品的安全性，例如：DNA或磁性示蹤劑等。
但是使用特種油墨或油墨添加劑也會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題，那就是相關(guān)的后勤和制造程序，例如：印刷機(jī)清洗過程也都對(duì)溫度和壓力比較敏感，并將與其他化學(xué)藥劑產(chǎn)生相互作用。雖然具有很高的效力和效率，但這個(gè)方法的實(shí)施和應(yīng)用仍將耗費(fèi)一定的成本。舉例來說，在產(chǎn)品的零售過程中進(jìn)行鑒定就是一件非常困難的事情。這些技術(shù)都是以模擬技術(shù)或硬件為基礎(chǔ)的，因?yàn)樗鼈冃枰褂妙~外的元件或特殊的承印物，而且還需要在一個(gè)安全的環(huán)境里進(jìn)行管理。
數(shù)字技術(shù)的突破
就像在其他領(lǐng)域一樣，數(shù)字革命為防偽領(lǐng)域的人們創(chuàng)造了新的可能性。數(shù)字技術(shù)現(xiàn)在能被用來識(shí)別假冒偽劣產(chǎn)品并能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤。與以前的模擬或硬件技術(shù)相比，這些數(shù)字技術(shù)已經(jīng)取得了突破。這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)明者既不是光學(xué)化學(xué)專家，也不是生物學(xué)專家，而是計(jì)算機(jī)軟件和數(shù)字成像專家。
《華盛頓郵報(bào)（網(wǎng)絡(luò)版）》最近發(fā)表的一片文章指出：很多家庭和辦公打印機(jī)的制造商都能讓自己的印刷設(shè)備在每一個(gè)印刷業(yè)面上留下隱形的標(biāo)記。當(dāng)然他們并沒有把這件事情告訴給用戶。制造商使用隱藏標(biāo)簽的目的是能在人們進(jìn)行欺詐性印刷的時(shí)候，識(shí)別出他們使用的是哪一臺(tái)打印機(jī)。除了政治或法律上的應(yīng)用以外，這項(xiàng)識(shí)別技術(shù)的出現(xiàn)向我們證明了當(dāng)今的技術(shù)和設(shè)備能夠用普通油墨和印刷機(jī)印刷出隱形信息。
這篇文章同時(shí)也指出用密碼來識(shí)別打印機(jī)的方法已經(jīng)過時(shí)了。這意味著人們有必要開發(fā)出新的技術(shù)以便于與設(shè)備不斷進(jìn)步的計(jì)算能力相匹配。
從包裝/紙盒加工和安全印刷的角度來說，上面所說的情況具有兩個(gè)重要的含義。首先，一個(gè)工業(yè)包裝印刷廠可以為使用標(biāo)準(zhǔn)印刷設(shè)備和標(biāo)準(zhǔn)油墨的制造商生產(chǎn)安全包裝。其次，一個(gè)產(chǎn)品制造商可以在不通知用戶的情況下為包產(chǎn)包裝添加隱形安全標(biāo)記，從而保證產(chǎn)品的安全性，這不但能減少參與到產(chǎn)品安全保障過程中的個(gè)體數(shù)量，而且能體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸Ｃ苄院碗[私形是一個(gè)有效的安全冊(cè)策略中必不可少的兩個(gè)重要支柱。
根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域、印刷過程、紙盒顏色和油墨顏色的不同，我們?cè)谟∷⒅兴褂玫木W(wǎng)點(diǎn)尺寸也是各不相同的。我們應(yīng)該注意到：安全性也是網(wǎng)點(diǎn)顏色和網(wǎng)點(diǎn)尺寸的一個(gè)重要功能。隨著反差的減弱和網(wǎng)點(diǎn)尺寸的減小，印刷品的安全性也將得到提高。
由于這些技術(shù)不需要特殊的功能或設(shè)備，所以它們?cè)趯?shí)施成本和安全管理等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。
跟蹤&跟蹤功能
如今，射頻標(biāo)簽識(shí)別（RFID）標(biāo)簽成為了人們的熱點(diǎn)話題。這種為電子芯片添加通信天線的產(chǎn)品有望在將來為產(chǎn)品提供保護(hù)和跟蹤功能。
盡管如此，RFID標(biāo)簽也存在著一定的缺點(diǎn)。它最大的缺點(diǎn)就是成本較高。根據(jù)預(yù)測(cè)，每一個(gè)RFID標(biāo)簽在2007年的制造成本大約為7美分，根據(jù)復(fù)雜性和功能性的不同，這一數(shù)字也會(huì)略有升降。而那些準(zhǔn)備將這種標(biāo)簽添加帶包裝生產(chǎn)鏈或?qū)⒁帉懞凸芾硇酒畔⒌娜藨?yīng)該仔細(xì)地考慮一下這個(gè)問題。
毫無疑問，RFID標(biāo)簽將在產(chǎn)品跟蹤和打擊假冒偽劣產(chǎn)品等方面起到重要作用。但是，這項(xiàng)技術(shù)的使用還需要配以不同的后勤和生產(chǎn)過程，而且 RFID的價(jià)格必須要降下來。在此之前，目前我們正在使用的那些安全印刷技術(shù)（例如：鈔票、電子商務(wù)、網(wǎng)上銀行服務(wù)等）仍舊是品牌保護(hù)過程中的最佳選擇。
數(shù)據(jù)加密和單一鑒定檢測(cè)地點(diǎn)
鑒別和跟蹤一個(gè)產(chǎn)品的最好辦法就是讓它變得跟指紋一樣獨(dú)一無二，但是由于假冒偽劣產(chǎn)品的頻繁出現(xiàn)損害了眾多商家的合作利益，所以我們必須要把鑒定檢測(cè)的地點(diǎn)設(shè)置在一個(gè)安全的地方，并由制造商和一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。如果在產(chǎn)品包裝中使用了隱形標(biāo)記或加密信息，那么就會(huì)使產(chǎn)品的仿制過程變得異常困難，甚至是不能仿制。隱藏信息這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)就是造假者必須在采取行動(dòng)之前了解到安全信息所處的位置。如果產(chǎn)品上的標(biāo)志是可見的，那么就證明這個(gè)產(chǎn)品是假冒的。
同樣需要注意的是：如果一個(gè)安全信息需要用一個(gè)特殊的專門的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來進(jìn)行檢測(cè)，那么這就是一個(gè)明顯的安全隱患，因?yàn)樗茏屧旒僬哂媚嫦蚬こ虒W(xué)的方法來進(jìn)行產(chǎn)品的仿制。
近日，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種名為Cryptoglyph（Crypto=加密，glyph =標(biāo)記）的技術(shù)，它主要包含兩個(gè)元素：
1、 在第一層或第二層包裝的整個(gè)表面上印刷隱形的小點(diǎn)，例如食品和藥品的小泡板上。由于這些小點(diǎn)都是隱形的而且分布在整個(gè)包裝的表面，所以人們很難復(fù)制或去掉這些網(wǎng)點(diǎn)。
2、 這些隱形的微點(diǎn)都含有加密信息，這些信息只能用密碼才能破解。如果在一個(gè)獨(dú)一無二而且非常安全的地方進(jìn)行檢測(cè)，那么這個(gè)密碼永遠(yuǎn)都不會(huì)失效。造假者要想破譯密碼基本上是不可能成功的。
這些小點(diǎn)可以在印刷之前整合到包裝設(shè)計(jì)中，而且不會(huì)被肉眼所識(shí)別。它們很難區(qū)分——即便使用放大鏡——而且這些網(wǎng)點(diǎn)會(huì)與印刷材料結(jié)構(gòu)上的瑕疵混合在一起，所以能夠起到一定的偽裝作用。
這種偽裝功能也是這項(xiàng)技術(shù)的特點(diǎn)之日。那些具有先進(jìn)的信號(hào)檢測(cè)功能的檢測(cè)軟件的信噪比一般都比較低，而且具有一定的冗余。
人們也可以用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)式掃描儀甚至是照相手機(jī)來進(jìn)行Cryptoglyph檢測(cè)。為了防治密碼的泄漏，人們可以通過手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)將包裝的數(shù)字圖像發(fā)送到位于安全區(qū)域的處理系統(tǒng)中。一旦在安全區(qū)域內(nèi)完成了分析，分析結(jié)果就會(huì)通過SMS或其他現(xiàn)代的通信方式被發(fā)送到現(xiàn)場(chǎng)控制器上。這兩雙路通信過程能夠充分保證加密系統(tǒng)的安全性，同時(shí)還能讓人們隨時(shí)把現(xiàn)場(chǎng)跟蹤和跟蹤確認(rèn)測(cè)試結(jié)合起來。
現(xiàn)在，Cryptoglyph是世界上唯一一項(xiàng)能用可見油墨在普通印刷機(jī)（膠印機(jī)、柔印記、凸印記和數(shù)字印刷機(jī)等）上印刷隱形標(biāo)記的技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)不需要對(duì)包裝圖像的版式進(jìn)行改變，它能很容易地整合到現(xiàn)有的工業(yè)包裝印刷過程中，而且不用進(jìn)行任何修改。
目前，有數(shù)百萬的產(chǎn)品沒有得到有效保護(hù)，隨著假冒產(chǎn)品的增加和進(jìn)口名牌產(chǎn)品價(jià)格的下降，如何保護(hù)產(chǎn)品就成為了擺在制造商面前的一道難題。他們必須對(duì)新的安全技術(shù)進(jìn)行投資，以保證場(chǎng)地測(cè)試的順利進(jìn)行，并對(duì)不法經(jīng)銷商和造假者作出快速反應(yīng)和有效打擊。
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